經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，我國(guó)已進(jìn)入“新消費(fèi)時(shí)代”：消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化、消費(fèi)引擎不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

　　今年一季度，我省社會(huì)消費(fèi)品零售總額5026億元，同比增長(zhǎng)10.4%。消費(fèi)升級(jí)的漂亮數(shù)據(jù)背后，是一個(gè)個(gè)生動(dòng)而細(xì)微的生活場(chǎng)景變化。近日，記者采訪了影院、“趕街”網(wǎng)點(diǎn)和民宿，記錄城鄉(xiāng)居民中發(fā)生的新消費(fèi)故事。

　　消費(fèi)升級(jí)的漂亮數(shù)據(jù)背后，是生活場(chǎng)景變化

　　消費(fèi)故事多，充滿喜和樂(lè)

　　本報(bào)記者 李丹超 縣委報(bào)道組 肖 靚 楊赟偉

　　一家影院告訴你：

　　看大片就像吃個(gè)飯

　　今年2·14情人節(jié)那天，來(lái)了二十多個(gè)年輕人包場(chǎng)看了電影《美人魚》。原來(lái)那天是其中一對(duì)新人領(lǐng)證的日子，他們通過(guò)這樣的方式一起慶祝。那時(shí)候我真切地感受到電影早已不是少數(shù)人的奢侈享受，它已經(jīng)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一脈影響著普通大眾的消費(fèi)生活。

　　從平面設(shè)計(jì)到整個(gè)影院的統(tǒng)籌管理，影院這行我干了十幾年了。德納雖說(shuō)是這兩年新開的影院，但市場(chǎng)反映還算不錯(cuò)，一季度，我們蕭山德納的票房收入在2000萬(wàn)元左右。

　　在德納進(jìn)入蕭山市場(chǎng)之前，這里僅有5家規(guī)模較小的影院。一年多的時(shí)間，我們規(guī)劃的20個(gè)影廳已經(jīng)全部開放。

　　短短幾年間，我們開出了5家影院，你可以走到影院里看看，現(xiàn)在來(lái)觀影的人群并不局限于年輕人，年齡不斷向兩邊拓展；電影的上新速度非常之快，一部電影的上映周期大都在兩周左右；除了好萊塢等國(guó)外大片的引進(jìn)頻次加快外，國(guó)產(chǎn)影片的數(shù)量和質(zhì)量也在逐步提升，人們看電影變成了像逛街、吃飯一樣的再平常不過(guò)的消費(fèi)。

　　當(dāng)然，院線下沉是線下圈粉手段，第三方購(gòu)票平臺(tái)的出現(xiàn)，即“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”的模式，真正豐富了電影的生態(tài)圈。應(yīng)該說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)不斷推動(dòng)著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這讓更多電影的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)有了無(wú)限的可能性。

　　一個(gè)村淘掌柜說(shuō)：

　　村里人成了“剁手族”

　　在坑口村，我雖不是本地人，但我是本地最受歡迎的人。

　　我的老家在安徽阜陽(yáng)，在寧波打工時(shí)認(rèn)識(shí)了我的丈夫。工作閑暇時(shí)，我最喜歡網(wǎng)上“淘寶”。2013年，我跟丈夫回到村里，開了間小賣部，正好遇上“趕街”公司下鄉(xiāng)選網(wǎng)點(diǎn)，我成了網(wǎng)點(diǎn)“小掌柜”。

　　也許你想不到，網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立之初，并不吃香，第一個(gè)月幾乎沒多少成交額，大部分人都抱著一種觀望的態(tài)度。后來(lái)，有相熟的村民試著讓我?guī)兔Α疤浴绷艘淮?，大家看到我在網(wǎng)上“淘”回來(lái)的商品實(shí)物后，都覺得很不錯(cuò)，漸漸地，你下一單，他下一單，大家對(duì)這個(gè)平臺(tái)越來(lái)越信任，越來(lái)越依賴。

　　除了幫村民網(wǎng)上購(gòu)物外，我也會(huì)在村里的宣傳欄里貼一些信息，告訴村民哪些農(nóng)特產(chǎn)品好賣，哪些地方有需求，幫助他們銷售土特產(chǎn)?？吹酱謇锏耐岭u、土豬肉、茶葉等變成了大家手里的錢，我心里也很開心。

　　也許因?yàn)槲揖W(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)豐富，漸漸成為全縣“趕街”網(wǎng)點(diǎn)里面做得最好、最有名氣的“掌柜”。去年，村里搞起了休閑旅游，從戶外燒烤到農(nóng)事觀光體驗(yàn)都有，漸漸有了名氣，今年開春以來(lái)，游客來(lái)得特別多。村民們賺了錢，也給我的小店帶來(lái)了更多生意。從裝修用的材料，到擺放屋前屋后的花盆，大家的積極性特別高。一季度以來(lái)，每個(gè)月平均都有六七十筆購(gòu)物消費(fèi)，交易額一萬(wàn)多元，平均單筆網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)超過(guò)百元。

　　一位民宿老板喜：

　　城里人下鄉(xiāng)“擠破頭”

　　現(xiàn)在來(lái)訂我們紫茗山莊的房間，要排到今年暑假以后了。因?yàn)槿缃駚?lái)水口鄉(xiāng)的人不只是上海老人了，出現(xiàn)了越來(lái)越多年輕人，這種現(xiàn)象，在一年前還是我無(wú)法預(yù)計(jì)和想象的。

　　水口鄉(xiāng)有“小上?！钡姆Q呼，很多上海人退休以后喜歡到長(zhǎng)興水口鄉(xiāng)來(lái)常住養(yǎng)老。但每晚不到百元的住宿費(fèi)用和簡(jiǎn)陋的房間布置，也讓水口鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)一直逃不脫“低端、同質(zhì)化”這些形容詞，難以在好山好水之外獲得更多的旅游產(chǎn)業(yè)附加值。

　　2014年，長(zhǎng)興正式啟動(dòng)了農(nóng)家樂(lè)“優(yōu)美庭院”和“優(yōu)美民宿”改造提升工程。當(dāng)高校專業(yè)設(shè)計(jì)大師走進(jìn)水口鄉(xiāng)的時(shí)候，我知道機(jī)會(huì)來(lái)了。

　　很快，鄉(xiāng)里選了4家發(fā)展相對(duì)成熟的農(nóng)家樂(lè)，邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，可享受裝修、設(shè)計(jì)費(fèi)用10%的補(bǔ)貼。改造之后，我們的公共休閑區(qū)域面積更大了，游客可以在竹林掩映的陽(yáng)光房里跳舞唱歌，可以到戶外燒烤區(qū)聚會(huì)，還可以在露天品茶區(qū)嘗嘗我珍藏的野生茶，談天說(shuō)地。

　　最終改造花掉了十幾萬(wàn)元，但我認(rèn)為，值！我始終覺得，在產(chǎn)品的全階段都讓消費(fèi)者感受到舒服與值得，讓他說(shuō)出“我又開始長(zhǎng)草了”，這是新消費(fèi)時(shí)代的應(yīng)有之義。