國內(nèi)院線排期遭六巨頭壟斷

　　聚焦·國內(nèi)院線壟斷

　　編者按：日前，一位影業(yè)公司的董事長，因為一部文藝片的排片慘淡，情急無奈下突然下跪的視頻，引發(fā)了軒然大波。盡管對于這個“下跪”有不同的解讀，但至少可以反映出一個問題，即國內(nèi)院線現(xiàn)在已經(jīng)幾乎被巨頭壟斷，對于中小出品方而言，想要多“亮相”，絕非易事。

　　勞雷影業(yè)董事長“下跪求排片”后票房逆襲

　　■本報見習記者 謝若琳

　　5月12日晚上，勞雷影業(yè)董事長方勵在微博直播下跪，求影院經(jīng)理增加《百鳥朝鳳》的排片，彎曲的膝蓋正巧戳中了輿論的神經(jīng)，記者的朋友圈里隨即迎來了一輪新的刷屏熱潮，不少電影工作者感嘆藝術電影行路艱難。

　　隨后，各大院線紛紛發(fā)聲支援，《百鳥朝鳳》排片率飛漲，票房逆襲。截至5月15日記者截稿，《百鳥朝鳳》累計票房也達到2475萬元，是其前一周總票房的769%。

　　然而，更引人深思的是，直播過程中，方勵表示，院線經(jīng)理掌握著電影的生殺大權。對此，有分析師對《證券日報》記者透露，在國內(nèi)市場上，六大公司壟斷院線，排片壟斷也時有發(fā)生。

　　這不禁讓人聯(lián)想起，美國電影史上著名的派拉蒙反托拉斯案。

　　方勵下跪求排片

　　資料顯示，《百鳥朝鳳》是第四代著名導演吳天明的遺作，講述中國民間藝術“嗩吶”的逐漸消失，通過陶澤如飾演的主角焦三爺?shù)慕?jīng)歷，唱出黃土高原上民間藝術的挽歌。該片在豆瓣網(wǎng)上的評分達到8.4分，然而與高口碑不相稱的是，這部文藝片排片僅為1%左右，且大部分場次被安排在上午或晚上十點以后，黃金場次排片極少。

　　一位不愿具名的分析師對記者表示，方勵心里清楚文藝片并不叫座，但是估計他沒想到，該片票房會如此慘淡。從數(shù)據(jù)上來看，《百鳥朝鳳》分別于4月24日、5月4日點映，而點映兩日累積票房收入4000元；5月6日，該片首映，當日票房收入僅為27.7萬元，排片占比2%，每場放映平均只有3人觀看。截至5月12日當天，《百鳥朝鳳》上映6日，累積票房只有322萬元，可以說慘不忍睹。

　　保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰告訴《證券日報》記者，“《百鳥朝鳳》開映一周了，下周《憤怒的小鳥》也將上映，所以這個周末是其逆襲的最后機會，如果這幾天該片票房表現(xiàn)依然不佳，恐怕就再無‘翻身’的可能了?！?

　　然而，下跪營銷效果斐然，各大影院紛紛響應，表示要加場。5月13日， 華誼兄弟 發(fā)布聲明稱：華誼兄弟旗下17家影院將自今日起，增加《百鳥朝鳳》的排片，尤其增加黃金場次，以實際行動為大師杰作護航。華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊對記者表示：“我們不僅是為了讓更多觀眾可以感受國產(chǎn)電影的魅力，更是以實際行動，向中國電影應有的人文精神和藝術情懷致敬?！?

　　此外，萬達院線、大地院線、盧米埃影城、瀟湘院線等多位影院經(jīng)理發(fā)表聲明，支持吳天明導演，增加《百鳥朝鳳》的排片。

　　《百鳥朝鳳》人氣票房雙雙逆襲

　　在方勵的呼吁下，《證券日報》記者也加入觀影大軍。5月14日午后13：00左右，記者到達北京UME國際影城（安貞店），發(fā)現(xiàn)售票廳內(nèi)《百鳥朝鳳》的海報十分顯眼。

　　“今天，《百鳥朝鳳》的觀影人數(shù)明顯增加。更有意思的是，自從票務軟件誕生，現(xiàn)場購票人數(shù)明顯減少，而《百鳥朝鳳》的觀影人群普遍年齡層便高，有的并不習慣票務軟件，所以今天現(xiàn)場購票的人很多，電影開場前就忙不過來了?！笔燮碧幑ぷ魅藛T告訴記者，當日該影院一共排了9場《百鳥朝鳳》，其中只有2場在上午，其余7場均為周末黃金檔。

