當產(chǎn)業(yè)資本對IP的搶奪日漸白熱化，以及IP因互聯(lián)網(wǎng)的崛起開始泛指一切與眼球經(jīng)濟相關(guān)的品牌，部分基金經(jīng)理注意到，在IP資源搶奪戰(zhàn)中的催化下，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為一個新的概念。網(wǎng)紅經(jīng)濟是IP資源搶奪戰(zhàn)從小說、游戲、動漫等內(nèi)容品牌向人格化的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟實際上是藝人IP產(chǎn)業(yè)的一個細分領(lǐng)域。

　　產(chǎn)業(yè)資本強化布局

　　自從創(chuàng)辦了電競直播平臺熊貓TV后，用人民幣來搜尋鎖定電競選手、電競主播就成為王思聰?shù)囊淮髳酆?。在王思聰希望挖一位電競選手去萬達旗下的互聯(lián)網(wǎng)電競平臺后，被王思聰關(guān)注的那位電競選手在上周回應(yīng)稱，如果給5000萬元就可以考慮。王思聰有沒有答應(yīng)并不重要，重要的是幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)用戶的眼球相關(guān)聯(lián)、能夠給平臺帶來流量的人都開始網(wǎng)紅化。在上周末，電競?cè)?nèi)一個重要的跳槽新聞是斗魚TV旗下的四位電競主播在微博上宣布跳槽到另一家平臺，顯然網(wǎng)紅很重要。

　　基金經(jīng)理對網(wǎng)紅概念的搜尋已經(jīng)傳導(dǎo)到上市公司，正如同部分基金經(jīng)理所認為，二級市場所想要的，上市公司一定會給。自從網(wǎng)紅經(jīng)濟在今年一季度末開始獲得越來越多的關(guān)注后，A股上市公司最近的一系列緊密布局也彰顯出產(chǎn)業(yè)資本對網(wǎng)紅經(jīng)濟的態(tài)度，上市公司希望將這些在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有大量粉絲的專業(yè)藝人和草根大號與公司利益進行捆綁，考慮到A股暫時沒有類似主營業(yè)務(wù)為電競平臺、體育平臺的公司，A股更多的電影和游戲公司在網(wǎng)紅經(jīng)濟上的布局與王思聰也極為相似，同樣是鎖定人才。

　　光線傳媒5月3日晚間公告，公司擬用1.6億元投資網(wǎng)紅與直播領(lǐng)域的兩家公司，分別涉及專業(yè)網(wǎng)紅——明星藝人以及草根網(wǎng)紅——網(wǎng)絡(luò)直播和大號。在公告中，其一，光線傳媒擬投資的杭州緹蘇主營業(yè)務(wù)是為網(wǎng)絡(luò)紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌，并通過淘寶網(wǎng)等電商平臺進行服飾服裝的銷售。其二，光線傳媒擬控股的浙江齊聚是一家直播公司，不過它同樣也是一家網(wǎng)紅企業(yè)，公告顯示齊聚科技成立于2008年，旗下產(chǎn)品包括呱呱直播、齊齊互動視頻、聚樂直播等，目前各平臺主播數(shù)量已達50000余個。

　　上述在網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域的布局也不是光線傳媒的第一次出手。在一個多月前，光線傳媒公告擬以8000萬人民幣獲得喜天影視10%的股權(quán)，喜天影視是一家什么樣的公司以至于獲得光線傳媒如此高的追捧？實際上，喜天影視是一家藝人經(jīng)紀公司，其最被看重的資產(chǎn)就是明星資源，數(shù)據(jù)顯示，上海喜天影視是國內(nèi)藝人數(shù)量最大的經(jīng)紀公司之一，旗下?lián)碛袇切悴?、張?zhí)鞇?、海清、張歆藝、王千源等近三十位知名藝人，尤其是包括因為出?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz300104/" target="_blank" title="樂視網(wǎng) 300104">樂視網(wǎng)旗下網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》的張?zhí)鞇?，后者因為此網(wǎng)劇，在短短四個月時間內(nèi)，從一位微博粉絲不足6000人的龍?zhí)籽輪T一躍成為擁有超過600萬粉絲、備受各大電影公司、廣告主追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人。

