編者按：

　　中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)（DIA）是在浙江省人民政府的大力推動(dòng)下，由中國美術(shù)學(xué)院主辦、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)協(xié)辦的國際工業(yè)設(shè)計(jì)綜合大獎(jiǎng)。DIA主張“智造”為設(shè)計(jì)之本，以“民生為本、設(shè)計(jì)為先、產(chǎn)業(yè)為重”的著眼點(diǎn)，表彰能為優(yōu)化人民生產(chǎn)生活方式、助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和為中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供示范價(jià)值做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

　　DIA，從發(fā)起的那天開始，就肩負(fù)著一種責(zé)任，以設(shè)計(jì)推動(dòng)浙江省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的使命。5月8日，DIA將向全球公布2016中國智造大獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果。之后將展開入圍作品與產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)投對(duì)接聯(lián)姻會(huì)，DIA大獎(jiǎng)的成果將面向制造業(yè)、市場(chǎng)發(fā)酵，發(fā)揮出更大的作用。本期經(jīng)濟(jì)周刊特別推出“中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)”系列報(bào)道，特派記者兵分四路，探索首屆中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)的熒前幕后。

　　今天，我們不妨從一個(gè)老故事說起。

　　2010年的一天，方太創(chuàng)始人茅忠群，對(duì)他的老朋友、瑞德設(shè)計(jì)合伙人晉常寶說：“原有的油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電，市場(chǎng)覆蓋率已經(jīng)很成熟了，依靠傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，想要打造百億級(jí)企業(yè)很難，必須要有新產(chǎn)品?！?/p>

　　帶著茅忠群提出的課題，晉常寶和設(shè)計(jì)師們走進(jìn)國內(nèi)25個(gè)城市1000多戶家庭的廚房，觀察中國家庭的生活習(xí)性，從廚房里找答案。設(shè)計(jì)師們關(guān)注到，洗碗是讓中國家庭最頭痛的問題，但沒有很好的解決方案。從概念到產(chǎn)品，五年多時(shí)間里萬余次修改優(yōu)化，2015年3月，一款全球首創(chuàng)的水槽洗碗機(jī)問世。如今，它的身影，出現(xiàn)在了首屆中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)（簡稱DIA）中，并入圍前22名。

　　這大概就是浙江制造與工業(yè)設(shè)計(jì)完美演繹的典范。其實(shí)，茅忠群的求變，也是處于轉(zhuǎn)型升級(jí)爬坡過坎階段的浙江探求的出路。一邊是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)亟需求變，一邊是經(jīng)濟(jì)下行的巨大壓力，如何通過轉(zhuǎn)型升級(jí)走出一條新路子，浙江上下苦苦探索。當(dāng)然，這個(gè)過程中需要的東西有很多，但工業(yè)設(shè)計(jì)該是題中之義。

　　在這樣的大背景下，中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)?wù)Q生于浙江，可謂天時(shí)地利人和。

　　打造工業(yè)設(shè)計(jì)界

　　的奧斯卡

　　浙江制造，向來都不乏國際設(shè)計(jì)元素。

　　全球知名的法國工業(yè)設(shè)計(jì)大師讓·皮埃爾·維塔克（Jean Pierre Vitrac），為寧波耀華燈具有限公司設(shè)計(jì)的LED Sport壁燈、CyLin草坪燈，時(shí)隔數(shù)年，至今依然暢銷歐美市場(chǎng)。

　　浙江工業(yè)設(shè)計(jì)，向來也不缺乏國際市場(chǎng)。

　　位于湖州德清的浙江泰普森休閑用品有限公司，生產(chǎn)各類休閑產(chǎn)品，以“歐洲為全球的設(shè)計(jì)中心，美國為全球的營銷中心”。其生產(chǎn)的Westfield牌漁具產(chǎn)品在美國市場(chǎng)占有率達(dá)50%左右。

　　“十二五”以來，在省委、省政府的高度重視下，我省工業(yè)設(shè)計(jì)快速發(fā)展，有力地推動(dòng)了產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為“十三五”的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

　　截至2015年，我省16個(gè)省級(jí)特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地，累計(jì)實(shí)現(xiàn)各類設(shè)計(jì)服務(wù)收入54.8億元，設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)值超過5000億元，新增授權(quán)專利2.06萬個(gè)，集聚工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)786家，專職工業(yè)設(shè)計(jì)人員10061人。工業(yè)設(shè)計(jì)有力地推動(dòng)了我省的產(chǎn)品創(chuàng)新，2015年全省規(guī)模以上工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值率達(dá)32.2%，比2011年同期提高10.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，一批掌握工業(yè)設(shè)計(jì)核心技術(shù)、具有產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的龍頭骨干設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和制造業(yè)設(shè)計(jì)中心已經(jīng)成長為我省工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)頭羊。截止到2015年，我省已經(jīng)認(rèn)定了150家省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。貝發(fā)集團(tuán)、菲達(dá)環(huán)保、泰普森集團(tuán)、瑞德設(shè)計(jì)被工信部認(rèn)定為國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，占全國的1/16。

