品牌和渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者涂端玉）本報(bào)記者日前專(zhuān)訪品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗得知，緊隨美國(guó)腳步，中國(guó)代餐市場(chǎng)也在高速擴(kuò)容，包括康寶萊、安利、湯臣倍健等企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)體重管理這一藍(lán)海，但目前代餐市場(chǎng)主要是直銷(xiāo)與電商模式，傳統(tǒng)渠道近乎空白。

　　“代餐屬于體重管理類(lèi)健康食品，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家乃至日韓都十分流行，像蛋白粉、奶昔、酵素等都是常見(jiàn)代餐產(chǎn)品，以往人們減肥還處于藥物減肥、單純節(jié)食或運(yùn)動(dòng)階段，現(xiàn)在則更愿意通過(guò)配合代餐調(diào)整體脂比例，實(shí)現(xiàn)科學(xué)體重管理?！崩罟舛犯嬖V本報(bào)記者。

　　其介紹，中國(guó)代餐市場(chǎng)正在高速擴(kuò)容且潛力巨大，不少白領(lǐng)人群流行邊健身跑步邊食用代餐，預(yù)計(jì)今年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)百億元規(guī)模。但據(jù)了解，目前代餐產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率依然非常低，去年僅為29.7%。據(jù)了解，此前康寶萊憑借旗下代餐產(chǎn)品長(zhǎng)期領(lǐng)跑該品類(lèi)市場(chǎng)，近年來(lái)中國(guó)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但現(xiàn)在面臨越來(lái)越多的品牌和渠道競(jìng)爭(zhēng)。

　　記者了解到，目前代餐市場(chǎng)直銷(xiāo)產(chǎn)品占據(jù)95%以上份額，傳統(tǒng)渠道尚未挖掘，新入場(chǎng)者欲打差異競(jìng)爭(zhēng)牌。日前，體重管理公司綠瘦透露，旗下代餐奶昔將發(fā)力線(xiàn)下渠道，進(jìn)駐便利店和超市。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，目前市面代餐產(chǎn)品普遍而言?xún)r(jià)格不低，但越來(lái)越多都市白領(lǐng)尤其是愛(ài)美女性愿意為代餐買(mǎi)單，可見(jiàn)其因市場(chǎng)漸受青睞、目標(biāo)人群收入不低而具備價(jià)格不敏感特性，但也有部分消費(fèi)者“蒙查查”購(gòu)買(mǎi)、食用卻收效甚微。

　　其介紹，嚴(yán)格意義上的代餐減肥需要專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)，建議消費(fèi)者不要隨意網(wǎng)購(gòu)不知名甚至是店家自制代餐食品，因?yàn)楫a(chǎn)品必須合理調(diào)整蛋白質(zhì)、脂肪、膳食纖維、維生素等，使人體保持營(yíng)養(yǎng)均衡，否則可能造成能量過(guò)低、營(yíng)養(yǎng)不良或體重反彈。