客觀地說(shuō)，兒藝有今天，除了自身的努力，還要?dú)w功于相關(guān)市場(chǎng)的火爆。

　　我國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。易觀智庫(kù)最新研究報(bào)告顯示，去年我國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破2萬(wàn)億元。二胎政策全面放開(kāi)后，我國(guó)每年新生人口出生數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)，親子用戶基數(shù)將持續(xù)擴(kuò)大；同時(shí)居民消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，用戶的親子消費(fèi)投入也會(huì)得到持續(xù)提升。易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年中國(guó)的孕嬰童行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模會(huì)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。2018年，中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破3萬(wàn)億元。兒藝分割的就是這個(gè)3萬(wàn)億元蛋糕中的一塊?；?0元到180元就能讓孩子享受一場(chǎng)高品質(zhì)的演出，家長(zhǎng)們大都不會(huì)吝嗇，兒藝的演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿也在情理之中。

　　不過(guò)，在文化產(chǎn)業(yè)鏈上，兒藝只占據(jù)了演出的前端，忽視了利潤(rùn)更豐厚的衍生品開(kāi)發(fā)。演出只是微利，且市場(chǎng)容量有限：全國(guó)有2億多少年兒童，能在現(xiàn)場(chǎng)觀看兒藝演出的又能有多少呢？更何況那些新式聲光影像技術(shù)的應(yīng)用，在豐富了觀看體驗(yàn)的同時(shí)也使成本大幅上升。兒藝承認(rèn)，這幾年新戲多，舞臺(tái)拆裝頻繁，成本顯著上升。不過(guò)，由于國(guó)家演藝院團(tuán)的公益性，兒藝堅(jiān)持高品質(zhì)和低票價(jià)。也就是說(shuō)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿的演出雖然熱鬧，實(shí)際上賺不了多少利潤(rùn)。

　　闖市場(chǎng)不能滿足于在兒童演藝市場(chǎng)成為明星，還應(yīng)該探索產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的可能。兒藝坐擁160多部作品，其中不乏《馬蘭花》這樣陪伴三代人成長(zhǎng)的佳作。這些作品只停留在舞臺(tái)上可惜了，兒藝應(yīng)該有意識(shí)地實(shí)施產(chǎn)品開(kāi)發(fā)授權(quán)。目前，兒藝的市場(chǎng)營(yíng)銷還交由演出部負(fù)責(zé)，更不要提專業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)了。

　　其實(shí)，兒藝在開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品方面也作了一點(diǎn)嘗試。今年，兒藝推出了一款“豬八戒公交卡”，但是效果不佳。畢竟作為開(kāi)放IP的豬八戒已經(jīng)被用“濫”了，不如兒藝自己設(shè)計(jì)的青蛙王子、大蘭小蘭有特點(diǎn)。這次不太成功的嘗試證明，開(kāi)發(fā)兒童市場(chǎng)同樣需要強(qiáng)大的產(chǎn)品鏈和營(yíng)銷力。因此，兒藝首先要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)拓展。

　　同時(shí)，兒藝還可以借助最新的技術(shù)手段，擴(kuò)大演出覆蓋面，創(chuàng)造新的收入渠道。譬如，利用網(wǎng)絡(luò)視頻直播和點(diǎn)播技術(shù)，將演出搬到網(wǎng)上，滿足更多孩子的觀看需求。這方面已有成功案例。英國(guó)國(guó)家劇院自2009年開(kāi)始推出X-LIVE項(xiàng)目，通過(guò)放映形式呈現(xiàn)在倫敦和紐約等地觀眾面前，觀眾用實(shí)惠的票價(jià)就能享受到劇場(chǎng)里最昂貴的座位也難媲美的視聽(tīng)享受。以《弗蘭肯斯坦》的X-LIVE版本為例，該作品2011年首演，到目前為止全世界已有近50萬(wàn)人通過(guò)“英國(guó)國(guó)家劇院現(xiàn)場(chǎng)”領(lǐng)略了這部作品的魅力。國(guó)內(nèi)觀眾僅需花費(fèi)150元至180元，就能欣賞到詹姆斯·弗蘭科等世界著名男星在英國(guó)國(guó)家劇院的舞臺(tái)演出，還節(jié)省了往返倫敦的機(jī)票錢。

　　鑒此，兒藝不妨再大膽一些，加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，借助新興技術(shù)，在為更多孩子帶去歡樂(lè)的同時(shí)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，為豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵探索新路。