中草藥概念的產(chǎn)品火了，"中草集""千草匯""荀草園""草木年華"等一系列主打中草藥的產(chǎn)品于是紛紛上市，價格戰(zhàn)隨之而來

　　出境旅游，游客“血拼”的大包小包中，總少不了外國高端化妝品。在境外商場、免稅店，國人對歐美、日韓化妝品趨之若鶩。境內(nèi)購物中心的柜臺里，也凈是進口高端化妝品。一線國產(chǎn)品牌緣何難覓蹤影？

　　國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)化妝品零售額達2049億元，同比增長8.8%，突破2000億元大關(guān)。得益于品牌和品質(zhì)上的不懈努力，本土化妝品銷售增速近年來高于外資品牌。根據(jù)凱度消費者指數(shù)，2014年本土化妝品品牌的市場份額已升至56%，占據(jù)半壁江山。然而，雖有部分國產(chǎn)化妝品通過打文化牌收復(fù)了部分失地，但在高端領(lǐng)域仍然是洋品牌的“跑馬場”，國產(chǎn)品牌集體失聲。國內(nèi)購物中心一層的化妝品專柜，主要還是蘭蔻、SK-II、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等洋品牌的天下。國家食品藥品監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月，我國持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約4200家；國內(nèi)化妝品中小企業(yè)數(shù)量約占60%以上，品牌以中低端市場為主。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在挖掘本土文化內(nèi)涵以及國際市場開拓方面，且不說歐美著名品牌，中國品牌和日本、韓國品牌相比，也至少差了5年的時間。

　　擁有“自然堂”等知名化妝品品牌的伽藍集團董事長鄭春影說，這兩年80%的人海淘代購都買化妝品，尤以中高端品牌為主。“中國的化妝品行業(yè)產(chǎn)能過剩嗎？答案是‘不’。價廉質(zhì)次的產(chǎn)品過剩了，中高檔質(zhì)優(yōu)精品是大量缺失的”。上海家化曾在前幾年推出旗下高端品牌“雙妹”，價格定位與“雅詩蘭黛”等知名品牌不相上下。然而，由于虧損，最終被暫停市場投入。一位國產(chǎn)化妝品公司相關(guān)負責(zé)人直言，沒有高端，是“本土企業(yè)不敢高端化，不敢嘗試、不敢投入，害怕失敗、害怕被嘲笑，害怕得不償失”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)化妝品難以進入高端市場，主要受技術(shù)、環(huán)境、消費理念等因素影響。國產(chǎn)品牌缺少核心競爭力，化妝品的科技創(chuàng)新，例如細胞培養(yǎng)、抗衰老等技術(shù)和概念，外資處于領(lǐng)先地位。

　　國家食品藥品監(jiān)管總局相關(guān)人士表示，從目前情況看，我國化妝品企業(yè)研發(fā)投入少，企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系亟待提高；與國外相比，產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，同質(zhì)化問題嚴重，科技含量不高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足。

　　上海的一位本土化妝品企業(yè)負責(zé)人說，化妝品行業(yè)入門容易、形成口碑難，一旦有了好創(chuàng)意，在國內(nèi)很容易被仿冒，產(chǎn)品也容易同質(zhì)化競爭。例如，中草藥概念的產(chǎn)品火了，“中草集”“千草匯”“荀草園”“草木年華”等一系列主打中草藥的產(chǎn)品于是紛紛上市，價格戰(zhàn)隨之而來。

　　“現(xiàn)在是消費需求已經(jīng)升級了，但產(chǎn)業(yè)升級沒有跟上，供給側(cè)的升級刻不容緩?！睆?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院國際精品品牌管理專家盧曉說。

　　中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍表示，政府應(yīng)加大支持力度，包括從創(chuàng)新精神、工匠精神、供給側(cè)改革等設(shè)立獎項，鼓勵民族企業(yè)創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)提升產(chǎn)品技術(shù)含量。

　　“文化對韓國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力不小，尤其是韓國明星代言帶來的強大號召力，推動了韓國化妝品在亞洲地區(qū)的消費。”上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎說，知名化妝品的背后，都有濃厚的美學(xué)和文化印記。近年來，伴隨韓劇的熱播，劇中人物使用的化妝品在中國大賣，部分韓國化妝品公司的股價因此上漲超過100%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，高端化妝品品牌的經(jīng)營，必須從中提煉出自己獨特的文化符號，不斷推升企業(yè)的科技能力，提高其投資能力，增強營銷技術(shù)，國產(chǎn)高端化妝品的春天才有望早日到來。