■首席記者 江海

　　在百度因?yàn)椤拔簞t西事件”處于風(fēng)口浪尖時(shí)，國內(nèi)第二大搜索引擎360搜索3日晚宣布，放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。這個(gè)消息一出，許多人的微信朋友圈就被360搜索的聲明截圖占據(jù)了。不管360搜索的聲明是不是周鴻祎對百度的“補(bǔ)刀”，對這種行為，人們基本上是持贊許態(tài)度。因?yàn)楹芏嗳藫?dān)心的是，“按照行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，公眾罵上幾天，風(fēng)頭一過，可能就沒有人再關(guān)心這事了，新的熱點(diǎn)又會吸引公眾注意力，百度只要咬牙挺過去，該怎么賺醫(yī)療廣告的錢還怎么賺，日子照舊?！彼?，有一個(gè)搜索引擎宣布拒絕醫(yī)療商業(yè)推廣，正切合了人們的希望。

　　不過，360搜索關(guān)閉了醫(yī)療商業(yè)推廣，患病的人們上網(wǎng)就能搜索到真正安全可靠的醫(yī)療內(nèi)容嗎？這里需要進(jìn)行一下回顧。百度的競價(jià)排名有10多年歷史，而被發(fā)現(xiàn)與莆田系有染，造成廣泛影響，被CCTV曝光大約有七八年時(shí)間。相比之下，莆田系的歷史是從上世紀(jì)80年代開始的，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)是上世紀(jì)90年代開始出現(xiàn)的，莆田系與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的緊密合作則是2000年以后的事情。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)宣傳僅僅是莆田系“與時(shí)俱進(jìn)”的一個(gè)宣傳手段。最早，莆田系是靠貼電線桿小廣告招徠客源，后來是與傳統(tǒng)宣傳方式合作，最后才與互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎進(jìn)行合作。而與互聯(lián)網(wǎng)的合作，莆田系也不僅僅限于百度、360與搜狗這幾個(gè)搜索引擎，醫(yī)藥類垂直網(wǎng)站同樣是莆田系的投放目標(biāo)。同時(shí)，針對搜索引擎的投資，莆田系也并不是從競價(jià)排名開始的，而是從搜索引擎排名優(yōu)化開始的。早期，他們會雇傭?qū)ｉT的程序員優(yōu)化網(wǎng)站排名，讓自己的網(wǎng)站排到搜索引擎的前面。搜索引擎改算法，他們就不斷跟進(jìn)，最后干脆交錢，也就放棄優(yōu)化了。

　　也就是說，只要需求存在，搜索引擎是否停止推廣排名是沒有用的。搜索引擎不搞競價(jià)排名，莆田系醫(yī)院也好，各類需要推廣的網(wǎng)站也好，還會重新雇傭程序員，重新做搜索引擎的優(yōu)化排名，合法的和不合法的辦法一起上，正規(guī)網(wǎng)站是沒有辦法的。當(dāng)然，搜索引擎停止醫(yī)療搜索服務(wù)，減少更多人被騙的效果確實(shí)能被凸顯。

　　那么，對莆田系的虛假宣傳，真的就沒有辦法了嗎？采訪中，我省多位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專家表示，其實(shí)，類似的問題不僅僅在中國有，在國外也有。例如，有一段時(shí)間，比利時(shí)也被谷歌的醫(yī)療廣告所困擾。而當(dāng)?shù)卣扇〉霓k法是由政府買下醫(yī)療關(guān)鍵詞在搜索引擎里置頂，也就是說，為了社會效益，醫(yī)療這種公益性的東西干脆不搞什么商業(yè)排名，也不搞什么自然搜索，就是政府權(quán)威說了算，由政府解決搜索正確性的問題。如果各個(gè)醫(yī)療相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果全都是政府權(quán)威認(rèn)定的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家與正確的醫(yī)療知識，廣告排到后面去，消費(fèi)者自然就不會被誤導(dǎo)。對這一種設(shè)想，記者也咨詢了我省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會與電商協(xié)會的專家，他們表示，從目前我國的互聯(lián)網(wǎng)管理看，對于醫(yī)療的搜索引擎入口的控制，政府和互聯(lián)網(wǎng)公司是完全有能力做到的?；蛟S，互聯(lián)網(wǎng)公司會因此損失一些收入，但從長遠(yuǎn)看這是值得的。畢竟，就如同周鴻祎所說的那樣，“只要搜索引擎推廣沒有被作為廣告對待，只要廣告混在搜索結(jié)果里繼續(xù)糊弄用戶，這個(gè)行業(yè)的問題就解決不了?！?