　　在短短一個月時間內(nèi)，光線傳媒連續(xù)布局藝人經(jīng)紀公司上海喜天、藝人服裝電商品牌杭州緹蘇以及主打網(wǎng)絡(luò)紅人主播的浙江齊聚。顯而易見的是，光線傳媒正謀求在網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域進行深度布局，以結(jié)合光線傳媒自身的電影、電視劇以及綜藝業(yè)務(wù)，而在基金經(jīng)理看來，這可能是國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。

　　作為光線傳媒在電影領(lǐng)域的直接競爭對手，樂視網(wǎng)擬收購樂視影業(yè)的這一舉動也透露出樂視影業(yè)正謀求打造一個電影領(lǐng)域的超級網(wǎng)紅公司。樂視網(wǎng)收購樂視影業(yè)的收購報告中，明星通過個人或參與持股平臺(北京錦陽、樂安影云)的方式大量進入樂視影業(yè)，共涉及張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、高曉松、蘇芒、劉濤、鄧超、秦嵐、陳赫、李晨、賈乃亮、馬蘇、霍思燕、孫儷等16個主要網(wǎng)紅股東，合計微博粉絲數(shù)量超過2億。

　　 網(wǎng)紅就是流量的入口

　　實際上，泛娛樂與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)使得名演員、名導(dǎo)演、名作家成為一種具有網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的稀缺資源，也成為上市公司強化布局的對象。華誼兄弟、唐德影視對知名演員相關(guān)的企業(yè)進行較高估值的并購，都反映出對這種資源的搶奪。華誼兄弟今年2月份公告，以人民幣7.56億元收購浙江東陽浩瀚影視，而其股東藝人就包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等知名藝人。

　　不過對于藝人IP的搶購在市場也往往帶來爭議性，而在某種程度上這可能是因為市場尚未理解到高價收購某些公司到底是了為了什么？唐德影視對涉及范冰冰的相關(guān)影視公司的收購反映了這一點。今年3月28日，唐德影視發(fā)布公告，擬收購范冰冰名下的無錫愛美神公司51%股權(quán)。唐德影視給予愛美神的估值超過7億。這引發(fā)了市場的質(zhì)疑，因為在多數(shù)人的理解范疇內(nèi)，愛美神這家成立時間不足一年的公司注冊資本僅僅300萬元，缺乏過往業(yè)績支撐，目前也尚未推出實際項目。但是唐德影視則對其收購價值的合理性深信不疑，唐德影視的目的也非常簡單，希望用此具有誠意價格來綁定范冰冰的明星IP資源，使得唐德影視能夠優(yōu)先獲得范冰冰的影視項目合作，同時依靠范冰冰本人的品牌對其內(nèi)容進行傳播推廣。

　　顯而易見的是，不管是電競公司、體育公司、移動直播公司抑或是電影公司，它的核心資源都是那些簽約“網(wǎng)絡(luò)達人”。雖然看似美好，但是在基金經(jīng)理看來，這實際上構(gòu)成了網(wǎng)紅經(jīng)濟的潛在風(fēng)險，即“核心流量”流失的風(fēng)險，在部分基金經(jīng)理看來，網(wǎng)紅本身就是流量的入口。

　　正是因為如此，直播公司需要花費大量資金防止那些擁有大量粉絲的核心主播被競爭對手挖走，或者電影公司擔心旗下明星演員跳槽都反映了這一現(xiàn)象。王思聰花費重金挖遍行業(yè)內(nèi)電競主播的現(xiàn)象已經(jīng)很明顯了，當然樂視體育對體育解說員詹俊、女主播劉語熙等獨家合作也反映了那些與網(wǎng)紅相關(guān)的行業(yè)，人非常重要。因為用戶的眼球會跟著他們所在的平臺走，這實際也意味著，每一個明星藝人、每一個草根網(wǎng)紅都是所屬內(nèi)容的入口。

