5月5日，以“重塑中國(guó)藝術(shù)文化領(lǐng)域的商業(yè)格局”為主題的第三屆“北大光華紐約論壇”在紐約公共圖書館舉行。來自藝術(shù)文化領(lǐng)域的國(guó)際學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖和商界精英齊聚一堂，就“電影＋娛樂”、“藝術(shù)＋文化”、“體育產(chǎn)業(yè)”三大議題進(jìn)行了深度探討，就中國(guó)與世界在相關(guān)領(lǐng)域的聯(lián)接、合作與共贏提出真知灼見。

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)蔡洪濱教授在論壇上指出，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在爆炸式增長(zhǎng)，但同時(shí)仍有很長(zhǎng)一段路要走，他以文化產(chǎn)業(yè)占GDP比例說明問題：美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占比為30%，而在中國(guó)這一數(shù)字僅為3%，這一明顯的差距意味著中國(guó)在全球文化經(jīng)濟(jì)中的重大影響僅僅剛剛開始。中國(guó)將如何彌合這一差距？蔡洪濱教授列舉出幾個(gè)關(guān)鍵因素：引入新的商業(yè)模式，培育充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和內(nèi)容，以及大量的人才儲(chǔ)備。他還提出所有這些因素背后的支撐條件，即“中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)必須保持持續(xù)增長(zhǎng)”。

　　以電影市場(chǎng)為例，僅去年中國(guó)就有12.6億人次進(jìn)入城市院線觀影。憑借快速的增長(zhǎng)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正迅速趕超美國(guó)，而娛樂業(yè)也在經(jīng)歷著類似的高速增長(zhǎng)。美國(guó)詞曲作者基金會(huì)董事會(huì)成員Edward Bennett在論壇上表示，三年前上海的草莓音樂節(jié)僅能吸引到百名觀眾，而2015草莓音樂節(jié)已經(jīng)吸引了超過五萬(wàn)的參與者并拒絕了另外的五萬(wàn)觀眾。中國(guó)電影+娛樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展推動(dòng)了商業(yè)和創(chuàng)意的結(jié)合，并由此引發(fā)了三個(gè)趨勢(shì)：全球合作，跨境并購(gòu)與對(duì)外直接投資，以及中國(guó)對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意端的影響。

　　娛樂產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)和對(duì)外直接投資是一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)。美國(guó)第二大電影院線AMC娛樂控股公司總裁Adam Aron分享了中國(guó)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)對(duì)AMC和傳奇影業(yè)的收購(gòu)歷程。“中國(guó)的電影不只在國(guó)內(nèi)很重要，中國(guó)在世界舞臺(tái)的影響力在擴(kuò)大，這在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的行動(dòng)中是顯而易見的?！彼u(píng)論道。中國(guó)公司在美國(guó)的投資，或者反過來美國(guó)公司在中國(guó)的投資越來越頻繁。這些跨境交易希望通過資本運(yùn)作來結(jié)合中美兩大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　紐約大學(xué)Sheril Antonio教授表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意端的有力影響是令人震撼的?！叭绻^眾對(duì)特定的文化不了解，那么制作出的電影就等同于紀(jì)錄片的效果了。”隨著中國(guó)消費(fèi)者變得日益重要，好萊塢和發(fā)行方認(rèn)可了亞洲演員這個(gè)曾被忽視的群體、中國(guó)故事和與中國(guó)聯(lián)合制作電影的重要性，這是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變。Sheril Antonio進(jìn)一步表示，中國(guó)的國(guó)家形象如何嵌入由中國(guó)所講述的故事中，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。

　　藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)百億美元的價(jià)值，“但是，商業(yè)和藝術(shù)之間仍存在著一種不夠融合的關(guān)系?！?摩根大通集團(tuán)高級(jí)副總裁Beth Perez女士表示，在藝術(shù)與商業(yè)緊密結(jié)合的同時(shí)，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，平衡創(chuàng)意和商業(yè)變得越發(fā)重要。她指出：中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，其中70%來自拍賣交易，在增長(zhǎng)過程中，要考慮處理好商業(yè)與藝術(shù)領(lǐng)域之間的關(guān)系。她提出需要重視的五個(gè)核心問題：1.賣方與買方之間的信任；2.為金融交易建立透明準(zhǔn)則；3.藝術(shù)品鑒定與估值的標(biāo)準(zhǔn)化；4.建立提供專業(yè)知識(shí)與專業(yè)咨詢的通道；5.應(yīng)對(duì)阻礙跨境交易的進(jìn)口稅和相關(guān)政策限制。

　　在討論環(huán)節(jié)，嘉賓們也探討了中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)及其如何在國(guó)際上占據(jù)主要地位。其中一個(gè)趨勢(shì)是中國(guó)大陸收藏者的崛起，近些年在美國(guó)和歐洲很多中國(guó)藝術(shù)品被中國(guó)收藏者買回中國(guó)。

　　在體育產(chǎn)業(yè)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，NBA全球戰(zhàn)略副總裁Michael Ma將NBA的成功歸功于三點(diǎn)：先發(fā)者優(yōu)勢(shì)、建立品牌忠誠(chéng)度，以及發(fā)揮姚明和林書豪等品牌推廣大使的積極作用，他表示，后進(jìn)的體育巨頭也仍然有機(jī)會(huì)。

　　面對(duì)當(dāng)前的時(shí)代，如何在體育產(chǎn)業(yè)中獲得成功？對(duì)話嘉賓一致認(rèn)為建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度是關(guān)鍵。圓桌對(duì)話的主持人Tom Richardson教授進(jìn)一步指出，高科技、社交媒體和數(shù)據(jù)分析是產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)因素，而大家一致同意對(duì)這三個(gè)因素進(jìn)行資本化運(yùn)作的能力，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。這意味著要銳意創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和電子體育等概念將吸引新一代的體育迷，為市場(chǎng)貢獻(xiàn)更多新生力量。

　　與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)的文化經(jīng)濟(jì)正蓬勃發(fā)展，但它仍處于幼兒期。中國(guó)文化娛樂消費(fèi)的崛起，以及這種力量對(duì)中外文化產(chǎn)業(yè)的深層影響，故事才剛剛開始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市居民的消費(fèi)能力正在推動(dòng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流。

　　據(jù)了解，北大光華紐約論壇始創(chuàng)于2014年，是由北京大學(xué)光華管理學(xué)院傾力打造的國(guó)際高端對(duì)話平臺(tái)，是具有前瞻性的年度思想盛會(huì)。該論壇致力于構(gòu)建中美商業(yè)對(duì)話、產(chǎn)業(yè)交流的平臺(tái)。（燕子）