想知道“處女座”劇組對(duì)待廣告植入這件事有多變態(tài)，看看最近的熱播劇《歡樂頌》就能找到答案。最近，由東陽正午陽光、山東影視制作有限公司聯(lián)合出品的《歡樂頌》掀起了多個(gè)話題。雖然廣告多的令人發(fā)指，但架不住劇組用廣告詞替換臺(tái)詞的良苦用心和演員賣力的表演，這部劇非但沒有“招黑”，反而引發(fā)熱議。

　　“是三只松鼠，不是三只老鼠?！薄八压芬幌聠h，不就知道了?！薄拔覐奈ㄆ窌?huì)剛淘來的衣服，美吧！”“我去到家美食定個(gè)外賣吧?！薄?/p>

　　上面這些，真的都是臺(tái)詞。在《歡樂頌》中，只要有穿衣服的劇情一定是從唯品會(huì)買來的，餓了就得用到家美食會(huì)叫外賣，零食只吃三只松鼠和香飄飄奶茶，身體不舒服喝一杯三九紅糖姜茶或者是感冒靈馬上就好，有問題不明白上搜狗啊。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，該劇幕后鳴謝的31家單位中，24家為廣告客戶，而單集廣告數(shù)更是高達(dá)10個(gè)以上。

　　如此密集的廣告，怎樣才能讓人“會(huì)心一笑”而不是反感？《歡樂頌》劇組樹立了標(biāo)桿，定位清晰是關(guān)鍵。不同的產(chǎn)品有不同的目標(biāo)客戶，什么人用什么產(chǎn)品，什么收入水平說什么樣的話，在這一點(diǎn)上，劇組絲毫不亂。對(duì)于名牌手機(jī)、豪華汽車、高級(jí)礦泉水等廣告，只需讓劇中奇點(diǎn)、安迪這樣的精英人群大大方方使用就好了，不必多加一句臺(tái)詞?？蓪?duì)于衣服、零食、外賣、搜索引擎等廣告，必須是合租房里的小姑娘來說更接地氣。

　　《歡樂頌》到底靠廣告賺了多少錢？這恐怕屬于商業(yè)機(jī)密。但有制片人透露：“以目前的行情來說，前景普遍看好的劇，300萬到500萬植入價(jià)格的回報(bào)一般為3到5個(gè)劇情、5到10分鐘的總出鏡時(shí)長(zhǎng)；100萬以下的植入，制片方一般不會(huì)為品牌特別改戲、加戲，劇本自然露出的機(jī)會(huì)有多少就是多少?！?/p>

　　想想演員們氣定神閑地在電視上說廣告詞的樣子，看來我們都得相信，劇組在此前大熱的《偽裝者》、《瑯琊榜》這兩部無法植入廣告的民國(guó)劇和古裝劇中欠下的廣告“債”，肯定都在《歡樂頌》里還了。

　　●韓元佳