錢越燒越多餅越畫越大

　　人人都在說VR

　　這不是IT廠商們的獨角戲

　　VR發(fā)燒友兼觀察者observr先生驚奇地發(fā)現(xiàn)，最近各種各樣的展會上，似乎都多了VR這樣一個“道具”。上月的車展，可以用VR看直播了?！拔易罱鼌⒓恿艘粋€教育展，被VR教案驚到了，特別神奇?！?/p>

　　作為一個資深發(fā)燒友，observr第一次接觸VR是2015年年底。在咖啡館，友人給他戴上頭盔、耳機，隨著音樂響起，一個神奇的世界呈現(xiàn)在他面前。他無法形容那種身臨其境的震撼和沖擊，從此一發(fā)不可收拾地迷戀上這個“虛擬現(xiàn)實”。上個月，美國總統(tǒng)奧巴馬以及德國總理默克爾在一年一度的漢諾威工業(yè)展上也體驗了一把VR，更是淬火了市場。

　　大大小小的公司都進(jìn)來了，你會發(fā)現(xiàn)，身邊很多人都在談VR。從谷歌、三星、索尼等跨國巨頭，到BAT、樂視、華為、小米等國內(nèi)龍頭企業(yè)都在布局。

　　但VR絕不是IT廠商們的獨角戲，越來越多的公司在擁抱它，內(nèi)容上的卡位戰(zhàn)也風(fēng)起云涌。迪士尼最近與諾基亞聯(lián)姻，也要在虛擬現(xiàn)實內(nèi)容上占位。好萊塢的電影公司都在開始準(zhǔn)備精良的VR視頻。優(yōu)酷、數(shù)字王國和黃曉明創(chuàng)立的易星傳媒日前宣布啟動“百個VR視頻征集計劃”和“導(dǎo)演及相關(guān)公眾的培訓(xùn)計劃”，成立基金池，孵化優(yōu)秀VR項目。早先大導(dǎo)演張藝謀已放話想要拍VR電影。

　　去年的VR還帶著朦朧的“黑科技”意味，可遠(yuǎn)觀而不可手玩，但今年VR的手已經(jīng)伸向了整個IT圈、教育圈、醫(yī)療圈、家裝圈、旅游圈乃至娛樂圈。

　　忽然之間，VR（虛擬現(xiàn)實）站上了風(fēng)口。資本拼紅了眼，巨頭忙著排兵布陣，創(chuàng)業(yè)者擼起袖子扎進(jìn)創(chuàng)業(yè)大潮，朋友圈里動輒被刷屏，但凡是展會上都可見到它的身影。是多方力量一同吹起的新泡沫還是消費升級的新方向？錢越燒越多，“餅”越畫越大，激情與困惑同在。

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　　見B02、B03版

　　線下體驗店遍地開花

　　但真正走進(jìn)普通人家庭還需要時間

　　VR跟其他消費電子產(chǎn)品最大的不同是，它是體驗式，雖然概念很火，但是真正上手的人卻鳳毛麟角。所以，線下體驗店已經(jīng)遍地開花。

　　渠道商們率先行動。4月10日起，北京、天津、濟南等城市的國美門店陸續(xù)開放HTC Vive虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)。在國美的規(guī)劃中，北京國美馬甸店將建成一個集移動VR體驗區(qū)、PC端VR體驗區(qū)以及場景式VR體驗區(qū)三位一體的大型綜合型VR體驗場。北京晨報記者在這里看到，除了HTC，暴風(fēng)魔鏡也在這里建了約120平方米的體驗館，云中行走、奇境穿越等體驗項目吸引了不少消費者，要體驗一個項目，常常要排隊。國美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，5月份國美將在全國350家旗艦店建成VR體驗區(qū)。

　　HTC Vive的體驗區(qū)在4月底進(jìn)入了蘇寧的線下門店，蘇寧還為VR的推廣設(shè)置了VR觀影，技術(shù)大?！敖饷躒R”等環(huán)節(jié)。據(jù)說，HTC還將開專門的VR網(wǎng)吧。

　　但值得注意的是，盡管多家公司都推出VR設(shè)備，但目前全球僅不足1%的PC能夠支持它。虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)對硬件的要求很苛刻，如果配置不足，用戶體驗必將受到影響。經(jīng)常存在的“延遲”現(xiàn)象可能毀掉玩家身臨其境的感覺，所以要真正走進(jìn)普通人的家庭還需要時間。

　　唱多聲音不斷

　　這將是一個比智能手機更廣闊的市場

　　“虛擬現(xiàn)實將繼續(xù)保持火爆之勢。”在上周CES亞洲展上，美國消費技術(shù)協(xié)會首席經(jīng)濟學(xué)家兼市場研究部高級總監(jiān)肖恩·杜布拉瓦克指出，“虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品銷量將成倍增長，預(yù)計2016年全球銷售將會增加500%，然后在2017年再實現(xiàn)翻番。”

　　中金公司的研究報告預(yù)計，VR產(chǎn)業(yè)在2016年迎來“黃金元年”，VR產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模有望超過300億美元。極客公園在《中國VR產(chǎn)業(yè)報告》則將VR定義成“第三次浪潮”?！斑@將是一個比智能手機更廣闊的市場?！北╋L(fēng)魔鏡負(fù)責(zé)人曾憲忠說。

　　研究機構(gòu)Gfk分析指出，2015年中國的VR行業(yè)是被硬件驅(qū)動的一年，從2016年下半年開始內(nèi)容將會逐漸豐富。

　　HTC vive中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青預(yù)測稱，VR設(shè)備銷量會在4年后超過手機，未來這一市場會超過1100億美元。

　　而在observr看來，某種意義上說，VR技術(shù)就像是一個魔術(shù)，它的應(yīng)用行業(yè)太廣了，這半年的成長速度可以說日新月異。但VR的商用必須與線下實體業(yè)態(tài)進(jìn)行合作，單獨的VR體驗店和虛擬現(xiàn)實技術(shù)一樣如鏡花水月，無法獨自生存。

　　VR野蠻生長

　　第一輪洗牌即將到來

　　但幾路資本狂歡的背后，依然難以掩蓋當(dāng)下VR野蠻生長的無序狀態(tài)：良莠不齊、魚龍混雜、內(nèi)容匱乏等等。甚至有人說，行內(nèi)里充斥著“山寨、造假和吹?！薄w根結(jié)底，最核心的是行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)空白，導(dǎo)致市場競爭無序。

　　不過，標(biāo)準(zhǔn)的問題正在解決。據(jù)悉，工信部中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院與新華網(wǎng)已于近日啟動聯(lián)合征集VR和AR國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來，目前VR行業(yè)整體處于市場培育期，充滿了市場想象，但現(xiàn)實的痛點很多，它需要產(chǎn)業(yè)鏈各個方面的聯(lián)動。其中技術(shù)層面的成熟還需要時間，包括硬件需要達(dá)到2K甚至4K屏幕，技術(shù)上減少眩暈感，移動VR需要寬帶達(dá)到4G+甚至5G。

　　目前市面上的VR硬件主要有頭戴顯示設(shè)備、手柄、一體機等，價格從幾十到數(shù)千元不等，但絕大多數(shù)體驗都不太好。在業(yè)界看來，即便是公認(rèn)最好的HTC Vive、Oculus Rift和索尼PS VR距離民用水準(zhǔn)還有一定距離，且昂貴而笨重。

　　研究機構(gòu)Gfk指出，今年將出現(xiàn)行業(yè)的第一輪洗牌?！靶」緯谟布谋绕粗袛∠玛噥?。”曾憲忠表示。北京晨報記者 焦立坤