距離上海迪士尼樂園開業(yè)還有一個(gè)月時(shí)間，已讓人議論紛紛。同一時(shí)間，在國內(nèi)頗有影響力的北京歡樂谷景區(qū)人如潮涌，位于山東泰安的太陽部落主題公園也迎來旅游旺季。而在3年之后，有世界主題公園之稱的環(huán)球影城也將在北京開業(yè)。

　　顯然，不管上海迪士尼開業(yè)與否，國內(nèi)的主題公園“太陽照常升起”。4年前，我也曾就長三角地區(qū)的主題公園扎堆，采訪過常州中華恐龍園的負(fù)責(zé)人。面對扎堆經(jīng)營、分流游客的威脅，他并沒有我想象中那么擔(dān)憂。

　　然而，今天國內(nèi)主題公園遍地開花，已遠(yuǎn)非當(dāng)初場景了。最近5年以來，國內(nèi)主題樂園的龍頭企業(yè)開始了品牌擴(kuò)張和延伸。整個(gè)2015年，我國共有21個(gè)主題公園開業(yè)，另有20個(gè)在建，目前我國主題公園已多達(dá)3000家。

　　雖然國內(nèi)的主題公園數(shù)量逐年上升，市場空間不斷擴(kuò)大，但與迪士尼、環(huán)球影城等國際主題公園巨頭相比，國內(nèi)的劣勢仍很明顯，行業(yè)整體盈利狀況讓人擔(dān)憂。

　　在資本運(yùn)作等諸多市場因素之外，國內(nèi)主題公園娛樂方式單一、文化品位不足的現(xiàn)狀更加凸顯?！按蟛糠质欠抡盏鲜磕岷秃萌R塢，主題公園缺少主題，雖有主題但又沒有文化，有了文化又沒有獨(dú)特性，導(dǎo)致項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、粗制濫造，容易被消費(fèi)者詬病?！碧柌柯淇偨?jīng)理孔祥海說。

　　繼續(xù)拿迪士尼、環(huán)球影城說事。他們所表達(dá)的美國式文化在主題公園中非常鮮明，我們對這些故事也都再熟悉不過，在娛樂過程中會(huì)因?yàn)榱私夂湍跞菀仔拇婧酶?。但是回到我們的主題公園，卻很難找到有文化有故事的娛樂內(nèi)容。

　　對一個(gè)主題公園愛好者來說，如果僅僅奔著驚險(xiǎn)、刺激的感官樂趣出發(fā)，很多人對同一類游戲設(shè)施的興趣是有限而短暫的。盡管國內(nèi)的主題公園也會(huì)每逢幾年更換游樂設(shè)施，但是顯然，它無法趕上游客的厭棄速度。

　　這就意味著，在主題公園不斷擴(kuò)張的同時(shí)，消費(fèi)者的需求也在升級換代，簡單的游玩已經(jīng)過時(shí)，更多的是需要心理和文化層面的消費(fèi)。但是，能把這些文化資源轉(zhuǎn)換成樂于接受的旅游體驗(yàn)，同時(shí)把文化普及傳播的項(xiàng)目并不多見。

　　我們常常為擁有五千年文明歷史而自豪，中華文化中的歷史傳統(tǒng)、地域風(fēng)情、著名人物、神話傳說、文學(xué)遺產(chǎn)、宗教故事以及各地的自然風(fēng)光、地質(zhì)奇貌、植物觀賞，完全可以讓主題公園就地取材，豐富娛樂節(jié)目。

　　已經(jīng)有人意識到了文化缺失帶給主題公園后繼乏力的問題。太陽部落就是全國首家體驗(yàn)史前文明的特大型文化主題公園。他們亮出了大汶口文化這張招牌，把課本上晦澀、簡單的神話故事，變成了游戲項(xiàng)目和演出節(jié)目。

　　在這個(gè)主題公園里，可以通過觀賞和游戲的方式了解共工氏與祝融爭天鵝蛋、撞不周山，天塌洪水泛濫，以及后來女媧補(bǔ)天的故事。這種設(shè)計(jì)既能給游客帶來新鮮的感受，又能滿足娛樂需求。

　　但是，這種經(jīng)驗(yàn)還不多見，孔祥海在規(guī)劃主題公園的過程中，也在不斷地調(diào)整思路，尋找準(zhǔn)確定位?！拔幕荒苤蛔鳛橹黝}公園的噱頭，而要成為游客在項(xiàng)目體驗(yàn)中可見、可感、可知的要素。恰當(dāng)?shù)奈幕ㄎ缓透叱募夹g(shù)手段缺一不可?！?/p>

　　今天，對文化產(chǎn)業(yè)人們關(guān)注的往往是產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模、資金等硬項(xiàng)目，其中恰恰沒有“文化”和與之配套的“產(chǎn)業(yè)”，結(jié)果要么有“產(chǎn)業(yè)”沒“文化”，要么有“文化”沒“產(chǎn)業(yè)”。

　　正因?yàn)槿绱?，從消費(fèi)文化到學(xué)習(xí)文化再到推廣文化，文化消費(fèi)的“黃金時(shí)代”需要多元化的文化產(chǎn)品為內(nèi)核，正是當(dāng)前“中國式主題公園”升級換代的必由之路。