2016金科品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)日前在重慶悅來國(guó)博中心隆重召開。發(fā)布會(huì)上，金科把最新的品牌戰(zhàn)略方向、全新推出的五大主張、社區(qū)綜合服務(wù)體系等等一系列務(wù)實(shí)的舉措進(jìn)行了全面解讀。

　　金科全國(guó)化戰(zhàn)略已具規(guī)模

　　源自1998年的金科，穩(wěn)健的推行全國(guó)化戰(zhàn)略，已經(jīng)逐步形成“三圈一帶”的區(qū)域布局。經(jīng)過18年的發(fā)展，金科深諳做好每個(gè)細(xì)節(jié)之道，目前已成功進(jìn)駐北京、重慶、四川、江蘇、湖南、陜西、山東、貴州、新疆、云南、安徽、河南等?。ㄊ校┑?9個(gè)城市，全國(guó)累計(jì)開發(fā)項(xiàng)目：115個(gè)。全國(guó)目前在建項(xiàng)目：70個(gè)，在全國(guó)擁有超過100萬金科業(yè)主。金科已經(jīng)成為中國(guó)房地產(chǎn)界公認(rèn)的“實(shí)干派”黑馬。這一系列數(shù)據(jù)，是金科專注產(chǎn)品和服務(wù)的極好說明。此次發(fā)布會(huì)是金科首次對(duì)外公布其在產(chǎn)品和服務(wù)上的全新戰(zhàn)略，而金科“美好你的生活——五大主張”的首發(fā)也預(yù)示著金科將重新定義中國(guó)人居夢(mèng)想的新高度。

　　金科企業(yè)標(biāo)志細(xì)起來、紅起來

　　此次大會(huì)公布了金科企業(yè)形象標(biāo)識(shí)的升級(jí)版，金科傳統(tǒng)的藍(lán)色字母標(biāo)識(shí)已經(jīng)使用了十余年，新版標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)轉(zhuǎn)變”：從略顯冰冷的制造藍(lán)變成體現(xiàn)溫馨的服務(wù)紅；從開發(fā)商的厚重霸氣粗獷變成服務(wù)商的親和纖細(xì)；從傳統(tǒng)媒體的適用性變成移動(dòng)媒體的適用性；從土生土長(zhǎng)的實(shí)干范變成國(guó)際大氣的精英范。企業(yè)標(biāo)志圖形及字體扁平簡(jiǎn)潔化、用色暖色調(diào)單純化，讓用戶直接聯(lián)想到“美好你的生活”的體驗(yàn)。

　　地產(chǎn)+服務(wù)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值

　　發(fā)布會(huì)上，金科股份總裁特別助理方明富就金科2016年度品牌主題進(jìn)行了全方位的解讀，他從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、金科產(chǎn)品發(fā)展歷程、金科品牌積淀等三大方面進(jìn)行深入剖析，并隆重推出“美好你的生活”這一品牌主題，這一主題進(jìn)一步豐富了金科幸福人居的內(nèi)涵，展現(xiàn)了金科的人文追求。方明富表示，2016年金科全新推出的“美好家——五大主張”將成為承載這一主題的有力支撐，并作為行業(yè)標(biāo)桿領(lǐng)軍市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，未來五年，金科要做中國(guó)先進(jìn)的“美好生活服務(wù)商”，用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)三個(gè)層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變:一是產(chǎn)品層面，從關(guān)注房子的居住到關(guān)注社區(qū)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)重心從5年短周期到65年長(zhǎng)周期的轉(zhuǎn)變;二是用戶層面，從一次交易到持續(xù)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)從客戶到住戶、到用戶、到會(huì)員(粉絲)的轉(zhuǎn)變;三是企業(yè)層面，從地產(chǎn)開發(fā)商轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代服務(wù)提供商，逐步實(shí)現(xiàn)從重資產(chǎn)投資向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。

　　金科“美好家”勾勒人居新夢(mèng)想

　　目前，金科股份擁有超過百萬業(yè)主，累計(jì)開發(fā)項(xiàng)目115個(gè)，進(jìn)入全國(guó)39個(gè)城市。通過對(duì)人居領(lǐng)域的不斷探尋，不斷順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整公司戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品、戰(zhàn)略的革新，金科將勾勒出中國(guó)人居夢(mèng)想，為更多人奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”，這是國(guó)家的頂層定位，金科同樣有著自己的奮斗目標(biāo)。發(fā)布會(huì)上，方明富表示，金科美好家系統(tǒng)將承載具備成長(zhǎng)更好、便利更好、健康更好、居家更好、鄰里更好五大功能，真正從人居需求出發(fā)，滿足健康咨詢、社區(qū)文化、親子教育、業(yè)主服務(wù)、居家服務(wù)、購物休閑等一系列增值服務(wù)體系，開行業(yè)先河導(dǎo)入美好生活五大主張。舉例來說，金科將針對(duì)嬰兒、幼兒、童年三個(gè)成長(zhǎng)階段兒童的身心特征、行為習(xí)慣、興趣愛好，將孩子們的活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)一步細(xì)分成三部分：0-3歲天真寶貝樂園、4-6歲好奇心廣場(chǎng)、7-13歲未來星活力營(yíng)，讓處在不同階段的孩子都能與同齡人進(jìn)行適合的游戲和學(xué)習(xí)。

　　總之，未來數(shù)年，金科將真正從用戶需求出發(fā)，探尋一系列的增值服務(wù)體系，將用戶的人居需求做到完美，打造獨(dú)屬于金科的真正全生命周期的價(jià)值體系。

