從廣告收入來(lái)看，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站已經(jīng)基本完成向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型。12日，包括新浪、網(wǎng)易都公布了2016年第一季度財(cái)報(bào)，加上此前已經(jīng)公布的搜狐，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站新一年的成績(jī)高低開(kāi)始呈現(xiàn)，PC端成績(jī)持續(xù)下滑，好消息是移動(dòng)端帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　視頻、社交、電商……依托各自的資源優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型路徑開(kāi)始呈現(xiàn)。但有分析人士指出，包括網(wǎng)易、新浪、搜狐等各家在內(nèi)，目前轉(zhuǎn)型布局仍舊是換湯不換藥。

　　微博借papi醬等網(wǎng)紅逆襲

　　從利潤(rùn)上來(lái)看，目前僅搜狐一家出現(xiàn)虧損。搜狐發(fā)布的截至2016年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為4.08億美元，同比下滑10%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為2200萬(wàn)美元。

　　記者翻閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，搜狐的營(yíng)收主要來(lái)自品牌廣告、搜狗以及網(wǎng)絡(luò)游戲三方面。然而，除了搜狗有同比27%的增長(zhǎng)之外，品牌廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下降，其中網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)收更是同比下滑了45%，僅為1.03億美元。

　　新浪、網(wǎng)易兩家則有好消息報(bào)來(lái)。依靠微博的高增長(zhǎng)，新浪在第一季度成功實(shí)現(xiàn)扭虧，凈利潤(rùn)為1530萬(wàn)美元。凈營(yíng)收約為1.99億美元，較上年同期增長(zhǎng)8%。新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉特別指出，“微博在運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)兩方面繼續(xù)顯露強(qiáng)勁勢(shì)頭”。

　　“網(wǎng)紅”成為微博進(jìn)階敲門磚。按照微博方面披露的數(shù)據(jù)顯示，一季度其日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長(zhǎng)489%，比上季度增長(zhǎng)64%。其中，papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達(dá)2.46億次，“接近其他平臺(tái)播放量的總和”。

　　網(wǎng)易可以說(shuō)是三家里面的大贏家。但游戲仍舊是網(wǎng)易的吸金奶牛。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為9.33億美元，遠(yuǎn)高于“廣告服務(wù)”和“電商及其他業(yè)務(wù)”兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收總和。

　　移動(dòng)端定生死？

　　值得注意的是，相比傳統(tǒng)PC端，移動(dòng)端已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)成為流量必爭(zhēng)入口。對(duì)于搜狐、網(wǎng)易、新浪三家而言同樣如此。

　　“現(xiàn)在搜狗PC端的流量基本上是不增長(zhǎng)的情況，而且有輕度的萎縮”，此前搜狐一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，對(duì)于搜狗的業(yè)務(wù)，搜狗CEO王小川坦承PC端面臨的現(xiàn)實(shí)。相反移動(dòng)端已經(jīng)成為新增長(zhǎng)源頭，“無(wú)線端的流量還在快速增長(zhǎng)”。

　　易觀分析師龐億明向記者表示，主流傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，從廣告收入上看，目前已取得良好的效果，“傳統(tǒng)門戶的內(nèi)容能力在移動(dòng)端得到發(fā)揮，同時(shí)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因重視用戶體驗(yàn)，使產(chǎn)品逐漸適應(yīng)移動(dòng)端用戶的使用需求?！?/p>

　　新浪方面，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊的廣告投放轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的趨勢(shì)已非常明顯。新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉指出，“一季度門戶廣告投放近44%源自移動(dòng)設(shè)備?！蔽⒉┓矫嫦蛴浾呓o出的數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)微博的日均活躍用戶占微博總?cè)站钴S用戶的91%以上。

　　網(wǎng)易也出現(xiàn)同樣的情況。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊在分析師會(huì)議上指出，一季度手游依舊是收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。網(wǎng)易方面給記者的數(shù)據(jù)顯示，以網(wǎng)易新聞為核心的網(wǎng)易移動(dòng)端產(chǎn)品廣告收入同比增長(zhǎng)122%，網(wǎng)易傳媒CEO李黎認(rèn)為，這一增長(zhǎng)得益于包括網(wǎng)易新聞客戶端在內(nèi)，網(wǎng)易移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的整體布局。

　　未來(lái)?yè)寠Z視頻市場(chǎng)

　　不過(guò)，艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，多家門戶仍舊在走舊路子“轉(zhuǎn)型緩慢”。“新浪還是在做微博，搜狐還是在做搜索和搜狗輸入法，網(wǎng)易也還是在做游戲”，張毅直指，各家門戶從目前的布局來(lái)看，“并未有新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)”。

　　逐步實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端轉(zhuǎn)型之后，門戶網(wǎng)站未來(lái)該往哪里走，從各家此后的規(guī)劃或可窺見(jiàn)一斑。同樣在第一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，面對(duì)分析師的提問(wèn)，張朝陽(yáng)直言搜狐“沒(méi)有目標(biāo)”，并表示其認(rèn)為未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)最重要的應(yīng)用就是視頻”。

　　實(shí)際上，新浪尤其是微博同樣也將發(fā)力視頻。微博方面向包括南都在內(nèi)的媒體公開(kāi)表示，視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現(xiàn)方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領(lǐng)域獲得更大優(yōu)勢(shì)。南都記者李冰如