　　在等候觀影的休息區(qū)，記者隨機采訪了幾位《百鳥朝鳳》的觀眾，大多數(shù)人都表示，看到方勵下跪的新聞，于心不忍，特意來支持吳天明，給老一代電影人打氣。進入影廳后，記者發(fā)現(xiàn)上座率很高，幾乎6成以上座位都有人。

　　隨后，記者又去了距UME國際影城（安貞店）不到5公里的天幕新彩云國際影城。據(jù)了解，該影城當日共放映了35場電影，其中9場都是《百鳥朝鳳》，排片比高達25.7%。而記者發(fā)現(xiàn)，該影城觀影人數(shù)并不算多，但是從售票處來看，部分場次已經(jīng)滿座。

　　一位觀眾告訴記者，他是被邀請免費觀影的，“我的一個朋友與方勵關系很好，他在網(wǎng)上看到方勵下跪的視頻，覺得很心酸，所以就來包場請大家看電影，希望可以盡點力量。”

　　在這樣的氣氛下，市場終于開始升溫，《百鳥朝鳳》的票房也逆襲。據(jù)貓眼電影票房數(shù)據(jù)，5月14日，《百鳥朝鳳》票房收入876.2萬元，排片增加至5.6%，場均人次高達39，與《美國隊長3》齊平。截至5月15日記者截稿，《百鳥朝鳳》當日票房收入已經(jīng)達到1056萬元，排片增加至11.7%。累計票房也達到2475萬元，是其前一周總票房的769%。

　　國內(nèi)院線排期遭六大巨頭壟斷

　　但是，更引人深思的是，是什么將文藝片逼到這般地步，方勵在視頻中說，影院經(jīng)理們掌握著電影的生殺大權。也經(jīng)常聽聞某個明星為了排片，與影院經(jīng)理陪酒到深夜。那么，問題來了，影院經(jīng)理們手中的權力，究竟有多大？

　　派格傳媒總裁孫健君告訴《證券日報》記者：“去年，中國拍攝了600多部電影，上映的也就200部-300部，其中還有大批影片‘影院一日游’。所以，競爭慘烈。”

　　“一方面，文藝片的小眾屬性，就決定了它很難票有大眾緣。而拿文藝片與商業(yè)片競爭，本身也不公平。不過，目前中國已經(jīng)也已經(jīng)在討論如何建設文藝片專屬的藝術院線，由政府給予相應支持，藝術電影才能存活，”劉建峰在接受《證券日報》記者采訪時表示，另一方面，國內(nèi)影院的確也存在壟斷排片的現(xiàn)象，比如說萬達發(fā)行的電影，下屬院線肯定是要多排幾個黃金場的，這也是行業(yè)潛規(guī)則。

　　“從產(chǎn)業(yè)鏈來看，電影拍攝出品、宣傳發(fā)行、院線排片，都是環(huán)環(huán)相扣的，如果一家公司，掌握了所有環(huán)節(jié)，可能對其他電影并不公平。也就是說某個影院，有機會不從市場的角度分析，而是為自家公司發(fā)行的電影增加場次，由于觀眾選擇的機會少了，導致其他優(yōu)質(zhì)電影受到排擠，”上述分析師告訴記者，除 萬達院線 外，國內(nèi)影院巨頭還包括博納影業(yè)、華誼兄弟、星美國際、橙天嘉禾以及星美國際。

　　從博納影業(yè)2015年三季報中可以看出，報告期內(nèi)，公司共出品發(fā)行共13部影片，累計票房收入28億元，旗下正式運營的影院達到35家，近300張銀幕，影院營業(yè)總收入累計8587.7萬美金（約合人民幣5.37億元），實現(xiàn)歷史新高。

　　然而，美國電影歷史上也曾經(jīng)歷過壟斷行為，只不過，美國是制片公司壟斷。1890年美國國會通過謝爾曼反托拉斯法案后，垂直統(tǒng)一管理模式在最初受到很大質(zhì)疑，而電影工業(yè)是垂直整合的典型案例。

　　清華大學影視傳播中心研究員馮飛雪分享的《派拉蒙反托拉斯案經(jīng)驗反思》指出：美國政府認為，制片廠統(tǒng)治地位是建立在損害小型獨立制片商和放映商利益的基礎上的。1916年，名人名劇-拉斯基公司收購了博斯沃斯公司和派拉蒙公司。美國司法部第一次提出了派拉蒙案。此后數(shù)年，美國司法部門多次禁止電影行業(yè)壟斷行為，但由于經(jīng)濟大蕭條、二戰(zhàn)等社會因素，大制片廠壟斷周而復始。1945年，美國政府與八大制片廠就派拉蒙案二度對簿公堂。三年后，美國最高法院終審宣判，認定八大制片廠通過捆綁銷售和影院聯(lián)營壟斷市場，妨礙市場競爭，從此以后，禁止電影捆綁銷售，并強制影院從大制片廠中分離。