2015年中國公共關系業(yè)營業(yè)規(guī)模達430億元
- 發(fā)布時間：2016-05-13 20:08:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新社北京5月13日電(記者 劉長忠)記者13日從中國國際公共關系協(xié)會(CIPRA)獲悉，中國公共關系市場2015年繼續(xù)保持穩(wěn)定快速的增長勢頭，市場年營業(yè)規(guī)模約為430億元(人民幣，下同)，年增長率為13.2%。
中國國際公共關系協(xié)會當日發(fā)布的《中國公共關系行業(yè)2015年度調查報告》顯示，2015年度中國公共關系服務市場的前五位為汽車、快速消費品、互聯(lián)網、通訊、IT，市場份額分別為31.3%、14.0%、10.7%、8.5%、4.6%。
報告指出，2015年中國公共關系市場業(yè)務分布較為均衡。數(shù)據(jù)顯示，汽車、互聯(lián)網、通訊等行業(yè)均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。盡管快消、IT、醫(yī)療業(yè)務呈下降趨勢，但依然占據(jù)了一定的市場份額。
2015年中國公共關系市場的另外一個顯著特點是，互聯(lián)網業(yè)務首次進入公關服務領域前三位。隨著新媒體時代的來臨，一些從事傳統(tǒng)業(yè)務的公關公司繼續(xù)轉型，逐步涉足數(shù)字化傳播及營銷、大數(shù)據(jù)營銷等領域。
調查顯示，互聯(lián)網業(yè)務從2014年所占份額的5.4%，快速攀升至10.7%。據(jù)統(tǒng)計，35家公司中，新媒體業(yè)務營業(yè)收入在3000萬元以上的有12家，新媒體業(yè)務的利潤占總營業(yè)利潤的36.5%。公司主要提供產品推廣、企業(yè)傳播、口碑營銷、整合傳播等業(yè)務。
報告提出中國公關業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇，一是行業(yè)競爭加劇，考驗公關公司轉向以內容驅動為核心的傳播能力；二是隨著傳播環(huán)境的變化，公關行業(yè)需要轉變思路，打通與營銷的邊界；三是人才流動和培養(yǎng)仍然是影響行業(yè)發(fā)展的重要問題；四是“一帶一路”建設的實施帶給行業(yè)機遇的同時，也為公關行業(yè)提出了更高的要求。(完)
