農(nóng)村電商零售額全國第四

　　四川省電子商務(wù)大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計顯示：一季度全國農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1409.49億元。四川以119.02億元的交易額，排名第四。

　　這個面向全國縣域一級的全網(wǎng)交易大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，是由運(yùn)營商成都市映潮科技股份有限公司，通過對全國3000余家主流電商平臺19個行業(yè)（分為實(shí)物性零售和服務(wù)型零售）的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、整理、分析得出的。

　　2015年是中國農(nóng)村電商發(fā)展元年，一年間，電商正深刻改變四川農(nóng)村的市場基因，貧困地區(qū)也因電商賦能式扶貧，實(shí)現(xiàn)了競爭力的顯著提升。從更多的四川農(nóng)村電商數(shù)據(jù)，還能看到什么？

　　□本報記者 曾小清

　　看規(guī)模

　　排名全國領(lǐng)先，試點(diǎn)示范帶動明顯

　　2016年一季度，四川農(nóng)村電商交易規(guī)模緊隨浙、蘇、粵之后。四川農(nóng)村電商在全省網(wǎng)絡(luò)零售中的占比達(dá)21.94%，高出全國平均10.32個百分點(diǎn)。“沿海地區(qū)的縣域經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，且物流成本極低，農(nóng)村電商有先天發(fā)展條件?！蔽髂县斀?jīng)大學(xué)教授帥青紅認(rèn)為，靠制度政策和模式創(chuàng)新取得領(lǐng)先發(fā)展優(yōu)勢的四川經(jīng)驗(yàn)，在全國極具推廣價值。

　　圍繞示范、創(chuàng)新、應(yīng)用三個關(guān)鍵詞，四川大力實(shí)施“全企入網(wǎng)、全民觸網(wǎng)、電商示范”三大工程，電子商務(wù)加快走進(jìn)農(nóng)村。

　　目前，四川共創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村國家級試點(diǎn)縣17個，數(shù)量居全國第二；省級試點(diǎn)縣20個。示范縣先行先試、大膽探索，形成特色：渠縣，“政府+運(yùn)營商+公司+農(nóng)戶”的集約化發(fā)展，政府統(tǒng)一規(guī)劃，引入專業(yè)公司進(jìn)行培訓(xùn)、流通、運(yùn)營等資源整合，整合傳統(tǒng)“農(nóng)家店”，解決工業(yè)品下行問題；在村鎮(zhèn)建服務(wù)站，并聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，解決農(nóng)產(chǎn)品上行難題。青川，平臺與運(yùn)營服務(wù)商聯(lián)動，趙海伶和王淑娟等知名網(wǎng)商帶動村民脫貧致富。岳池，在貧困村形成一村一品特色經(jīng)濟(jì)，目前已有20個貧困村、200余戶貧困戶參與……

　　示范帶動之下，全省已建成縣級電商綜合服務(wù)中心110個，覆蓋率達(dá)60%；鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）電商綜合服務(wù)站1430個，覆蓋率達(dá)33.2%。農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系逐步建立。

　　電商巨頭“下鄉(xiāng)”；郵政、供銷社、電信、移動等傳統(tǒng)企業(yè)紛紛整合資源，轉(zhuǎn)型升級拓展電商業(yè)務(wù)；傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)線上線下加快融合；趕場小站、易網(wǎng)科技、易田電商等一批本土農(nóng)村電商服務(wù)商逐步做大，帶動形成農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)新風(fēng)。截至今年一季度，全省已培育涉農(nóng)電商企業(yè)2500多戶。

　　目前，全省農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)已逾100萬人。累計幫助支持2萬多人開設(shè)網(wǎng)店實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)；農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈直接創(chuàng)造就業(yè)崗位13.9萬個。

　　看結(jié)構(gòu)

　　農(nóng)村在線旅游強(qiáng)勢，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷暢

　　旅游餐飲等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售、特色農(nóng)產(chǎn)品，為四川農(nóng)村電商貢獻(xiàn)了超7成的交易額。

