VR先行者樣本研究

　　未來很美，眼下卻還不能當(dāng)飯吃。

　　VR業(yè)者們發(fā)現(xiàn)，這是一個瘋狂燒錢的行業(yè)，且巨頭云集。在兩三年甚至更長的等待中，如何挺立潮頭，避免成為先烈？尤其是那些VR的探路者、先行者，他們過得好嗎？

　　手機(jī)的標(biāo)簽越來越淡

　　HTC渴望借VR打一場翻身仗

　　手機(jī)的標(biāo)簽越來越淡，HTC站上了中國乃至全球VR的制高點(diǎn)。但是，VR的光環(huán)卻并沒有掃除財務(wù)報表的黯淡。

　　在VR產(chǎn)業(yè)，HTC開始回款

　　HTC最近公布的2016年一季報顯示，營收同比下跌64%，運(yùn)營虧損48億新臺幣（約合1.5億美元），凈虧損26億新臺幣（約8000萬美元）。這已經(jīng)是HTC連續(xù)四個季度虧損。

　　這家曾經(jīng)在智能手機(jī)行業(yè)與蘋果并肩的企業(yè)，最近一年來在手機(jī)市場鮮有作為，市場份額也嚴(yán)重萎縮。而談到VR時，HTC首席財務(wù)官張嘉臨表示，Vive將成為推動HTC盈利的新推動力。

　　在投入巨資的VR產(chǎn)業(yè)，HTC終于開始回款。上個月開始，HTC Vive消費(fèi)者版正式開賣，價格為6888元，受到不少發(fā)燒友的熱捧。該公司沒有公布銷售的情況，稱10分鐘內(nèi)售出15000臺。在很多VR的場合，小伙伴們露出最多的機(jī)器便是HTC Vive。

　　投入1億美元扶植VR產(chǎn)業(yè)

　　盡管在手機(jī)市場聲音漸弱，但HTC與Oculus、索尼號稱“虛擬現(xiàn)實三巨頭”，其代表產(chǎn)品HTC Vive與Facebook旗下的Oculus Rift、索尼的PlayStation VR被視為目前最好的三款VR頭顯。HTC每次主辦的VR生態(tài)大會都吸引了眾多的開發(fā)者。會場爆滿，很多人站著聽講。

　　HTC董事長王雪紅已經(jīng)無數(shù)次出現(xiàn)在VR的布道舞臺中央，在上月底舉行的HTC生態(tài)圈大會上，她說HTC Vive為人們提供了一個進(jìn)入全新世界的通路。在HTC的計劃中，要在全球?qū)嵤┘铀倨饔媱潯猇ive X，第一波在北京、臺北、舊金山設(shè)立加速器培育中心，投入1億美元培植VR產(chǎn)業(yè)和生態(tài)企業(yè)的發(fā)展。

　　顯然，HTC希望借VR打一場翻身仗。為此該公司聯(lián)合Valve、華納兄弟、阿里巴巴、優(yōu)酷等一眾大佬發(fā)起成立亞太虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在HTC Vive中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青看來，這個行業(yè)可以容納很多巨頭，一家公司不可能包攬全局，需要計算設(shè)備、內(nèi)容提供商、顯示設(shè)備商、移動VR等成員共同組成一個生態(tài)圈。具體而言，除了硬件合作的英偉達(dá)、AMD以外，優(yōu)酷、愛奇藝將做影視內(nèi)容的開發(fā)與分發(fā)，天貓、國美電器、京東和蘇寧易購則將與HTC合作售賣Vive頭盔。

　　VR業(yè)務(wù)有可能被剝離

　　最新消息顯示，HTC成立了一家創(chuàng)新技術(shù)公司。外界猜測，HTC可能會剝離其VR業(yè)務(wù)。

　　種種跡象表明，HTC內(nèi)部資源已經(jīng)在向VR業(yè)務(wù)傾斜。雖然該公司高管表示手機(jī)業(yè)務(wù)跟VR業(yè)務(wù)同等重要，但從HTC實際行動來判斷，VR業(yè)務(wù)在HTC內(nèi)部的地位已不亞于甚至超過了手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　但HTC的VR遠(yuǎn)方也并非一片坦途。VR仍處于早期階段，越來越多的巨頭加入游戲，這里已經(jīng)淪為平臺間的角逐。

　　北京晨報記者 焦立坤

　　一直燒錢不盈利

　　暴風(fēng)魔鏡被迫出售

　　這一年來，暴風(fēng)科技的股價狂飆曾讓投資者相信暴風(fēng)科技構(gòu)建的VR生態(tài)圈幾乎近在眼前：暴風(fēng)魔鏡占領(lǐng)移動VR市場，VR電視覆蓋家庭客廳。然而，在不盈利的客觀現(xiàn)實下，一直燒錢的暴風(fēng)魔鏡被迫出售。

　　虧損拖累公司業(yè)績

　　2015年8月，暴風(fēng)科技CEO馮鑫表示前期投入10億元用于拓展用戶群、升級魔鏡產(chǎn)品，對于不賺錢有預(yù)期和準(zhǔn)備。但話音剛落，馮鑫卻決定出售暴風(fēng)魔鏡，將持有的暴風(fēng)魔鏡11%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給暴風(fēng)控股（北京）有限公司和黃曉杰，股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，公司持有暴風(fēng)魔鏡19.84%股權(quán)。進(jìn)入2016年3月，暴風(fēng)科技第二、三大股東相繼宣布減持，而暴風(fēng)科技市值跌至最低時僅137億元。

