“網(wǎng)紅”格力這兩天又成了業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。5月11日，“董明珠自媒體”官方公眾號(hào)曝光了格力2代手機(jī)。格力集團(tuán)掌門人董明珠稱“開(kāi)機(jī)畫(huà)面很美，性能很強(qiáng)大”。加上此前4月份董明珠明確表態(tài)要做新能源汽車，格力“董小姐”引導(dǎo)的跨界轉(zhuǎn)型讓業(yè)界眼花繚亂。

　　迫不及待地轉(zhuǎn)型背后，是格力2015年?duì)I收同比降近三成，跌破千億。格力實(shí)現(xiàn)“兩千億”營(yíng)收的夢(mèng)想似乎越來(lái)越遠(yuǎn)。對(duì)此，有專家表示，格力轉(zhuǎn)型的“跨度”比較大，在實(shí)際操作中也面臨諸多困難。

　　5月11日，董明珠在自媒體公號(hào)里發(fā)布了格力2代手機(jī)的真機(jī)圖。董明珠自稱已使用了近四個(gè)月，提供了近百項(xiàng)體驗(yàn)建議，并表示“近期將率先對(duì)自媒體網(wǎng)友開(kāi)放體驗(yàn)預(yù)售”。

　　像格力手機(jī)1代發(fā)布前，董明珠號(hào)稱“分分鐘滅掉小米”一樣，董明珠此前表示格力2代手機(jī)是“全球最好手機(jī)”的言論又被挖了出來(lái)，在業(yè)內(nèi)引發(fā)又一輪熱議。

　　熱鬧的背后，是格力2015年?duì)I收同比下降近三成。此前4月28日晚，格力電器發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，去年?duì)I業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%；凈利潤(rùn)125.32億元，同比下降11.46%。

　　此前2012年，格力電器公布年報(bào)，當(dāng)年?duì)I收達(dá)931億元。當(dāng)時(shí)格力掌門董明珠提出了一個(gè)大膽的“計(jì)劃”：未來(lái)五年，再造一個(gè)格力，五年后格力的營(yíng)收達(dá)到2000億元。隨后的2013年和2014年，格力的營(yíng)收都按照每年200億的增幅穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　然而計(jì)劃總趕不上變化?？照{(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長(zhǎng)之后至2014下半年驟然剎車，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)疲軟無(wú)力，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬(wàn)臺(tái)，同比下降12%；累計(jì)銷售10660萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%。2016年3月份數(shù)據(jù)也仍不理想，家用空調(diào)當(dāng)月銷售1188.49萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.8%。

　　如果格力要在兩年內(nèi)完成營(yíng)收兩千億的目標(biāo)，冀望家電產(chǎn)業(yè)并不現(xiàn)實(shí)。如果冀望格力手機(jī)，那么按照格力2代手機(jī)3000元的價(jià)格計(jì)算，至少要完成3333萬(wàn)部的銷量，才有可能實(shí)現(xiàn)1000億的銷售額，從而實(shí)現(xiàn)“兩千億”夢(mèng)想。

　　國(guó)聯(lián)證券分析師錢建表示，格力電器作為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)份額最大者，必然成為行業(yè)陣痛主要的承受者。公司其他部分營(yíng)收過(guò)小，也不足以如美的一樣對(duì)沖空調(diào)下滑。

　　格力公布的2015年財(cái)報(bào)營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成數(shù)據(jù)占比中，家電制造業(yè)占營(yíng)業(yè)收入比重89.96%，空調(diào)占營(yíng)業(yè)收入比重達(dá)到85.65%，形成了格力電器在空調(diào)市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面；但同時(shí)也使企業(yè)存在主營(yíng)業(yè)務(wù)過(guò)于集中和單一等問(wèn)題。

　　格力市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立表示，前期家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)生了透支現(xiàn)象，市場(chǎng)現(xiàn)在處于恢復(fù)期，整個(gè)家電行業(yè)下滑是在合理期。