　　其中，農(nóng)村電商服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售占比達(dá)55.62%，高于全國平均13.47個百分點(diǎn)。這在全國農(nóng)村電商十強(qiáng)省中也很突出。四川有豐富的農(nóng)村旅游資源，一季度，成都、樂山、阿壩三市州在線旅游發(fā)展強(qiáng)勢，帶動農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售分列前三；在線旅游、在線餐飲兩者相互促進(jìn)，在四川服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售中合計占比近8成。

　　四川農(nóng)村電商實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售排行中，食品保健、家裝家飾、服裝鞋包分列前三。這得益于幾類“爆款”支撐：食品保健中，威遠(yuǎn)縣的“黃老五”花生酥、安岳縣的“安岳檸檬”和峨眉山市的“茶葉”貢獻(xiàn)最大；家裝家飾，貢獻(xiàn)主要來自成都的家具產(chǎn)業(yè)；服裝鞋包中，安岳縣的女裝、成都女鞋網(wǎng)銷最好。

　　農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)銷排名前三的成都、資陽、眉山，已形成“一縣一特色”格局：在成都，蒲江藥房藥店電商應(yīng)用率高，雙流家裝家飾行業(yè)競爭力強(qiáng)；資陽，安岳縣食品保健行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額全川領(lǐng)先；青神的火燒木家具，支撐了眉山網(wǎng)銷一片天。

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售占農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售近2成，肉禽、茶飲、水果分列前三位，占比達(dá)到72.10%。這得益于三個因素：品牌、網(wǎng)商活躍度、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化生產(chǎn)。以茶飲和水果為例，成都的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商數(shù)量最多，其茶飲網(wǎng)絡(luò)零售在全川占比超5成，其次是宜賓、樂山峨眉山等擁有知名品牌的主地區(qū)；在安岳檸檬的支撐下，資陽水果網(wǎng)絡(luò)零售額全川排名第一，占比達(dá)54.79%。

　　看空間

　　助力精準(zhǔn)扶貧，電商下鄉(xiāng)整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　一季度，四川88個貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額為24.08億元，占四川農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比例為20.23%。通過電商助力精準(zhǔn)扶貧，空間廣闊。

　　目前，貧困縣服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售是主導(dǎo)，占比達(dá)到73.32%，高出四川農(nóng)村服務(wù)型占比17.71個百分點(diǎn)，其中在線旅游占比達(dá)67.13%。特別是阿壩州，積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)＋旅游，發(fā)揮全州文化旅游資源優(yōu)勢，整合吃、住、行、游、娛、購等產(chǎn)業(yè)鏈資源，九寨溝縣和茂縣分列全省88個貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額的榜首與探花。

　　88個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前兩位為肉禽和茶飲，占比超8成。其中，牛肉和綠茶分別在肉禽及茶飲中占比均超7成。反映出目前四川貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售過分依賴單一品種。

　　成都市映潮科技股份有限公司建議，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮貧困縣的特色農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢，加大對貧困縣生產(chǎn)要素投入，并積極引入優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

　　記者獲悉，我省今年將全面推廣電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商精準(zhǔn)扶貧工程，特別是電商扶貧項(xiàng)目在貧困縣實(shí)行普惠。目前，四川已落實(shí)中央和省級資金2.35億元支持貧困地區(qū)推廣電子商務(wù)，對全省88個貧困縣（市、區(qū)）全面安排資金實(shí)施電商產(chǎn)業(yè)扶貧工作。地方也在積極探索電商精準(zhǔn)扶貧新模式，成效初顯：涼山，在成都建立了3000平方米的“大涼山”特色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)中心，線上線下月銷售額超300萬元；九寨溝縣正打造九寨記憶特色電子商務(wù)集聚區(qū)平臺，使高原大山特色產(chǎn)品便捷外銷。京東、蘇寧、庫購、蜀品天下等電商企業(yè)紛紛進(jìn)駐貧困地區(qū)，共同開拓“電商+扶貧”。