國內(nèi)價格戰(zhàn)兇猛 海信出?！皳屖场?/h1>

• 發(fā)布時間：2016-05-06 03:32:25  來源：新京報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　2015年，隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視低價入侵，傳統(tǒng)彩電企業(yè)日子不好過了。

　　受到價格戰(zhàn)的沖擊，海信積極在海外布局，并見到成效。市場研究機構(gòu)WitsView5月3日公布了2016年第一季度全球液晶電視市場報告，海信從去年四季度的全球第六升至第三，出貨量環(huán)比增長13.8%。此前海信發(fā)布的2015年年報也顯示，公司實現(xiàn)凈利潤14.89億元，同比增長6.34%。這在普遍陷入虧損的彩電行業(yè)可謂異數(shù)。

　　不過有分析指出，雖然海信實現(xiàn)銷售規(guī)模和利潤的增長，但與三星等對手相比，由于缺乏核心產(chǎn)業(yè)鏈支撐，其單純的比銷量沒有意義。

　　本版采寫/新京報記者 陳彥旭

　　價格戰(zhàn)逼迫廠家轉(zhuǎn)向海外

　　2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視發(fā)布2款液晶智能電視，價格大幅低于同期市場產(chǎn)品。此后小米電視、暴風(fēng)TV、風(fēng)行電視也加入彩電市場鏖戰(zhàn)。與此同時，國內(nèi)彩電市場卻沒有變大，市場容量基本維持在4500萬臺左右。

　　受此影響，國內(nèi)彩電的平均售價已從2014年的3051元跌至2015年的2577元。

　　四川長虹、深康佳A、TCL集團近期發(fā)布年報均告虧損，其中四川長虹和深康佳A去年均出現(xiàn)業(yè)績變臉，前者凈利潤從0.59億元變?yōu)?19.76億元，后者則從0.53億元變?yōu)?12.57億元。TCL集團的凈利潤則從31.83億元變?yōu)?5.67億元，同比下降19.36%。

　　海信卻實現(xiàn)逆市增長。4月27日，海信電器發(fā)布年報，公司2015年實現(xiàn)營業(yè)收入301.9億元，同比增長4.08%；實現(xiàn)凈利潤14.89億元，同比增長6.34%。值得注意的是，電視產(chǎn)品仍然是海信電器核心產(chǎn)品，275.98億元的營收占到總營收的91.42%。

　　業(yè)內(nèi)分析認為，面對競爭白熱化和市場需求相對疲軟的國內(nèi)液晶電視市場，越來越多的中國企業(yè)認識到價格戰(zhàn)無贏家。越來越多的中國企業(yè)加快海外市場尋找商機的步伐，家電行業(yè)分化日益明顯。其中海信去年對海外市場積極布局，收購夏普的墨西哥工廠及獲得夏普品牌在南美、北美的銷售授權(quán)是其海外銷量取得大增長的關(guān)鍵因素。

　　海信接手夏普工廠后效率大增

　　5月3日，WitsView發(fā)布的報告顯示，今年一季度全球液晶電視市場上，中國三大品牌海信、TCL、創(chuàng)維分別位列3至5名。其中海信銷售了347萬臺，增長13.8％排名上升為第三。TCL也上升一位到第四，銷售量達到320萬臺，微增3.6％。

　　三星和LG兩個韓國彩電品牌在銷量上繼續(xù)占據(jù)前兩名位置，三星以1050萬臺占據(jù)21.7％的最多份額，但是環(huán)比暴跌34.4％，LG電子710萬臺位居第二，銷售710萬臺，減少了13.4％。

　　此前外媒報道稱，海信接管夏普墨西哥工廠后，提高了對美國市場的供貨水平。工廠500個工人能實現(xiàn)月產(chǎn)20萬臺的產(chǎn)能，而此前夏普運營這家工廠時，800個工人實現(xiàn)的產(chǎn)能不到一半。

　　報道稱，海信對美國零售商合作伙伴的供貨時間大幅縮短到1個月，相比以往從中國發(fā)貨到美國，節(jié)省了大量時間。海信還準備對墨西哥工廠增加3000萬美元投資，用于自動化改造和產(chǎn)能提升。未來的目標(biāo)是年產(chǎn)電視量提高到400萬臺。

　　不過在外媒眼中，以海信為代表的中國產(chǎn)彩電還脫不了廉價的標(biāo)簽。在一家外媒推薦的幾款彩電產(chǎn)品中，海信40英寸彩電在百思買上的售價為350美元，約合2100元人民幣。而同樣規(guī)格的索尼品牌電視，在亞馬遜上的價格為478美元，約合3000元人民幣。其他LG、松下等品牌售價也在3000元左右。

　　海外市場沖擊高端仍需努力

　　家電行業(yè)資深觀察員劉步塵表示，在海外市場，三星依然一家獨大，而日本品牌索尼退居到第六名，這是由于索尼整體品牌戰(zhàn)略調(diào)整，主要走高端路線，不再追求單一出貨量數(shù)據(jù)。在過去相當(dāng)長時間內(nèi)，全球電視產(chǎn)業(yè)由中、日、韓三國主導(dǎo)，現(xiàn)在變成了中國和韓國之間的競爭。但是，中國與韓國的差距還是很大，無論銷售量、核心技術(shù)、完整產(chǎn)業(yè)鏈方面，中國與韓國都有一定差距。韓國企業(yè)是全球布局，中國企業(yè)仍然以國內(nèi)市場為主，在產(chǎn)品方面，中國還以中端產(chǎn)品為主，韓國以中高端市場為主。

　　不過這種情況已經(jīng)有所改變，2015年海信在紐約發(fā)布ULED電視，其65英寸的4K ULED電視在亞馬遜上的標(biāo)價是2999美元，開始打入中高端市場。2016年4月12日，海信全球發(fā)布了第三代ULED超畫質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視，走的還是高端路線。

　　對此海信電器內(nèi)部人士表示，海信在中國電視品牌價格指數(shù)上是最高的，目前很多產(chǎn)品價格超過日本，與韓國接近；在海外市場上開始在大屏等高端細分市場上展開爭奪。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，液晶電視行業(yè)競爭取決于上游核心零部件的競爭能力，液晶面板是液晶電視成本的七成，海信電器現(xiàn)在沒有制造面板的工廠，將會影響企業(yè)核心的競爭力。沒有核心產(chǎn)業(yè)鏈支撐，液晶電視行業(yè)單純的比銷量沒有意義。