□金陵晚報(bào)記者 唐旭芬

　　在電商的步步緊逼之下，實(shí)體百貨業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。各種集合店的出現(xiàn)，把各種消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建在一起，被稱(chēng)為未來(lái)百貨業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。5月初，CATA-LOG集合店在建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，5月7日，F(xiàn)OOTMARK孚馬集合店進(jìn)駐南京虹悅城。越來(lái)越多的南京商家正在引入集合店，吸引年輕潮人的目光。光鮮亮麗的品牌集合店，儼然成為各大購(gòu)物中心的新寵。

　　孚馬集合店進(jìn)駐虹悅城

　　品牌集合店也被稱(chēng)為“品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的店里面，匯集了多個(gè)品牌的當(dāng)季新品。品牌集合店的貨品種類(lèi)并不限定某個(gè)類(lèi)別，涵蓋了服裝、鞋、包、首飾、手表等多個(gè)品種。雖然每個(gè)品牌的風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念不盡相同，卻被同一店面召集起來(lái)，融合成為值得關(guān)注的品牌。

　　“具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，偏好嘗試新奇潮流產(chǎn)品和服務(wù)，卻沒(méi)有太多時(shí)間逛街?！边@是很多潮牌愛(ài)好者的消費(fèi)特點(diǎn)。而“品牌集合店”便能幫助這部分人群，解決“最短時(shí)間內(nèi)找到最多值得買(mǎi)的商品”的問(wèn)題。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，走在時(shí)尚前沿的水平方、水游城等大型購(gòu)物中心均引入了集合店，5月7日，F(xiàn)OOTMARK孚馬集合店進(jìn)駐南京虹悅城，F(xiàn)OOTMARK孚馬集合店是中國(guó)首家集合時(shí)尚、潮流、運(yùn)動(dòng)鞋品及服裝配件的多品集合店，迎合了現(xiàn)代年輕人前衛(wèi)、個(gè)性的生活態(tài)度。記者看到，孚馬集合店云集了AdidasOringinals、Nike、Reebok等世界頂級(jí)潮牌，還有一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。孚馬集合店以創(chuàng)新的迷幻“太空夜店”概念，創(chuàng)造了一個(gè)前衛(wèi)新奇的購(gòu)物空間，讓潮人們可以同時(shí)享受前沿潮流的刺激與自由放松的感受。

　　水游城的相關(guān)工作人員告訴記者，在水游城，集合店的銷(xiāo)量一直都在商場(chǎng)排名前十。由于其強(qiáng)大的吸客力，業(yè)內(nèi)預(yù)言，購(gòu)物中心引進(jìn)品牌集合店將成趨勢(shì)。

　　“集合店里很多都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的作品，設(shè)計(jì)好的作品都是請(qǐng)人代工生產(chǎn)，所以每個(gè)款式的數(shù)量可能都不多，但最大的優(yōu)勢(shì)是設(shè)計(jì)感好，穿出去不容易撞衫?！币晃辉贔OOTMARK孚馬集合店里逛街的顧客說(shuō)。

　　國(guó)外集合店很常見(jiàn)

　　在如今的實(shí)體百貨業(yè)，潮文化正在成為不可或缺的新興力量，因此，目前購(gòu)物中心引進(jìn)的集合店大多都是潮牌集合店。

　　五一小長(zhǎng)假，CATALOG集合店南京首店在建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。記者看到，店內(nèi)聚集了NikeSPORTSWEAR、adidasORIG-INALS等運(yùn)動(dòng)品牌，更有中國(guó)香港獨(dú)家潮牌KOETIXFRIDAY、RAH！、C’BOX及其他不同的時(shí)尚品牌。

　　“在國(guó)外這種集合店模式的業(yè)態(tài)比較常見(jiàn)，巴黎和日本都有，我們希望提供一個(gè)新鮮的空間給消費(fèi)者，既能購(gòu)物又能體驗(yàn)。”該集合店的工作人員告訴記者。

　　南京一位商場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在購(gòu)物中心內(nèi)引進(jìn)集合店的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于百貨，因?yàn)橐粋€(gè)集合店相當(dāng)于一個(gè)品牌主題區(qū)，除了在某一品類(lèi)上放大了其選擇性，同時(shí)也增加了品牌的容積率。

　　由于品牌更為多樣化，消費(fèi)者在集合店里停留的時(shí)間超過(guò)傳統(tǒng)單品店3倍以上，同時(shí)集合模式能減少店內(nèi)每平方米的租金壓力和人員成本，提升商鋪的盈利能力。這也是集合店業(yè)態(tài)受加盟商青睞的原因之一。此外，挑選時(shí)由于能夠給消費(fèi)者提供一些搭配方面的建議，顧客對(duì)多品牌集合店的忠誠(chéng)度也高得多。

　　購(gòu)物達(dá)人李小姐表示：“如果有合心意的集合店，我喜歡在里面精挑細(xì)選。有時(shí)候，一家不錯(cuò)的集合店就能讓我逛兩個(gè)小時(shí)?！?/p>

　　集合店成商場(chǎng)“新寵”

　　最近幾年，說(shuō)到百貨商場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑，商場(chǎng)的品牌同質(zhì)化一直是一個(gè)飽受詬病的話(huà)題。集合店或買(mǎi)手店的模式，走的是看似小眾的市場(chǎng)，其實(shí)迎合了都市年輕人群消費(fèi)需求。這個(gè)群體“對(duì)品牌有很清晰的認(rèn)知，對(duì)自己的喜好有著明確的界定，但用于逛街的時(shí)間極少”，傳統(tǒng)百貨業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)不能很好地滿(mǎn)足他們的需求。

　　白領(lǐng)朱小姐幾乎每隔一兩周就要到集合店逛一逛，她說(shuō)：“在店里不但能淘到自己喜歡的服飾，最主要的是能感受到時(shí)尚的最新潮流信息?，F(xiàn)在很多顧客把商場(chǎng)專(zhuān)柜當(dāng)試衣間，但集合店集合很多設(shè)計(jì)師品牌，建了一個(gè)從設(shè)計(jì)師到顧客的直接橋梁，有些款式還限量，在網(wǎng)上很難找到，所以很多人喜歡來(lái)集合店?！?/p>