　　社區(qū)綜合服務(wù)體系亮相

　　會(huì)上金科社綜集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理夏紹飛介紹了金科將傳統(tǒng)的物業(yè)管理升級(jí)為“社區(qū)綜合服務(wù)”的戰(zhàn)略?！吧鐓^(qū)綜合服務(wù)”將在現(xiàn)有鄰里親情社區(qū)的基礎(chǔ)上，通過線上數(shù)據(jù)云結(jié)合智能物聯(lián)技術(shù)，打造社區(qū)生活、物業(yè)、商業(yè)、教育、金融、健康6大平臺(tái)，形成一個(gè)美好的智慧社區(qū)生態(tài)圈。金科社會(huì)綜合服務(wù)將成為區(qū)域領(lǐng)先、全國(guó)先進(jìn)的社區(qū)綜合服務(wù)商。

　　金科一直以“員工滿意、客戶滿意、社會(huì)滿意”為核心理念，正是這種以“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”“為導(dǎo)向的價(jià)值觀成就了如今的金科。浮華終歸于理性，建筑終歸于生活。只有不斷將現(xiàn)代人居研究置前，并想到做到，才能真正推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。2016年，金科將從“美好”、“家”兩大層面進(jìn)行發(fā)力，這不僅順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，更點(diǎn)破了一個(gè)開發(fā)商對(duì)于社會(huì)的根本職責(zé)?！敖鹂泼篮眉椅宕笾鲝垺钡奶岢?，之于行業(yè)而言是創(chuàng)新，之于產(chǎn)品服務(wù)而言是革新，之于用戶而言是美好全新的生活體驗(yàn)。2016年，金科將重新定義中國(guó)人居夢(mèng)想至高點(diǎn)！

　　2016年開始，金科除了產(chǎn)品之外，物業(yè)服務(wù)也將是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以預(yù)見，未來金科社區(qū)綜合服務(wù)將和金科產(chǎn)品一起，成為金科品牌的標(biāo)配，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　金科：為何而變？

　　金科的變化顯而易見，作為市值近千億的大型地產(chǎn)企業(yè)，每一步的走向都是經(jīng)過深思熟慮和仔細(xì)研究，金科戰(zhàn)略的改變必然也有深層原因。

　　原因一：傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)面臨瓶頸，創(chuàng)新升級(jí)成為企業(yè)生命。

　　金科自1998年成立以來，深耕地產(chǎn)領(lǐng)域，從普通開發(fā)商發(fā)展成為市民心中響當(dāng)當(dāng)?shù)挠迮傻禺a(chǎn)企業(yè)代表，再到上市、走向全國(guó)，每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打，邁步前行。如今，地產(chǎn)行業(yè)陣痛未過，尚有眾多開發(fā)商深陷泥潭，金科率先轉(zhuǎn)變思路，全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，升級(jí)為服務(wù)提供商，邁出了創(chuàng)新發(fā)展的新一步，同時(shí)也探尋了一條地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的全新路徑。

　　原因二：客戶至上更為重要，提供好服務(wù)才能生存。

　　《今日金科》文章稱，在互聯(lián)網(wǎng)的世界，特別是這幾年，市場(chǎng)環(huán)境變了、游戲規(guī)則變了、信息獲取方式也變了，人與人之間傳遞信息的方式發(fā)生了根本變化。以往地產(chǎn)企業(yè)賣方市場(chǎng)的格局早已破碎，購房者的信息獲取途徑十分多樣，再加上競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品和服務(wù)沒有優(yōu)勢(shì)，立刻就會(huì)被客戶放棄。

　　金科的轉(zhuǎn)變，重要的一個(gè)原因就是認(rèn)識(shí)到了客戶的重要性，購房之后的服務(wù)比購房之前的宣傳更為重要，只有將產(chǎn)品做好、服務(wù)做好，口碑效應(yīng)帶來的關(guān)注更加有價(jià)值，企業(yè)只有這樣才能夠更有競(jìng)爭(zhēng)力，更好的生存下去。

　　原因三：以人為本是中心，為客戶打造未來生活。

　　此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是金科認(rèn)識(shí)到人在企業(yè)發(fā)展中的價(jià)值，以前的運(yùn)營(yíng)模式，以客戶買房為句號(hào)，在未來，買房只是逗號(hào)，明源地產(chǎn)研究院潘勇堂撰文稱，房地產(chǎn)只是容器，內(nèi)容與活水才是關(guān)鍵，與媒體一樣，內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在的金科，不僅打造好產(chǎn)品、提供好服務(wù)，更開始關(guān)心業(yè)主的生活、業(yè)主的成長(zhǎng)，浮華終歸于理性，建筑終歸于生活，只有不斷將現(xiàn)代人居研究置前，并想到做到，才能真正推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

　　金科向著美好生活起航

　　發(fā)布會(huì)最后，重慶市工商聯(lián)主席、金科股份董事長(zhǎng)黃紅云、監(jiān)事會(huì)主席、黨委書記蔣興爛、總裁特別助理方明富、總裁助理唐暢、金科社綜集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理夏紹飛一同推動(dòng)了金科號(hào)航班的操縱桿，飛機(jī)從身后躍起、直入云霄，熱氣球步入城市上空，一篇美好生活的景象使發(fā)布會(huì)達(dá)到高潮。中指院、克爾瑞、億翰、明源、中房協(xié)、中物協(xié)、中購聯(lián)等行業(yè)專家和合作伙伴在場(chǎng)共同見證了金科再次起飛的盛況。