京華時報訊4月30日晚，由蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍擔(dān)任聯(lián)合出品人、蒙牛集團(tuán)與著名導(dǎo)演王潮歌聯(lián)合出品、中央民族樂團(tuán)擔(dān)綱演出的大型民族樂劇——特侖蘇《又見國樂》，登上安徽合肥大劇院的舞臺，開啟了全國巡演的首站演出。

　　今年特侖蘇再次助力《又見國樂》，蒙牛常溫乳制品管理系統(tǒng)總經(jīng)理宋繼東表示，已經(jīng)走過11年歷程的特侖蘇，不僅希望通過3.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白與120mg原生高鈣的品質(zhì)升級，以更好的營養(yǎng)助每個國人成長，更借由國樂創(chuàng)新高雅的藝術(shù)形式，以精神營養(yǎng)助力消費者迎接人生新高度。

　　演出當(dāng)晚，特侖蘇三款國樂藝術(shù)主題限量版包裝產(chǎn)品亮相，分別為二胡、阮、琵琶。設(shè)計風(fēng)格寫意、雋永、靈動，將中國傳統(tǒng)文化之美在牛奶包裝上體現(xiàn)得淋漓盡致。限量版采用最新款夢幻蓋包裝形式，為用戶提供更加優(yōu)雅便捷的消費體驗。這也是特侖蘇純牛奶在完成3.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白和120mg原生高鈣的全新品質(zhì)升級之后，首次將國樂元素融入包裝設(shè)計，以創(chuàng)新呈現(xiàn)經(jīng)典，向大眾展現(xiàn)國樂之美。

　　據(jù)了解，特侖蘇《又見國樂》合肥巡演結(jié)束后，還將陸續(xù)在蘭州、青島、西安、哈爾濱、杭州、廣州、南京、重慶、福州等全國9座城市巡演。

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　　通過跨界放大蒙牛利益點

　　問：特侖蘇緣何再度牽手《又見國樂》？

　　宋繼東：去年7月份我們開啟特侖蘇《又見國樂》全國巡演，走了8個城市演出近40場國樂，更登上美國紐約、華盛頓等海外舞臺，廣受好評。

　　國樂是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，蒙牛與中央民族樂團(tuán)共同出品特侖蘇《又見國樂》，是希望通過符合當(dāng)代審美藝術(shù)創(chuàng)新的方式把國樂進(jìn)行升華放大，讓消費者在這個過程中思考怎樣傳承我們的傳統(tǒng)文化。作為中國牛奶高端品牌，特侖蘇希望不但從物質(zhì)上，也從精神上為每個國人帶來更好的營養(yǎng)。因此，2016年我們繼續(xù)特侖蘇《又見國樂》全國巡演。

　　問：今年特侖蘇與《又見國樂》合作有哪些創(chuàng)新？

　　宋繼東：去年國樂做了近40場演出，今年10個城市將會有幾十場演出，但真正到達(dá)現(xiàn)場觀看演出的消費者還是有限，所以2016年我們聯(lián)合生態(tài)圈的合作伙伴樂視，讓其成為我們?nèi)粘鞑サ囊粋€平臺，一起把整個事件傳播放大。我們將與樂視視頻共同打造一檔節(jié)目叫《大師談》，邀請王潮歌、中央民族樂團(tuán)的國樂大師、特侖蘇國樂高手一同暢談國樂背后的精神和故事，同時通過樂視平臺開展特侖蘇“國樂高手大招募”行動，來更好地傳播國樂。

　　特侖蘇每年大概會賣兩億多箱，今年我們把國樂形象搬到包裝上，使得國樂能夠隨著特侖蘇到千家萬戶。此外，我們在整個場景設(shè)置，包括消費者的互動體驗方面也做了很多提升。

　　問：快銷品一般贊助時尚活動比較多一點，《又見國樂》屬于典型的傳統(tǒng)文化，這跟特侖蘇的理念有什么關(guān)聯(lián)呢？

　　宋繼東：很多傳統(tǒng)文化現(xiàn)在都在流失，怎樣利用創(chuàng)新手法把傳統(tǒng)文化放大，讓更多消費者能夠接受弘揚它，是特侖蘇的出發(fā)點。從整體營銷角度來講，現(xiàn)在跨界營銷非常多。比如到終端買了一箱特侖蘇，就有機會得到一張?zhí)貋鎏K《又見國樂》的門票，本來牛奶是為了讓人擁有營養(yǎng)和健康，現(xiàn)在你還可以通過牛奶欣賞一場非常好的演出，通過買一箱純甄酸奶就可以賺勝利幣給希望小學(xué)，通過這樣的跨界合作，不僅使蒙牛整個品類的利益點放大，還使得整個產(chǎn)品更有吸引力。

　　問：作為中國液態(tài)奶高端品牌，除了與《又見國樂》合作營銷外，公司在產(chǎn)品做了哪些升級呢？

　　宋繼東：特侖蘇的口號是“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”。過去10余年間，特侖蘇一直持續(xù)不斷創(chuàng)新。今年，我們對特侖蘇進(jìn)行了品質(zhì)升級，把特侖蘇純牛奶產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)乳蛋白標(biāo)準(zhǔn)從3.3g提升到3.6g，鈣含量標(biāo)準(zhǔn)也從110mg提升至“120mg原生高鈣”，使特侖蘇純奶產(chǎn)品成為了高鈣牛奶?！?.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白+120mg原生高鈣”標(biāo)準(zhǔn)的整體升級，重新定義了高端牛奶的標(biāo)準(zhǔn)，再度開創(chuàng)了國內(nèi)高端牛奶品類的“營養(yǎng)新高度”。目前市場上的特侖蘇純牛奶已基本完成產(chǎn)品升級換代。

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