資本洗禮下的O2O賽道已進(jìn)入寡頭之戰(zhàn)。然而，與技術(shù)突破的速度比起來，室內(nèi)定位的商業(yè)化運(yùn)用仍處于暗戰(zhàn)階段。

　　不久前，由微軟、徠卡測量系統(tǒng)和谷歌聯(lián)合舉辦的室內(nèi)定位大賽（IPSN2016）在維也納落幕。細(xì)心的投資機(jī)構(gòu)可能會注意到，參賽團(tuán)隊中，有不少中文姓氏：蘇、黃、張、王、何、吳、舒、鄭、彭。

　　其中，“黃”即是中關(guān)村去年剛剛拿到風(fēng)投的初創(chuàng)公司識途科技（Ubirouting）的聯(lián)合創(chuàng)始人黃卿。在此次比賽中，黃卿和公司另一聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO楊濤協(xié)力以1.86米的定位精度斬獲了2D類的第三名。

　　幾乎在IPSN2016頒獎的同一時間，百度在室內(nèi)定位的商業(yè)運(yùn)作上也有了新進(jìn)展：更新了百度地圖安卓和iOS版的軟件，首次打開的廣告頁面上，室內(nèi)定位功能被重點(diǎn)推薦；據(jù)稱，該應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了千余家購物中心。

　　“現(xiàn)在O2O的線下商場都在發(fā)力，各家定位導(dǎo)航技術(shù)方案不太一樣。百度更多從規(guī)模和成本上考慮，技術(shù)儲備也在做，但難度和挑戰(zhàn)也可想而知。”參與研發(fā)的百度地圖資深研發(fā)工程師賈海祿對記者表示。

　　雖然微軟比賽的官網(wǎng)上評論說，“過去的15年里，一些室內(nèi)定位技術(shù)已經(jīng)在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界提出并得到試驗，但還沒有看到該項技術(shù)大規(guī)模有效地利用”。無論是從獲獎的比例，還是商業(yè)化的運(yùn)用看，中國的室內(nèi)定位發(fā)展速度或許還是超過了微軟的想象。

　　平臺背后爭奪已異常激烈

　　室內(nèi)定位領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭奪正在白熱化。

　　2013年底，蘋果高調(diào)推出了iBeacon，利用藍(lán)牙技術(shù)幫助電子設(shè)備在較短的距離內(nèi)傳送數(shù)據(jù)；許多公司也推出了類似的技術(shù)。2014年10月，百度對室內(nèi)地圖提供商IndoorAtlas投資了1000萬美元。涉及室內(nèi)定位的其他大型公司還包括思科、IBM、Aruba等。2015年8月，騰訊宣布對室內(nèi)定位企業(yè)Sensewhere戰(zhàn)略投資。阿里巴巴也于當(dāng)年上線逛街APP阿里喵街，目前可提供室內(nèi)地圖、找店、停車交費(fèi)、付款、商場促銷等功能。

　　在整個O2O版圖快速擴(kuò)張的情況下，室內(nèi)定位作為“解決地圖導(dǎo)航最后一公里”的超級入口，正在逐漸顯露出其潛在的商業(yè)價值。

　　“3-5年內(nèi)，室內(nèi)定位將無所不在、不可缺少。”黃卿預(yù)測說，“但最終到底是誰來提供服務(wù)還不好說，可能會嵌入已有的地圖應(yīng)用，也可能開發(fā)成獨(dú)立應(yīng)用?！?/p>

　　按照識途科技聯(lián)合創(chuàng)始人、運(yùn)營總監(jiān)李珂的說法，當(dāng)前全國6000個大型商場，臺前看不到硝煙，臺后卻競爭異常激烈。從技術(shù)上考量，百度地圖APP更多地是依賴商場WiFi，并以地磁技術(shù)作為輔助，而騰訊和阿里則在大力布局各類基于藍(lán)牙的Beacon設(shè)備。

　　“用WiFi信號做定位并不需要連接WiFi，手機(jī)自動提取WiFi的相關(guān)信息即可，但iPhone無法直接實現(xiàn)。此外，由于WiFi信號傳播會存在波動，因此WiFi定位的精度受到很大的限制，從而導(dǎo)致用戶體驗上的缺陷?！秉S卿告訴記者，而Beacon設(shè)備架設(shè)需要較高費(fèi)用（以普通停車場為例，費(fèi)用約5萬-6萬元），且由于電池供電有壽命（一般2-5年），信號將根據(jù)電池情況衰減、影響定位精度，但商業(yè)化的成效立竿見影。

　　識途此次奪獎的技術(shù)則是地磁，當(dāng)前已經(jīng)試驗了大量市面在售手機(jī)型號。因為地磁無所不在，該項技術(shù)應(yīng)用不僅不需要搭建設(shè)備，定位也比WiFi等方式更為精準(zhǔn)。

　　根據(jù)記者在多家商場試用百度地圖室內(nèi)定位功能的體驗，部分商場會提示打開WiFi，一些商場則可以直接進(jìn)行定位，而且前者的精準(zhǔn)性確實要相對低一些?！靶枰⒁獾氖牵俣鹊貓D的樓層定位需要先選擇跟隨模式，商場內(nèi)部若運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)不暢也可能導(dǎo)致定位速度變慢?！辟Z海祿補(bǔ)充說。