　　在這樣一片制造業(yè)基礎(chǔ)深厚、工業(yè)設(shè)計(jì)氛圍濃厚的沃土上，生長出一個(gè)國際性的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，一點(diǎn)也不意外。

　　記者了解到，中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)，緣起于2014年10月“最設(shè)計(jì)”展覽期間，省領(lǐng)導(dǎo)與中國美術(shù)學(xué)院院長許江提出創(chuàng)辦國際級(jí)的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——“學(xué)院獎(jiǎng)”的構(gòu)想，并決定由中國美院主辦。

　　2015年7月，經(jīng)過籌備與論證，浙江省政府正式批準(zhǔn)啟動(dòng)大獎(jiǎng)工作方案；2016年1月8日，大獎(jiǎng)向全球發(fā)布“作品征集令”，開始全球作品征集；經(jīng)過3月初評(píng)、4月終評(píng)等數(shù)輪評(píng)審與討論，選出大獎(jiǎng) “TOP100” ，再經(jīng)過深入評(píng)議，精選出優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)前22名；5月7日，將舉行最終答辯評(píng)審，得出兩名“金智獎(jiǎng)”，“優(yōu)智獎(jiǎng)”10名和“創(chuàng)智獎(jiǎng)”10名；5月8日，向全球公布2016中國智造大獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果。

　　從一開始，它就站在高起點(diǎn)上。它由浙江省政府提議發(fā)起，由高等學(xué)府中國美術(shù)學(xué)院一手主辦，是一項(xiàng)聯(lián)合國際一流的設(shè)計(jì)院校、設(shè)計(jì)組織、企業(yè)單位、創(chuàng)投金融、媒體傳播等合作伙伴共同打造的頂級(jí)國際賽事。

　　從一開始，它就極具國際范。此次大獎(jiǎng)面向全世界征集作品2511件，并從中選出前100件，省內(nèi)、省外境內(nèi)、境外剛好各占三分之一。從參選作品來看，這是一個(gè)國際性的獎(jiǎng)項(xiàng)。另外，九大評(píng)委中外籍評(píng)委占五席，評(píng)委的國際化程度也非常高。

　　“之所以面向全球，有三層考慮：一是想借助這個(gè)平臺(tái)，與世界范圍的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)作品交流，學(xué)習(xí)和借鑒國際新的設(shè)計(jì)觀念、方法；二是引進(jìn)一批好的設(shè)計(jì)作品，在浙江實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)化，提升浙江制造水平。三是激發(fā)本土的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)設(shè)計(jì)部門、設(shè)計(jì)師，提高對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的再認(rèn)識(shí)和積極性。”省經(jīng)信委副主任馬錦躍介紹。

　　激發(fā)本土制造業(yè)

　　的創(chuàng)新力

　　“創(chuàng)立國際級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，吸聚國際優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，帶動(dòng)本土制造產(chǎn)業(yè)適應(yīng)國際前沿大趨勢(shì)，進(jìn)而樹立浙江制造國際新品牌、新形象。”浙江對(duì)中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)寄予厚望。

　　設(shè)計(jì)的力量有這么大嗎？當(dāng)然！

　　如今，“德國制造”被全世界公認(rèn)為品質(zhì)的代名詞。但曾幾何時(shí)，德國制造也是個(gè)貶義詞。作為后起的資本主義國家，德國工業(yè)革命明顯晚于英法等國。一度，德國人也走過剽竊設(shè)計(jì)、復(fù)制產(chǎn)品、偽造商標(biāo)等“卑劣”手法，以此不斷仿造英法美等國的產(chǎn)品，致使德國制造的廉價(jià)工業(yè)品充斥市場(chǎng)，遭到工業(yè)強(qiáng)國唾棄。1876年費(fèi)城世界博覽會(huì)上，“德國制造”被作為“價(jià)廉質(zhì)低”的代表。1887年，英國議會(huì)通過新《商標(biāo)法》條款，要求所有進(jìn)口商品都必須標(biāo)明原產(chǎn)地，此舉正是針對(duì)德國，以此將“劣質(zhì)的德國貨”與“優(yōu)質(zhì)的英國貨”區(qū)分開來。

　　幸而，德國并未在山寨道路上墮落到底。除了重新建立現(xiàn)代手工業(yè)協(xié)會(huì)，培養(yǎng)德國現(xiàn)代工人，德國制造的崛起并冠絕全球，與“包豪斯”息息相關(guān)。包豪斯是世界上第一所完全為發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)院，它的成立標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的誕生，對(duì)世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。如今，全球最有影響力的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)有兩項(xiàng)在德國——紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　回到浙江，當(dāng)前的浙江經(jīng)濟(jì)，尤其工業(yè)，需要工業(yè)設(shè)計(jì)的助力。從2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生以來到現(xiàn)在，浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力很大。資源、市場(chǎng)、環(huán)境等要素，紛紛制約著浙江經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的步伐。進(jìn)入“十三五”，浙江轉(zhuǎn)型升級(jí)更是到了最關(guān)鍵時(shí)期。曾有一個(gè)生動(dòng)比喻：今天浙江在產(chǎn)品質(zhì)量上要爬陡坡，在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上又要拐個(gè)彎。在這種陡坡彎道上要想超車，全面提升產(chǎn)業(yè)競爭力，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，是促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的必然選擇。

