同比增長(zhǎng)1.42% 醫(yī)藥醫(yī)療、汽車(chē)、房地產(chǎn)是大戶

　　雖然上市公司年報(bào)、季報(bào)披露告一段落，但西安電子科技大學(xué)學(xué)生魏則西事件，讓市場(chǎng)再度對(duì)醫(yī)療醫(yī)藥宣傳等行業(yè)巨資宣傳高度關(guān)注。而從可查的數(shù)據(jù)看，2015年A股上市公司廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)千億元，同比增長(zhǎng)1.42%左右，其中，醫(yī)藥醫(yī)療、汽車(chē)、房地產(chǎn)以及食品飲料等成為廣告大戶。

　　文/表 廣州日?qǐng)?bào)記者張忠安

　　醫(yī)藥醫(yī)療廣告宣傳日前被推到了風(fēng)口浪尖，而A股上市公司去年以來(lái)花了多少推廣或廣告費(fèi)用？記者根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，近1500家公司2015年累計(jì)推廣宣傳費(fèi)用在千億元以上，醫(yī)藥類(lèi)個(gè)股占比依然較大，而汽車(chē)出手最闊綽，另外，房地產(chǎn)、食品飲料等行業(yè)去年投入的推廣費(fèi)用也比較高。如上汽集團(tuán)2015年廣告費(fèi)就高達(dá)97億元。

　　多家醫(yī)藥公司

　　廣告費(fèi)增速超凈利

　　記者從同花順ifind系統(tǒng)提取的數(shù)據(jù)顯示，2015年共有1450家上市公司披露了其廣告宣傳費(fèi)用，累計(jì)達(dá)到1230.21億元，而2014年所有上市公司的廣告費(fèi)用支出為1212.30億元。這也意味著，去年上市公司廣告費(fèi)用支出同比上漲1.42%，基本維持穩(wěn)定，并未因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增速下滑而大幅壓縮。

　　在1450家上市公司中，有152家廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)1億元，汽車(chē)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)和食品飲料四個(gè)行業(yè)的上市公司數(shù)量最多，位居前四位。而且有17家上市公司廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)了10億元，分別來(lái)自醫(yī)藥生物、食品飲料、房地產(chǎn)、商業(yè)貿(mào)易、汽車(chē)、通信、傳媒以及建材裝飾行業(yè)。

　　從個(gè)股來(lái)看，上汽集團(tuán)去年廣告費(fèi)用最高，達(dá)到97.27億元，同比下降了3.11%，是當(dāng)年歸屬于上市公司凈利潤(rùn)的32.65%。伊利股份則以72.76億元的廣告費(fèi)用位居第二，規(guī)模同比增長(zhǎng)了56.87%。這也使得該公司的銷(xiāo)售費(fèi)用增加到132.58億元。對(duì)此，伊利股份表示，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得去年投入的廣告等營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用明顯增加。

　　而醫(yī)藥類(lèi)公司也是廣告營(yíng)銷(xiāo)大戶。數(shù)據(jù)顯示，2015年上海醫(yī)藥、福星醫(yī)藥、白云山、人福醫(yī)藥、云南白藥、吉林敖東、中新藥業(yè)、莎普愛(ài)思、哈藥股份等個(gè)股的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都超過(guò)2億元。其中，上海醫(yī)藥去年廣告費(fèi)用為12.78億元，同比增長(zhǎng)23.13%。而同期歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為28.76億元，同比增長(zhǎng)11.03%，低于廣告投放增速。復(fù)星醫(yī)藥去年廣告費(fèi)為11.89億元，同比增長(zhǎng)了47.52%。同期凈利潤(rùn)為24.60億元，同比增長(zhǎng)16.43%。

　　有分析人士表示，由于部分行業(yè)的自身特殊性，需要大量的廣告投入，“比如汽車(chē)、制藥、地產(chǎn)、食品飲料等，這些基本上是天天都能接觸到的行業(yè)廣告。現(xiàn)在感覺(jué)還好一點(diǎn)，過(guò)去有一段時(shí)間，電視臺(tái)的廣告幾乎都是醫(yī)藥醫(yī)療的?！币晃徊辉竿嘎渡矸莸娜毯暧^分析師認(rèn)為，只要不涉及虛假宣傳，部分行業(yè)上市公司廣告費(fèi)用增長(zhǎng)是正常現(xiàn)象。

　　投資提醒：選股還是要看基本面

　　值得注意的是，廣告投入歷來(lái)是很多上市公司成本的重要組成部分，甚至不少上市公司會(huì)通過(guò)廣告宣傳來(lái)為融資、并購(gòu)等增加籌碼，也有部分公司從鋪天蓋地的廣告中獲利豐厚。但有機(jī)構(gòu)人士表示，作為上市公司，廣告費(fèi)增加有利于企業(yè)形象推廣，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量。但能否提升上市公司盈利能力才是關(guān)鍵。

　　記者梳理也發(fā)現(xiàn)，依靠砸廣告而讓身價(jià)顏值飆升的例子并不少。如加多寶就是一個(gè)嘗到了廣告投入帶來(lái)“甜頭”的企業(yè)。專(zhuān)業(yè)人士表示，對(duì)一些主要依賴于銷(xiāo)售類(lèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行大量廣告宣傳，的確不失為一個(gè)好手段。不過(guò)，最終還是要看主營(yíng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)以及盈利能力的提升。若廣告費(fèi)用不能給上市公司帶來(lái)盈利，反過(guò)來(lái)將吞噬公司的凈利潤(rùn)。