　　一些商場已經(jīng)完全投入地圖應(yīng)用的懷抱。譬如北京海淀區(qū)的五彩城，只靠商場自有WiFi和地磁，百度公司只花了一次采集成本就成功“拿下”。而另一些商場則在其大力推薦的官方APP中嵌入了室內(nèi)定位功能，但據(jù)記者觀察，無論從體驗速度以及最終定位的成功率來說，都遠(yuǎn)遜色于室外地圖類應(yīng)用，但這也從另一層面凸顯了各類技術(shù)型創(chuàng)業(yè)公司存在的意義與價值。

　　“目前，百度地圖已經(jīng)集成了IndoorAtlas的服務(wù)并在全國大力推廣，全國支持地磁的商家也會越來越多。但地磁也有局限性，如需要入場采集且目前只能用于人步行定位等?！睋?jù)賈海祿介紹，目前還有一些新的定位技術(shù)仍待開發(fā)，如Led定位，國內(nèi)外科研單位正在做一些研發(fā)突破，飛利浦甚至在國外某超市部署了整套Led定位系統(tǒng)。

　　應(yīng)用場景仍具想象空間

　　雖然在微軟室內(nèi)定位大賽中場景是枯燥的，但室內(nèi)定位的商業(yè)應(yīng)用卻存在無限可能。

　　百度不止一次用投資表明了對O2O的重視，加上其移動月活用戶超過3億的百度地圖，將室外導(dǎo)航引入到室內(nèi)同時覆蓋上百個不同類型的大小行業(yè)可謂順理成章?！吧虉?、車庫、交通樞紐都是我們定位導(dǎo)航的主要應(yīng)用場景。”賈海祿說。

　　而識途科技這類創(chuàng)業(yè)公司，則依托技術(shù)體系打造而立足?！俺３Ｊ瞧髽I(yè)、機(jī)構(gòu)直接來找我們，讓我們實現(xiàn)一些功能，比如停車場尋車、超大型郵輪的導(dǎo)航、礦道內(nèi)工人的定位等，甚至還有手機(jī)廠商找到我們希望做一款基于定位功能的、獨(dú)一無二的手機(jī)?！崩铉娼榻B說。

　　創(chuàng)業(yè)之前，黃卿在中移動研究院負(fù)責(zé)無線通信技術(shù)研發(fā)，擁有幾十個技術(shù)發(fā)明專利；李珂則在阿爾卡特朗訊北京分部帶領(lǐng)著上百人的團(tuán)隊?！暗覀儺?dāng)然不可能什么都做，雖然室內(nèi)定位方面的技術(shù)是通用的，也有成為國際化大公司的潛力。”黃卿表示，在“小伙伴們”創(chuàng)立公司并相繼拿下風(fēng)投、贏得微軟等業(yè)內(nèi)嘉獎之后，他們正在尋找更多的企業(yè)級伙伴優(yōu)勢互補(bǔ)。

　　參賽獲獎之后，黃卿還收到了一封來自同行Navigine公司的咨詢函，對方宣稱在俄羅斯部分機(jī)場、鐵路樞紐等場景已經(jīng)開始應(yīng)用，并愿意與識途展開深度溝通與合作。

　　但與眾多仍然在創(chuàng)業(yè)路上的創(chuàng)業(yè)者一樣，黃卿的眼中，龐大的中國市場依舊是公司爭奪的焦點(diǎn)。“我們給自己定位為‘室內(nèi)信息專家’，眼下一定要做好商業(yè)應(yīng)用，用實際案例優(yōu)化推進(jìn)，成熟到一定程度再推出云服務(wù)對國際市場開放?！秉S卿如是說。

　　就國內(nèi)市場來看，除了已經(jīng)競爭激烈的商場，市場規(guī)模約4000億-5000億元的停車場也惹眾人矚目。由于車主停車、洗車、保養(yǎng)的剛性需求一直存在，再加上停車場內(nèi)“快節(jié)奏”的特點(diǎn)，車場內(nèi)的支付活動備受關(guān)注。

　　“值得注意的是，今年一季度的Beacon出貨量就接近了去年一年的出貨總量，增長非?？臁６覀冃枰龅木褪侨藷o我有、人有我優(yōu)?！崩铉嬲f。

　　此外，還有一個簡單的應(yīng)用是：室內(nèi)自動簽到系統(tǒng)。據(jù)李珂介紹，由于手機(jī)私密性很強(qiáng)，不會輕易交付他人，通過識途室內(nèi)定位技術(shù)，可自動識別員工是否已經(jīng)到崗，中小企業(yè)可以直接應(yīng)用，既減少成本，也提升了效率。

　　不過，賈海祿也提醒，室內(nèi)定位目前還過于專業(yè)化，因而依舊還是一個“小眾方向”，但百度基于定位大數(shù)據(jù)做出了不少明星產(chǎn)品，如遷徙、慧眼等等。由此推斷，各家公司基于這個“小眾方向”的明星產(chǎn)品，或許也正在研發(fā)的路上。