　　“大獎(jiǎng)傳遞出一種積極的政策信號(hào)。此時(shí)的浙江，非常有必要設(shè)置這個(gè)國際性的大獎(jiǎng)，激發(fā)本土高校、企業(yè)、院所、機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量的創(chuàng)新活力，將它們的力量凝聚到工業(yè)設(shè)計(jì)上來，推動(dòng)浙江本土設(shè)計(jì)力量崛起，并與浙江制造更好的融合?！敝袊佬g(shù)學(xué)院院長許江表示。

　　引領(lǐng)智造與設(shè)計(jì)

　　比翼齊飛

　　浙江是中國的制造業(yè)大省，在全世界的貨架上，在全球眾多中產(chǎn)階層的家庭里，都有浙江制造的產(chǎn)品。

　　對(duì)照左右生產(chǎn)力的要素“生產(chǎn)效率”和“產(chǎn)品質(zhì)能”來看，浙江制造的地位很容易判斷。許江認(rèn)為，一個(gè)有生產(chǎn)效率的國家，擁有“低成本競爭優(yōu)勢(shì)”，如上世紀(jì)80年代的韓國與中國臺(tái)灣，今天的中國大陸。而一個(gè)讓產(chǎn)品質(zhì)量和性能能夠具有超群能量的國家，則產(chǎn)生“差異性競爭優(yōu)勢(shì)”，歐美、日本即是。

　　如何讓浙江制造跨越低成本競爭的雷區(qū)，如何獲得差異性競爭的優(yōu)勢(shì)，如何在高收入消費(fèi)市場(chǎng)獲得認(rèn)同與好感，正是當(dāng)下浙江實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心所在。在這個(gè)改革過程中，與技術(shù)創(chuàng)新不同，工業(yè)設(shè)計(jì)有其不可或缺的地位。

　　馬錦躍指出，與單純的技術(shù)創(chuàng)新不同，工業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)技術(shù)、結(jié)構(gòu)、原理、材料等領(lǐng)域的綜合應(yīng)用，是一種創(chuàng)新型的集成應(yīng)用。他以此次入圍大獎(jiǎng)賽前22名的作品之一“會(huì)呼吸的衣服”為例，開發(fā)出有熱感應(yīng)特殊功能的纖維絲，是技術(shù)創(chuàng)新所要做的；充分利用它的功能性，把它做成衣服，則是設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意。當(dāng)它是纖維絲的時(shí)候，在消費(fèi)者眼里就是一根頭發(fā)絲樣的東西，當(dāng)它做成衣服時(shí)消費(fèi)者可以把它穿在身上親身感受。所以說，工業(yè)設(shè)計(jì)是技術(shù)創(chuàng)新最好的表達(dá)，所有人都能感受它的魅力。

　　對(duì)浙江而言，中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)從發(fā)起的那天起，就肩負(fù)著以設(shè)計(jì)推動(dòng)全省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的使命。“正因?yàn)檎憬D(zhuǎn)型升級(jí)的迫在眉睫，與其他國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)不同，中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)有一條特殊的標(biāo)準(zhǔn)‘所有參賽作品都要求有實(shí)物’。當(dāng)然，不是說概念設(shè)計(jì)不重要，而是浙江亟需一批可產(chǎn)業(yè)化的好設(shè)計(jì)，讓它們與浙江企業(yè)對(duì)接，并最終轉(zhuǎn)化為有品質(zhì)的浙江智造，來助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化?！瘪R錦躍說。

　　他認(rèn)為，中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)有自己獨(dú)特的運(yùn)營模式，為設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品搭建了平臺(tái)，它讓全球的設(shè)計(jì)創(chuàng)意匯聚起來，讓影響人類新生活的設(shè)計(jì)端倪在這里成長，讓先進(jìn)制造的設(shè)計(jì)在這里形成拳頭，讓浙江的產(chǎn)業(yè)不斷地從這里結(jié)緣創(chuàng)意、完型品牌。

　　當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，都擁有自主的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，擁有活躍的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)能力正是強(qiáng)國之所以強(qiáng)的重要?jiǎng)恿Y源。對(duì)一個(gè)國家如是，對(duì)一個(gè)省份亦如是。浙江產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)要躍升，中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)是一個(gè)好的開始。

　　根據(jù)正在征求意見中的《浙江省工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，我省將力爭到2020年，將“中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)”打造成為一個(gè)具有國際影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，統(tǒng)領(lǐng)省內(nèi)各類工業(yè)設(shè)計(jì)賽事。