2016年是體育大年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等一系列體育盛會(huì)將舉辦。這其中，歐洲杯無疑是廣大球迷眼中的大熱門，也被國產(chǎn)彩電品牌視為體育營銷的良機(jī)。

　　足球與電視的結(jié)合可謂黃金搭檔。當(dāng)前，國內(nèi)足球熱呈現(xiàn)不斷升溫之勢(shì)，彩電業(yè)競(jìng)相打出足球牌。互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視今年正式冠名北京國安足球隊(duì)，PPTV所屬蘇寧集團(tuán)接手的江蘇足球?qū)崿F(xiàn)高舉高打，引發(fā)了眾多關(guān)注。傳統(tǒng)彩電強(qiáng)企創(chuàng)維集團(tuán)則于去年成為2015-2019年中國足協(xié)“中國之隊(duì)”計(jì)劃的官方贊助商。不久前，國足創(chuàng)造奇跡，時(shí)隔15年再次打入世預(yù)賽決賽圈，更是為這家不離不棄的贊助商品牌加分不少。

　　在國內(nèi)彩電企業(yè)中，“玩足球”最具國際范的當(dāng)屬海信。今年年初，歐洲足聯(lián)與海信集團(tuán)共同宣布，海信成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設(shè)立56年以來首個(gè)中國贊助，海信也由此在中國企業(yè)中率先躋身國際體育賽事組織的全球頂級(jí)合作伙伴之列。

　　據(jù)悉，今年6月至7月，第15屆歐洲足球錦標(biāo)賽將在法國舉行，預(yù)計(jì)全球直播觀眾達(dá)到66億，僅中國就將有超過12億人次收看。海信作為多媒體、家電和通訊設(shè)備類的贊助企業(yè)，將與阿迪達(dá)斯、可口可樂等世界一線品牌同臺(tái)上演品牌大戲。海信LOGO將出現(xiàn)在票面、場(chǎng)地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機(jī)也將服務(wù)于該屆賽事。

　　海信作為中國彩電領(lǐng)軍企業(yè)，多年位居國內(nèi)市場(chǎng)第一，并高舉自主品牌大旗“走出去”。2015年，海信電視的海外銷售已占據(jù)整體規(guī)模的40%。在全球市場(chǎng)，海信電視出貨量也超越索尼，進(jìn)入全球前三。

　　海外消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)彩電品牌相對(duì)較為陌生，而贊助國際重大體育賽事是讓大眾盡快認(rèn)知品牌并形成好感的捷徑。海信集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人朱書琴透露：“體育營銷為海信全球市場(chǎng)擴(kuò)張起到了巨大作用。過去一年，海信的海外市場(chǎng)品牌費(fèi)率增長(zhǎng)0.21個(gè)百分點(diǎn)，帶來40.8%的品牌收入。”(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 周 雷)