　　陳自立表示，格力目前的壓力在于新的產(chǎn)業(yè)能否取得新的突破，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一段時(shí)間，格力正在多品牌、多元化發(fā)展。企業(yè)除了有格力品牌，還有晶弘冰箱、大松生活電器等品牌，這些品牌都有很好的市場(chǎng)前景；格力的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力都在增長(zhǎng)，空調(diào)的市場(chǎng)占有率很高，格力的庫(kù)存也在合理的范圍。發(fā)展智能裝備和自動(dòng)化生產(chǎn)是格力今后轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。在智能裝備產(chǎn)業(yè)上今年計(jì)劃營(yíng)收提高20億。

　　在主業(yè)下滑的同時(shí)，格力高調(diào)進(jìn)軍多元化業(yè)務(wù)。這其中最引人關(guān)注的，一個(gè)是格力手機(jī)，另一個(gè)就是新能源汽車。這兩項(xiàng)新業(yè)務(wù)，能幫助格力實(shí)現(xiàn)“兩千億”的夢(mèng)想嗎？

　　■ 觀點(diǎn)

　　格力轉(zhuǎn)型晚了5年

　　“格力的多元化其實(shí)是被逼的”，家電業(yè)專家洪仕斌說(shuō)，“此前格力提出2000億元營(yíng)收的豪邁目標(biāo)，但去年的年報(bào)數(shù)據(jù)證明單靠空調(diào)主業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，所以必須多元化”。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，目前格力電器亟待多元發(fā)展，但格力多元發(fā)展行業(yè)跨度太大，發(fā)展手機(jī)和汽車制造行業(yè)對(duì)于企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)太大，格力品牌優(yōu)勢(shì)、商品渠道、專賣店優(yōu)勢(shì)都用不上，格力可以發(fā)展小家電等相關(guān)產(chǎn)品。

　　洪仕斌表示，“格力早在2011年主業(yè)還處于上升階段的時(shí)候就應(yīng)布局多元化了，但現(xiàn)在卻錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)。更何況發(fā)展這些多元化產(chǎn)業(yè)對(duì)公司的挑戰(zhàn)也是蠻大的，不僅需要公司培育核心技術(shù)，而且需要調(diào)整既有的經(jīng)營(yíng)思路”。

　　洪仕斌指出，無(wú)論手機(jī)還是新能源車，這都是動(dòng)輒需要投入幾百億上千億的項(xiàng)目，對(duì)公司資金情況會(huì)帶來(lái)很大壓力。而且，這些大項(xiàng)目都需要長(zhǎng)期培育，不是短短幾年可以盈利的。如果未來(lái)三五年內(nèi)格力的主業(yè)繼續(xù)下滑，而新項(xiàng)目又無(wú)法盈利，格力的業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況勢(shì)必雪上加霜。

　　做手機(jī) 目前為止只收獲了大量“眼球”

　　2015年3月兩會(huì)期間，董明珠在公眾面前突然掏出了格力手機(jī)，把格力手機(jī)推到了輿論的浪潮中。此時(shí)距離董明珠揚(yáng)言“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米”，“我若做手機(jī)，肯定能做到3年不用換”，僅過(guò)去一兩個(gè)月。

　　不過(guò)格力1代手機(jī)的銷售狀況，董明珠一直秘而不宣。最開(kāi)始格力手機(jī)2015年銷售目標(biāo)是一億部。當(dāng)時(shí)董明珠對(duì)格力手機(jī)的定位是：“三年用不壞的手機(jī)”。但到了2015年6月初，這一數(shù)字又變成了5000萬(wàn)部。

　　董明珠對(duì)外表示，格力手機(jī)“供不應(yīng)求”，不過(guò)整個(gè)2015年，格力手機(jī)一直沒(méi)有公開(kāi)上市銷售。僅有一次在淘寶的銷售還被格力叫停，稱是經(jīng)銷商“個(gè)人行為”。據(jù)格力方面稱，該手機(jī)一直在格力內(nèi)部銷售。不過(guò)根據(jù)格力員工總數(shù)估計(jì)，格力手機(jī)銷量應(yīng)不超過(guò)5萬(wàn)部。這與華為小米千萬(wàn)部級(jí)別的銷量，無(wú)法相比。

　　對(duì)于格力1代手機(jī)，不少業(yè)界評(píng)論稱其配置一上市就過(guò)時(shí)，并且價(jià)格1599元也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。格力2代手機(jī)似乎吸取了教訓(xùn)，配置為高通驍龍820處理器、全金屬外觀、6英寸屏幕以及夏普2K屏，不過(guò)其價(jià)格也定在3000元左右。

