■ 時(shí)報(bào)記者 牛婧文 報(bào)道

　　從2013年到2016年，短短數(shù)年間，我國的APP應(yīng)用創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就從最炙手可熱的投資熱點(diǎn)“穿越”到如今頻繁預(yù)冷的尷尬境地。根據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2015年中國手機(jī)APP市場(chǎng)研究報(bào)告》，在我國APP只被打開一次的比例高達(dá)35%，“一次即拋”逐漸成為用戶行為趨勢(shì)，而APP的生命周期平均只有10個(gè)月，更有85%的用戶會(huì)在1個(gè)月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序刪除。

　　近兩年，隨著技術(shù)門檻的降低、營(yíng)銷成本的激增以及被BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）所壟斷的行業(yè)現(xiàn)狀，有大批形態(tài)各異的APP迅速進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，而后迅速被淘汰。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擺在眼前，有業(yè)內(nèi)人士指出，我國的APP應(yīng)用市場(chǎng)正在面臨一次行業(yè)大洗牌。

　　流量入口平臺(tái)化 APP不再是唯一選擇

　　其實(shí)，自2015年末開始，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域就陸續(xù)傳出了“泛APP化”的聲音。騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)總經(jīng)理周濤在一次演講中就指出，目前我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中有30%以上的應(yīng)用擁有多棲產(chǎn)品形態(tài)，僅“大眾點(diǎn)評(píng)”一個(gè)應(yīng)用就擁有APP客戶端、微信公眾號(hào)、web端3種形態(tài)的產(chǎn)品，APP不再是連接用戶與開發(fā)者的唯一方式。

　　“我個(gè)人認(rèn)為目前APP應(yīng)用的使用率已經(jīng)逐漸在走下坡路了，所以在做創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目時(shí)并沒有在這方面投入過多的時(shí)間和精力?！眮碜蕴旖蚬I(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與軟件學(xué)院的學(xué)生創(chuàng)業(yè)者郭振廷十分直接地對(duì)記者說。他所在的“快取啦”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是一個(gè)專注于快遞代取、代寄信息交流的一公里校園物流平臺(tái)，而這個(gè)團(tuán)隊(duì)在一開始就將推廣的重點(diǎn)放在了網(wǎng)站端口和微信端口。

　　“雖然我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品宣傳單都會(huì)印有網(wǎng)站地址、微信二維碼和APP二維碼，但傳單的正面一定是印著微信二維碼，而在反面印著的APP二維碼只是附帶推廣而已?！惫裢⒔榻B說，“經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，‘快取啦’的網(wǎng)站已注冊(cè)有2萬多名用戶、微信有1萬多的關(guān)注量，而APP僅有3000左右的下載量。由于校園的特殊性，目前80%的業(yè)務(wù)還是在網(wǎng)站上下單的。”此外，郭振廷還坦言，現(xiàn)如今APP的推廣十分“燒錢”，平均每一個(gè)用戶的推廣成本在10元左右，這對(duì)于像他們這樣的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來講負(fù)擔(dān)沉重。

　　根據(jù)資料顯示，由BAT所開發(fā)的APP壟斷性地把持著我國APP榜單中的前十大移動(dòng)應(yīng)用。而隨著如微信、淘寶等APP的強(qiáng)勢(shì)，如今有越來越多的創(chuàng)業(yè)者選擇將自己開發(fā)的應(yīng)用掛在這些APP上，以取得用戶流量，達(dá)到“背靠大樹好乘涼”的目的。這樣做雖然益處多多，但同時(shí)也會(huì)令創(chuàng)業(yè)者極容易被微信這類大型端口所左右，無法實(shí)現(xiàn)獨(dú)立掌控。

　　創(chuàng)客總部創(chuàng)始人李建軍在接受記者采訪時(shí)表示，“從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上看，所有的競(jìng)爭(zhēng)都是流量入口的競(jìng)爭(zhēng)，但現(xiàn)實(shí)情況是我國絕大多數(shù)的流量入口都掌握在BAT手中，而其他拿到流量入口的移動(dòng)應(yīng)用，最終也都會(huì)平臺(tái)化。如微信端口，原來只有聊天視頻的功能，但現(xiàn)在人們可以在上面體驗(yàn)到繳費(fèi)、點(diǎn)餐、游戲、訂票、理財(cái)?shù)榷喾N應(yīng)用。所以說，流量入口平臺(tái)化是大趨勢(shì)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如果再去做一個(gè)類似的平臺(tái)化APP很難獲得流量，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說十分困難?！?/p>