　　藝人IP效果催生網(wǎng)紅經(jīng)濟

　　“網(wǎng)紅同時兼具內(nèi)容及渠道屬性，有利于把握新興的主流消費人群?！惫饩€傳媒在其布局網(wǎng)紅領(lǐng)域的公告中也表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟近年來發(fā)展迅猛，正日益成為一股特殊而重要的新興經(jīng)濟力量，它由時尚、社交、電商結(jié)合而成，定位精準、覆蓋面廣，將內(nèi)容、傳播、消費緊密結(jié)合起來，并互相驅(qū)動、互為支撐，成為具有鮮明和新穎特點的經(jīng)濟現(xiàn)象，借此布局以形成內(nèi)容、藝人經(jīng)紀、衍生品業(yè)務(wù)之間的互聯(lián)互通，擴大公司自有內(nèi)容的多重變現(xiàn)渠道。

　　如此看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟并不是一個憑空跳出的新概念，網(wǎng)紅經(jīng)濟實際上是IP資源搶奪背景下向人的這一獨特領(lǐng)域的延伸。在去年的基金周刊中，本報報道了泛娛樂產(chǎn)業(yè)下，市場對IP（原解讀為知識產(chǎn)權(quán)）的瘋狂布局，但IP與中國互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使得IP的定義已經(jīng)脫離了原先的定義，IP已經(jīng)泛指一切與眼球經(jīng)濟相關(guān)的品牌。

　　當IP開始泛指一切與眼球經(jīng)濟相關(guān)的品牌，就非常容易理解互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司、電影公司對各種的IP的搶奪。這包括樂視網(wǎng)擬收購的樂視影業(yè)在今年一季度推出的電影《睡在我上鋪的兄弟》，它來自樂視網(wǎng)獲得高曉松知名歌曲《睡在我上鋪的兄弟》的授權(quán)，實際上樂視網(wǎng)只是希望通過該知名歌曲來推廣同名電影，而歌曲本身與電影并無相關(guān)。

　　在這種背景下，擁有大量粉絲的“人”顯而易見的就成為IP資源搶奪中的一個新的風(fēng)口，這就出現(xiàn)了所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟。在移動直播行業(yè)越來越火之后，知名主播不斷被挖墻腳也使得IP資源搶奪戰(zhàn)從電影藝人、網(wǎng)絡(luò)作家蔓延到體育解說員、電競主播、秀場直播，現(xiàn)在一切可以吸引互聯(lián)網(wǎng)上的用戶眼球，能夠使平臺吸引用戶流量的人都開始被資本盯上了。

　　“藝人正逐步IP化和資本化，藝人作為一種獨特的IP對其參演電影的傳播效果不亞于一部知名小說被改編為電影?！鄙钲谝患一鸸救耸空J為，藝人IP化是中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的必然，尤其是泛娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)越來越多地互為一體，更使得藝人在互聯(lián)網(wǎng)上變成一種能夠吸引用戶流量的獨特資源，有利于上市公司推廣其電影、電視劇、移動直播等內(nèi)容和平臺產(chǎn)品。

　　光大證券的一份報告也認為，IP 資本化、藝人資本化是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心價值資源獲得核心價值回報這一基本邏輯的外在訴求表現(xiàn)，上市公司對IP 資產(chǎn)收購與藝人資源鎖定是同一投資邏輯。通過更有效的股權(quán)綁定設(shè)計實現(xiàn)藝人資本化，把公司與藝人捆綁成長期利益共同體，將帶動藝人經(jīng)紀市場邁上新高度，顯著提升投資價值。（安仲文）