　　對于減持之舉，馮鑫說，苦于暴風(fēng)魔鏡成長期虧損會拖累公司業(yè)績，減持到20%以下不計入公司虧損，如果暴風(fēng)科技不是上市公司，肯定不會稀釋暴風(fēng)魔鏡。

　　在暴風(fēng)科技2016年第一季度財報發(fā)布會上，暴風(fēng)科技董秘、CFO畢士鈞表示，VR業(yè)務(wù)肩負(fù)著暴風(fēng)的未來?！坝耙鬚C端和移動端我們占據(jù)的是原來的用戶量，VR搶占的是未來用戶量?！薄罢嬲裏X的還會是魔鏡”，畢士鈞補(bǔ)充說，此前對魔鏡的減持很大程度是考慮了這一層財務(wù)因素。

　　“不開線下店一定會死”

　　“這將是一個比智能手機(jī)更廣闊的市場?！奔词姑鎸I(yè)內(nèi)的諸多爭議，在談及VR這個話題時，暴風(fēng)魔鏡負(fù)責(zé)人曾憲忠的眼神里依舊充滿堅定。

　　“做VR硬件一定要開線下店，不開線下店一定會死?！?在曾憲忠眼中，雖然市場上的VR產(chǎn)品眾多，但VR勢必經(jīng)歷一個大浪淘沙的過程。今年第一季度，暴風(fēng)魔鏡已經(jīng)完成了5000家門店的產(chǎn)品陳列。“VR眼鏡是非常注重體驗性的產(chǎn)品，在線下店有專業(yè)的技術(shù)人員講解使用方法，也可以避免因為誤操作帶來的暈眩等問題?！?除了線上銷售，暴風(fēng)魔鏡還將腳步踏進(jìn)了線下領(lǐng)域。“現(xiàn)在的VR產(chǎn)品單價不高，銷量不大。但春節(jié)后隨著VR產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，尤其是VR在國內(nèi)外展會上的亮相，刺激了用戶對VR產(chǎn)品的需求?！?/p>

　　在曾憲忠看來，VR所代表的將是一條比智能手機(jī)更寬廣的產(chǎn)業(yè)鏈條。無論是源頭的資本驅(qū)動還是到下游的VR內(nèi)容研發(fā)以及產(chǎn)品研發(fā)，就連VR的分發(fā)渠道本身也蘊(yùn)含著金礦。曾憲忠對北京晨報記者表示，目前暴風(fēng)做VR的策略是在內(nèi)容上依靠收購和投資公司實現(xiàn)，在產(chǎn)品上憑借技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

　　更重要的原因是，線下店有可能是緩解VR暈眩癥的“良藥”。極客公園分析師張雨忻表示，體驗店做的就是針對用戶的教育。一方面可以用低成本的體驗方式把內(nèi)容送到用戶眼前，另一方面也可以使用戶更順暢地接受VR，而不是被廉價設(shè)備和內(nèi)容所傷害。線下店也將成為VR硬件廠商和內(nèi)容開發(fā)者的收入來源。

　　北京晨報記者韓元佳

　　■科普

　　VR即VirtualReality（虛擬現(xiàn)實），其概念始于20世紀(jì)80年代初，但從去年開始才大紅大紫。業(yè)界共識，這項未來技術(shù)將會影響很多行業(yè)。有些改變已經(jīng)發(fā)生，有的還在路上，有的還需要想象。

　　●交互游戲

　　一家坐落于澳大利亞墨爾本的VR沉浸式體驗店已經(jīng)開張，為VR愛好者和槍戰(zhàn)玩家提供真實的虛擬現(xiàn)實體驗。交互式游戲堪稱當(dāng)前VR第一殺手級場景。不差錢的重度游戲發(fā)燒友是VR的擁躉，游戲商們都在推VR版。

　　●醫(yī)療

　　最近牛津大學(xué)的研究者嘗試用VR技術(shù)來幫助治療精神疾病。30名患有迫害妄想癥的患者戴上頭盔進(jìn)入由計算機(jī)生成的虛擬地鐵車廂和電梯，雖然僅進(jìn)行了半小時的VR體驗，但據(jù)說實驗當(dāng)天結(jié)束時，一半以上的患者癥狀減輕。醫(yī)療是另外一個可以看得見的VR場景。在韓國，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已越來越多地應(yīng)用到心理治療當(dāng)中。

　　●教育

　　VR可以廣泛用于學(xué)習(xí)情景的創(chuàng)設(shè)；增加學(xué)習(xí)內(nèi)容的形象性和趣味性；更可以去實現(xiàn)模擬訓(xùn)練。結(jié)合了益智游戲、情景化學(xué)習(xí)、協(xié)作學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程教育等多種特性的VR，將會解決很多以前無法解決的教育問題。孩子一定會喜歡，這是未來的學(xué)習(xí)方式。

　　●網(wǎng)購

　　還在擔(dān)心網(wǎng)購的衣服是不是合身，鞋子是否舒適？戴上VR眼鏡，如同來到了一個虛擬試衣間，可以直接看到自己穿上這件衣服的效果。

　　●家裝

　　擺脫現(xiàn)實世界中的空間和時間的限制，從設(shè)計方案到家具擺設(shè)，VR可以讓你在裝修之前能直觀體驗不同方案和裝修入住后的實際效果。

　　北京晨報記者 焦立坤