　　“平臺(tái)化+垂直化” APP細(xì)分領(lǐng)域存商機(jī)

　　“我們之所以要專門開發(fā)APP，甚至是將其升級(jí)為3.0版本，是因?yàn)锳PP上面有很多優(yōu)化的功能是微信端實(shí)現(xiàn)不了的?！鄙祥T美容APP項(xiàng)目“易美佳人”的創(chuàng)始人周靖告訴記者，“假如您上周去了泰國旅游，那么在您回來時(shí)點(diǎn)擊我們的APP并輸入相關(guān)信息，后臺(tái)就會(huì)自動(dòng)根據(jù)您出行的地點(diǎn)、時(shí)間以及當(dāng)?shù)氐臍夂蚱ヅ涑鲞m合您的護(hù)膚方案。這種3.0版本的APP是基于對(duì)用戶自身的主觀判斷和智能硬件的客觀判斷共同來為用戶身體皮膚測(cè)量出的有效參數(shù)，根據(jù)用戶本人的身體情況和生活習(xí)慣在線匹配出相應(yīng)的美容方案。此外，APP中還掛有社區(qū)、閃購等功能，這些高附加值的功能都是微信端口在技術(shù)上所無法輕易達(dá)到的?！?/p>

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，周靖的這款A(yù)PP十分具有代表性。誠然，微信作為一個(gè)流量入口雖然能給創(chuàng)業(yè)者帶來大量關(guān)注，但目前卻無法實(shí)現(xiàn)復(fù)雜功能的使用。而周靖作為擁有多年美容業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者也表示，只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)方向抓得準(zhǔn)，用戶并非那么難以獲得。

　　“我們不是通過APP創(chuàng)造了一種新的需求或行為模式，而是因?yàn)榕詫?duì)于美容的需求是客觀存在的。我們團(tuán)隊(duì)中有50%以上的成員都擁有美容行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此擁有這方面的資源與經(jīng)驗(yàn)，所以通過互聯(lián)網(wǎng)嫁接美容行業(yè)的創(chuàng)業(yè)方向是我們的不二選擇?！敝芫柑寡?，“我們?cè)诿廊菪袠I(yè)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中深耕，擁有多年積累下來的基礎(chǔ)用戶，而我們所做的就是讓這些有需求的顧客在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指實(shí)現(xiàn)預(yù)約，進(jìn)而享受上門美容的服務(wù)。目前，我們的用戶粉絲近10萬人，累計(jì)服務(wù)達(dá)3萬人。”

　　“要敬畏傳統(tǒng)行業(yè)！”中北天軟創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)張建勇表示，“我十分看重那些擁有行業(yè)背景的APP創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)锳PP的核心是商業(yè)模式，而不是純粹的技術(shù)開發(fā)，關(guān)鍵是能夠利用互聯(lián)網(wǎng)手段解決原行業(yè)的痛點(diǎn)或是轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有這樣的APP創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)才能夠在市場(chǎng)上處于不敗之地?！?/p>

　　李建軍也與張建勇持相似觀點(diǎn)，“由于流量入口都在大眾耳熟能詳?shù)哪切┢脚_(tái)上，如微信、淘寶等。創(chuàng)業(yè)者跟這些平臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)很難，現(xiàn)在流量越來越集中，新的企業(yè)或團(tuán)隊(duì)再進(jìn)入市場(chǎng)那一定是從細(xì)分、垂直領(lǐng)域入手，挖掘巨頭們很難覆蓋到的垂直、細(xì)分部分。”

　　“創(chuàng)業(yè)者在那些強(qiáng)應(yīng)用和強(qiáng)粘性的垂直領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，依然還是有‘掘金’的空間?！崩罱ㄜ娬f。