打開搜索網(wǎng)站，什么廣告最多？醫(yī)療和高息誘人的P2P產(chǎn)品絕對讓人印象深刻。

　　魏則西病逝及百度所受到的沖擊仍在網(wǎng)絡(luò)中沸沸揚(yáng)揚(yáng)，讓網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療廣告成為了輿論焦點(diǎn)。美國P2P行業(yè)最近又經(jīng)歷了大動(dòng)蕩，相關(guān)的高息貸款廣告也經(jīng)常飽受詬病。這時(shí)，如何處理類似的廣告成為一些以廣告收入為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭急需處理的矛盾。在百度宣布全面整頓醫(yī)療廣告后，大洋彼岸的谷歌也進(jìn)行了一個(gè)類似舉動(dòng)。

　　谷歌公司宣布，將在全球范圍內(nèi)禁止發(fā)薪日貸款等類似的高利貸產(chǎn)品廣告，這是谷歌首次對這類金融產(chǎn)品發(fā)布全球禁令。谷歌表示，自今年7月13日起，將不再接受還款期限少于60天的貸款廣告，并在美國禁止發(fā)布年利率超過36%的貸款廣告。所謂的發(fā)薪日貸款就是其中一種，指的是由放貸人提供小額、短期、無擔(dān)保貸款，借款人以此維持下一個(gè)發(fā)薪日前的開銷，然后在發(fā)薪日還上這筆款項(xiàng)。這意味著，用戶在谷歌搜索結(jié)果中依然能夠找到這些貸款產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品將不會(huì)再出現(xiàn)在谷歌最上部和右側(cè)的廣告欄。

　　谷歌表示，頒布禁令是為了“保護(hù)我們的用戶免于受到欺詐和有害金融產(chǎn)品的傷害，以及確保那些提供按揭貸款、汽車貸款、學(xué)生貸款、商業(yè)貸款的公司業(yè)務(wù)不受到影響?！?/p>

　　無獨(dú)有偶，市場近日也傳出消息稱百度收緊了對P2P產(chǎn)品的廣告政策。事實(shí)上，早在2014年，百度就曾因?yàn)镻2P平臺旺旺貸、深圳P2P平臺科迅網(wǎng)跑路而受到牽連。

　　如同百度在國內(nèi)搜索市場上的地位，谷歌可以說是全球網(wǎng)絡(luò)搜索的代言詞。谷歌主宰信息搜索和獲得的巨大影響力，也引起不少人的擔(dān)憂和警惕。其實(shí)，谷歌也曾經(jīng)“栽”在網(wǎng)絡(luò)藥品廣告上。2011年，谷歌公司同意支付5億美元罰款，以了結(jié)一項(xiàng)針對該公司在網(wǎng)絡(luò)上違法發(fā)布藥品廣告的刑事調(diào)查。當(dāng)年谷歌的凈利潤約為97.4億美元。也就是說，谷歌當(dāng)時(shí)全年的利潤還不夠吃20張非法醫(yī)藥廣告罰單。

　　谷歌當(dāng)時(shí)受罰，也成為美國治理互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告亂象的分水嶺。谷歌被曝出協(xié)助推廣非法藥品廣告的丑聞之后，美國食品藥品管理局給美國14家主要制藥企業(yè)發(fā)去警告信，要求各大藥廠改變它們在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上投放廣告的通常做法，否則廣告將被從搜索引擎中移除。

　　對于海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭，廣告收入一直是公司營收的主力，例如谷歌第一季度總廣告營收就達(dá)到180.2億美元。不過，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是抵住了部分行業(yè)高額廣告費(fèi)的“誘惑”。雖然小額貸款廣告在谷歌整體廣告收入中所占的比例極低，但卻是利潤最高的廣告業(yè)務(wù)之一。2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該類廣告的單次點(diǎn)擊收益高達(dá)4.91至12.77美元。而在2015年，谷歌就屏蔽了7.8億條廣告。對此，谷歌是這么說的：“金融服務(wù)類廣告尤其是我們重點(diǎn)警惕的，因?yàn)樗鼈冴P(guān)系到人們的生活和福祉?！惫雀杵脚_禁止的內(nèi)容還包括仿冒品、武器、炸藥、煙草以及仇恨言論。此外，F(xiàn)acebook也在去年8月正式封殺了此類廣告。

　　去年，谷歌母公司Alphabet把其著名的格言從“不作惡”改成了“做正確的事”。由此可見，谷歌的確正在這么做。