嬰幼兒奶粉配方注冊制度實施在即，市場競爭加速。4月，財政部發(fā)布了《跨境電子商務零售進口商品清單》，“清單”有關(guān)商品備注的說明稱，從2018年1月1日起，在中國銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括通過跨境電子商務零售進口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得產(chǎn)品配方注冊證書。

　　新一輪行業(yè)洗牌在所難免，各大乳企都在加緊戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型的步伐。5月10日，美贊臣宣布在中國市場推出藍臻系列，打響了搶奪高端奶粉市場的號令槍。

　　美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)中心（中國）總監(jiān)李永雄博士介紹到，藍臻產(chǎn)品選擇優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)元素“三劍客”——乳鐵蛋白、MFGM乳脂球膜及DHA。李永雄博士表示，“關(guān)鍵營養(yǎng)成分含量達到寶寶天生需求水平范圍。”

　　此前，4月份，美贊臣在美國已宣布推出創(chuàng)新性應用了強化乳鐵蛋白和MFGM的新產(chǎn)品，并已經(jīng)通過美國FDA備案在美國上市，實現(xiàn)中美同步上市。

　　為了滿足更加細化的需求，貼近從而贏得85后、90后媽媽的信賴，美贊臣市場營銷策略及銷售運營副總裁劉家潾表示，“在更多城市作深度滲透，線上線下重點零售終端共同著力，為新生代媽媽們提供良好的購物與交流體驗?！?/p>

　　全面放開二孩，嬰幼兒配方奶粉市場空間增大，“洋奶粉”商家也是看中了中國龐大的消費市場。有機構(gòu)預測，以目前1600萬新生兒、近700億元的奶粉市場規(guī)模來算，預計將為奶粉市場帶來20%的增幅，也就是說二孩政策的全面放開帶來的奶粉市場增量在140億元左右。

　　中國海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國進口嬰幼兒配方奶粉達到17.6萬噸，較2014年增長45%；進口嬰幼兒配方奶粉的價值達到24.7億美元，同比增長59.5%。

　　在此次活動上，美贊臣營養(yǎng)品公司高級副總裁及大中華區(qū)總裁游佩瑜還與演員姚晨共同啟動旨在為中國年輕媽媽傳授母乳喂養(yǎng)知識的美贊臣“藍臻寶寶母愛關(guān)懷計劃”。姚晨表示，“每個媽媽都知道，母乳是寶寶最好的營養(yǎng)，作為一個母親，我也是這樣認為的。但因為不同的原因，不是每個媽媽都能給自己寶寶進行母乳喂養(yǎng)，所以我很關(guān)注嬰幼兒奶粉配方的科學性，給寶寶帶來全面優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)。”？