提及深圳旅游，主題公園無疑是享譽數(shù)十載的“金招牌”；而隨著全民旅游時代的到來，曾創(chuàng)下主題公園輝煌的我市華僑城等旅游企業(yè)巨艦再度遠航，以“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的創(chuàng)新發(fā)展模式引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)新的風向標。

　　“發(fā)展模式的創(chuàng)新，與深圳試點全國‘全域旅游’示范區(qū)的工作規(guī)劃不謀而合，更是深圳‘東進戰(zhàn)略’的生動實踐?！笔形捏w旅游局相關(guān)負責人在第12屆文博會上接受采訪時透露，繼簽約四川甘孜州海螺溝景區(qū)和深圳龍崗“甘坑新鎮(zhèn)”之后，華僑城在四川成都市安仁鎮(zhèn)和天回鎮(zhèn)的開發(fā)項目也將于月底正式簽約。

　　深圳旅游企業(yè)試水“文化旅游小鎮(zhèn)及自然景區(qū)運營者”，不僅為深圳帶來城市更新的新思路，更在全國范圍大手筆鋪開，成為深圳旅游產(chǎn)業(yè)一張成色更高的“金色名片”。

　　主題公園之都創(chuàng)新求變

　　巨艦遠航，離不開深水良港。

　　1989年，深圳崛起國內(nèi)第一座主題公園——錦繡中華，點燃了主題公園時代的第一把火。而后，世界之窗、歡樂谷等一大批全國聞名的主題景區(qū)成立并走向全國連鎖，華僑城成為中國主題公園的領(lǐng)跑者。

　　市文體旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，去年華僑城旅游景區(qū)年游客量達3300萬人次，大約相當于廣州、深圳這兩個一線城市人口的總和。而根據(jù)世界主題公園TEA/AECOM的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，華僑城已連續(xù)兩年游客接待量排名“亞洲第一、世界第四”，僅次于迪士尼、梅林娛樂和環(huán)球影城。

　　“主題公園是一個完全競爭且野蠻生長的市場，國內(nèi)投資在5000萬元以上的主題公園有300家左右，而真正能實現(xiàn)盈利的只有10%。華僑城能夠保持領(lǐng)先，靠的是起步早、步伐快、布點廣，并將文化元素注入主營業(yè)務，形成了七大文化業(yè)務板塊?！笔形捏w旅游局負責人指出。

　　然而“欲戴皇冠，必承其重”，深圳主題公園模式面臨大考：一方面，主題公園投資大、更新及維護成本高，想要在較長時期內(nèi)維持高入園率和高重游率難度較大。另一方面，迪士尼、環(huán)球等洋品牌紛紛“入侵”，萬達、長隆等本土品牌全力追擊，深圳旅游企業(yè)必須避免陷入企業(yè)成長周期漩渦。

　　市文體旅游局透露，華僑城旗下文旅科技公司目前正在研發(fā)中國第一代虛擬現(xiàn)實過山車產(chǎn)品，這類產(chǎn)品已經(jīng)被公認是下一代主題公園的核心設施。另外，每年華僑城都投入巨額資金用于歡樂谷等景區(qū)的改造升級和擴建。

　　傳統(tǒng)旅游企業(yè)大象轉(zhuǎn)身

　　如果說開發(fā)虛擬現(xiàn)實過山車還只是技術(shù)防御，那么投資“甘坑新鎮(zhèn)”以及海螺溝景區(qū)就是深圳旅游巨艦進攻的信號。

　　龍崗甘坑，風光如畫，擁有純正的客家文化，文化歷史價值和社會經(jīng)濟價值并重。其所處的龍崗區(qū)近年大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，成功打造了大芬油畫村、三聯(lián)水晶玉石文化村、中百飾創(chuàng)意文化設計園、文博宮、甘坑客家小鎮(zhèn)等文化產(chǎn)業(yè)“五朵金花”；今年文博會，龍崗區(qū)共有13個分會場，位居深圳各區(qū)之首。華僑城和龍崗區(qū)政府、深圳市甘坑生態(tài)文化發(fā)展有限公司合作開發(fā)“甘坑新鎮(zhèn)”項目，不僅能促進當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展，也能在一定程度上豐富華僑城文化內(nèi)涵，給三方帶來共贏。

　　“在國外，以文化旅游推動地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的運作方式已經(jīng)有不少成熟案例。比如法國的魯爾區(qū)，從一個落后的舊工業(yè)區(qū)，通過文化科技改造，成功轉(zhuǎn)型為商業(yè)文化消費區(qū)；再比如美國拉斯維加斯，發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)，將不毛之地變成了全球知名旅游勝地。這種運作模式下，企業(yè)和項目所在地能夠?qū)崿F(xiàn)共贏。”市文體旅游局負責人指出。