　　手機(jī)圈人士表示，雖然格力2代手機(jī)在配置上有了長(zhǎng)足提高。不過(guò)，與目前3000元左右的國(guó)產(chǎn)主流機(jī)型對(duì)比，其實(shí)力并不占優(yōu)。

　　從之前流出的格力手機(jī)照片來(lái)看，其內(nèi)部操作系統(tǒng)也很難寄予太多期望，尤其難以跟小米MIUI系統(tǒng)相比，后者是小米得到眾多米粉擁戴的關(guān)鍵。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，雖然智能手機(jī)門檻越來(lái)越低，不過(guò)格力做手機(jī)，仍然面臨產(chǎn)能問(wèn)題，手機(jī)業(yè)的現(xiàn)實(shí)是，只有大客戶才能在零配件供給上得到優(yōu)待，從而保證產(chǎn)能。

　　其次，格力手機(jī)的價(jià)格并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)，其推出的“一鍵操控家電”功能也遭到吐槽，其實(shí)任何一部智能手機(jī)通過(guò)下載相關(guān)App就能實(shí)現(xiàn)，不少手機(jī)廠商都推出了該功能，且能操控多個(gè)品牌的家電，不像格力手機(jī)只能遙控自家產(chǎn)品。

　　雖然格力兩代手機(jī)都是市場(chǎng)談?wù)摕狳c(diǎn)，但從實(shí)際銷售上看，難以給格力手機(jī)帶來(lái)多少加分。

　　做汽車 擬購(gòu)公司凈利不及格力百分之一

　　在手機(jī)之后，格力最新多元化布局的是當(dāng)下國(guó)家正在高額補(bǔ)貼的新能源車。

　　2016年3月7日，格力電器公告稱擬發(fā)行股票收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司。董明珠在隨后接受媒體采訪時(shí)明確表示，“收購(gòu)新能源企業(yè)，格力就是要造汽車?！?/p>

　　珠海市發(fā)展和改革局產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)科負(fù)責(zé)人何永新此前對(duì)媒體表示，以珠海銀隆一臺(tái)10.5米、售價(jià)170萬(wàn)至200萬(wàn)元的客車為例，國(guó)家補(bǔ)貼50萬(wàn)元，地方配套50萬(wàn)元。按此標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)貼與售價(jià)比超過(guò)1:1。

　　業(yè)內(nèi)分析稱，如能順利收購(gòu)珠海銀隆，僅新能源汽車補(bǔ)貼方面，如果珠海銀隆能達(dá)到年產(chǎn)純電動(dòng)客車3.3萬(wàn)輛的產(chǎn)能目標(biāo)，每年就能拿到330億元左右補(bǔ)貼款。

　　公開(kāi)信息顯示，銀隆新能源系新能源車行業(yè)一家明星公司，此前曾獲得多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人視察，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及汽車制造、鋰電池、鋰離子材料、電源管理系統(tǒng)、儲(chǔ)能等新能源車全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“收購(gòu)銀隆新能源可以為資本市場(chǎng)建立美好預(yù)期，有助于提高格力估值，并為格力增長(zhǎng)空間留下余地”，國(guó)聯(lián)證券分析師錢建說(shuō)，從格力電器擬發(fā)行股票收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司來(lái)看，公司未來(lái)新領(lǐng)域最大的寶是壓在新能源汽車上。今年特斯拉3的超熱預(yù)訂說(shuō)明這一市場(chǎng)前景廣闊，格力電器的新能源汽車方向是正確的，下面就看能否走出如格力空調(diào)一樣的成功之路。

　　不過(guò)，對(duì)于格力電器而言，銀隆新能源當(dāng)前的營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模完全不成比例。官網(wǎng)信息顯示，截至2015年末，銀隆新能源公司資產(chǎn)規(guī)模已逾百億，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30多億元，凈利潤(rùn)超過(guò)4億元，其利潤(rùn)規(guī)模尚不及格力去年利潤(rùn)的百分之一。

　　新京報(bào)記者 陳彥旭 趙毅波