　　深圳旅游企業(yè)的目光更加放眼全國。去年4月，華僑城與國家開發(fā)銀行簽訂《開發(fā)性金融合作協(xié)議》，獲得授信額度200億元人民幣；5月，正式以2.65億注資成都文旅股份，該公司旗下經(jīng)營中國緯度最低的天然滑雪場——西嶺雪山以及索道、酒店、森林公園等；10月，華僑城文旅科技公司登陸新三板；11月，作為戰(zhàn)略投資者參與了招商局集團自貿(mào)區(qū)板塊整體上市配套增發(fā)，成為新上市公司的前十大股東之一。與此同時，積極加強在北京、南京、寧波、順德等地的資源儲備，并于今年4月份正式與甘孜州政府簽訂海螺溝景區(qū)開發(fā)協(xié)議。

　　種種動作表明，傳統(tǒng)旅游巨艦級企業(yè)“大象轉(zhuǎn)身”，在資本、資源方面兵精糧足。

　　政企攜手開創(chuàng)“文化+”藍圖

　　隨著一系列舉措的實施，深圳旅游全新的戰(zhàn)略部署逐漸浮出水面，其重心將轉(zhuǎn)入“文化+”。這個“+”，不僅要加旅游業(yè)，還要與互聯(lián)網(wǎng)、金融、科技、城鎮(zhèn)化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行深度嫁接、融合。

　　根據(jù)公開資料，“甘坑新鎮(zhèn)”規(guī)劃了五大功能區(qū)，涵蓋文化旅游、文化創(chuàng)意和高新技術(shù)培育等多項業(yè)務。三五年之后，當人們來到 “甘坑新鎮(zhèn)”，所看到的不僅有風情濃郁的客家社區(qū)，還將有美術(shù)館、文獻館、虛擬現(xiàn)實體驗中心、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基地、生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)等。

　　在這里，旅游企業(yè)不僅是投資者，也是運營管理者、金融及相關(guān)服務提供商；小鎮(zhèn)居民不僅是普通住戶，也是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者；八方來客不僅是外來的消費者，也是當?shù)匚幕ㄔO的參與者。各方文化屬性得到包容，相互融合，文化之花大開大合、自由綻放。

　　“事實上，‘文化+相關(guān)產(chǎn)業(yè)’的發(fā)展模式，早已成為全球經(jīng)濟的共同趨勢。在美國、日本等發(fā)達國家，文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度高達50-60%；在國內(nèi)，這個數(shù)值還不到20%，但發(fā)展前景可期?！笔形捏w旅游局負責人表示。

　　“文化+”的旅游發(fā)展主題順應時代春潮。市文體旅游局負責人介紹，深圳建設國際化創(chuàng)新型城市，需要旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新求變；近期深圳已納入全國“全域旅游”示范區(qū)，加上深圳“東進戰(zhàn)略”直指龍崗等東部片區(qū)，“特色旅游小鎮(zhèn)”建設也納入我市旅游產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃，“政府工作思路清晰引領(lǐng)，企業(yè)順勢而為空間廣闊，華僑城率先搭上‘文化+’快車，為未來深圳旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)引領(lǐng)全國增加了籌碼?！?/p>

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　　五大分會場引領(lǐng) 文化旅游新風尚

　　第12屆文博會，點亮充滿文化旅游創(chuàng)意的五月紅。據(jù)悉，本屆文博會上華僑城創(chuàng)意文化園、深圳歡樂谷、深圳歡樂海岸、深圳世界之窗和錦繡中華·民俗村等5大分會場成為深圳旅游業(yè)對市民文化生活的獻禮。

　　深圳歡樂谷園區(qū)設置的精品紅酒展區(qū)將匯聚大批紅酒愛好者，三五成群的茶文化愛好者則在中國茶文化宣傳走廊上相談甚歡；到傍晚時分，中心劇場將圍繞“中國茶”、“法國酒”上演精彩的主題晚會，為觀眾帶來舞蹈、情景劇以及魔術(shù)表演。晚飯過后，華僑城創(chuàng)意文化園將上演“第三屆明天藝術(shù)節(jié)”，這次音樂節(jié)共將迎來6個國家的18位音樂家，11日到15日每晚將獻上1至2場演出，涵蓋包括實驗、搖滾、先鋒、自由爵士、民族等多種音樂風格。世界之窗的東南亞風情舞蹈、錦繡中華·民俗村的少數(shù)民族村鎮(zhèn)展、歡樂海岸先鋒與傳統(tǒng)兼具的文藝展覽，吸引眾多游客和市民參與。據(jù)悉，分會場主題活動將從5月初持續(xù)至6月底。深圳歡樂谷還推出文博會期間購票特別優(yōu)惠，憑參展證、貴賓證、嘉賓證及文博會門票購買歡樂谷日場門票，即可享受8.5折優(yōu)惠。

　　除了豐富的線下活動，“我們的華僑城”線上展廳成為本次文博會的一大亮點。展廳采用多維互動形式，觀眾進入展廳可身臨其境地體驗華僑城文化產(chǎn)業(yè)七大板塊，玩互動游戲贏取景區(qū)門票等獎品。（沈勇/文）