日前，由省工商局、省廣告協(xié)會和省消費(fèi)者協(xié)會共同主辦的首屆“悅達(dá)通訊杯·尋找消費(fèi)者喜愛的甘肅品牌廣告語”活動評選揭曉。此次廣告語評選活動在甘肅是第一次，在全國也堪稱首次。

　　此次活動充分利用微信傳播快速有效、影響面大、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)創(chuàng)新開展甘肅品牌宣傳活動，吸引了我省300家企業(yè)參與，260家獲得入圍資格。其中涉及生產(chǎn)、流通、服務(wù)等30多個行業(yè)。在甘肅廣告業(yè)界可謂是規(guī)模空前，是一次“小創(chuàng)意，大規(guī)?！钡某晒Σ邉?。經(jīng)過28天的微信轉(zhuǎn)發(fā)宣傳投票，累計(jì)投票量近80萬人次，微信直接點(diǎn)擊瀏覽量100多萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)分享量近9萬次，在全省乃至全國都產(chǎn)生了很大的反響。

　　讓甘肅品牌廣而告之

　　其實(shí)，每個人都有自己心中的經(jīng)典廣告語?！败嚨缴角氨赜新罚新肪陀胸S田車”、“總有一款適合你”……這些婦孺皆知的廣告語不僅讓人們記住了品牌，而且對其產(chǎn)品也是情有獨(dú)鐘。

　　在我省首屆尋找消費(fèi)者喜愛的甘肅品牌廣告語評選活動中，由武威金蘋果農(nóng)業(yè)股份有限公司報(bào)送的廣告語——“春天選擇金蘋果秋后收獲金元寶”等50余個廣告語獲得消費(fèi)者喜愛的廣告語獎；甘肅西北大磨坊食品工業(yè)有限公司報(bào)送的廣告語——孝敬爸和媽，蕎梓育苦蕎茶等100個廣告語獲得百佳廣告語獎；酷樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司報(bào)送的廣告語——酷樂停車場—讓天下沒有難停的車位等12個廣告語獲得消費(fèi)者喜愛的甘肅品牌廣告語入圍獎。

　　在此次評選活動中，“小湯圓大團(tuán)圓”、“無論春夏秋冬春風(fēng)在我心中”、“學(xué)車金蘋果平安好運(yùn)多”、“中國好蘋果靜寧紅六?！?、“我的生日我的伊曼斯頓”“大嫂告訴二嫂春曉熏醋真好”……這些廣告語因主題明確，寓意深刻，簡潔易記，具有號召力和營銷目的性，能夠喚起目標(biāo)客戶心理的引爆點(diǎn)，也頗受業(yè)界的推崇。

　　著力叫響甘肅品牌

　　此次活動旨在為甘肅品牌搭建宣傳平臺，讓甘肅品牌叫得更響亮，以進(jìn)一步提升甘肅企業(yè)對廣告語的重視和認(rèn)識程度，以便企業(yè)更精準(zhǔn)地定位產(chǎn)品和產(chǎn)品宣傳，使廣告語成為企業(yè)發(fā)展的重要利器。同時為全省廣大企業(yè)提供一個集中學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會。

　　對此，蘭州大學(xué)新聞傳媒學(xué)院廣告研究所所長于永俊有著清醒的認(rèn)識。他說，就當(dāng)下來說，甘肅廣告業(yè)的整體發(fā)展水平很薄弱，可以說，沒有幾家像樣的廣告公司，包括其倡議、代理的的客戶、品牌水準(zhǔn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全國的平均水平。這實(shí)際是與甘肅經(jīng)濟(jì)在全國的地位是相匹配的。

　　于永俊說，客觀地說，在改革開放初期，甘肅有一些在全國叫得響的品牌。其中包括蘭化、蘭煉的飛天等化工產(chǎn)品，以及長風(fēng)、春風(fēng)等輕工產(chǎn)品，好利來、愛里、奇正藏藥等食品、藥品，等等。但后來這些叫得響的產(chǎn)品有的走向沒落，有的遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)。但這并不能說甘肅就沒有好的產(chǎn)品。實(shí)際甘肅也有啤酒大麥、黃芪黨參、甜瓜果品、草原牛羊等一些很好的產(chǎn)品，只是在全國叫得響的產(chǎn)品不多，或者說沒能在同行業(yè)中獨(dú)占鰲頭而已。

　　對于其中的原因，于永俊認(rèn)為，這種局面除與甘肅經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展水平不高有關(guān)外，與企業(yè)不重視產(chǎn)品包裝、宣傳、品牌打造有直接的關(guān)系，以致消費(fèi)者不關(guān)注地產(chǎn)品牌，進(jìn)而造成了甘肅廣告業(yè)水平的整體偏低。

　　舉辦此次活動就是要進(jìn)一步喚起甘肅企業(yè)的廣告意識、宣傳意識，相互學(xué)習(xí)，相互交流，共同促進(jìn)和提高甘肅企業(yè)的廣告制作水平和能力，以推動甘肅經(jīng)濟(jì)社會的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。從此次活動的舉辦情況來看，參與企業(yè)之多，規(guī)模之大、受眾之廣在甘肅廣告業(yè)界是前所未有的。應(yīng)當(dāng)說引起了企業(yè)和消費(fèi)者的普遍關(guān)注，許多企業(yè)都表示，將進(jìn)一步關(guān)注產(chǎn)品的品牌建設(shè)，著力打造出在全國，乃至世界上叫得響的甘肅品牌。

　　助力甘肅品牌走向世界

　　毫無疑問，廣告對于品牌的建設(shè)與發(fā)展具有積極的助推作用。那么，作為擁有眾多特有精品的甘肅來說，是什么原因促成了此次“尋找消費(fèi)者喜愛的甘肅品牌廣告語”的活動呢？

　　“甘肅有很多好東西，但一直賣不上好價錢。主要是因?yàn)槲覀儾簧平?jīng)營，不懂經(jīng)營，以致眾多甘肅特色產(chǎn)品‘藏在深閨無人識’，就是有人‘識’，也大多因品牌價值不夠而略顯遜色?！比涨?，省廣告協(xié)會秘書長王琴玲坦言。

　　王琴玲說，就當(dāng)下來說，甘肅的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對比較落后。其中一個主要原因是：甘肅的非公經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢和滯后，但我們也應(yīng)當(dāng)看到，近年來，我省的非公經(jīng)濟(jì)有了長足的發(fā)展。同時也涌現(xiàn)出了一批品質(zhì)好、有口碑、有市場的特色產(chǎn)品，可謂是“墻內(nèi)開花墻外紅”。

　　廣告語是產(chǎn)品價值的“晴雨表”，是品牌建設(shè)與發(fā)展的“助推器”。就甘肅的產(chǎn)品來看，雖然經(jīng)過了30多年的發(fā)展，但很多企業(yè)或多或少存在小、散、弱的情況，依然未能步入發(fā)展的快車道。其中一個重要原因就是，我省的企業(yè)廣告意識不強(qiáng)、投入不足，以致品牌建設(shè)和效益差強(qiáng)人意。在很多企業(yè)看來，廣告要有大投入，投入小效果不明顯，不合算。投入大，企業(yè)實(shí)力不足，自身有困難。如此惡性循環(huán)，那些頗有市場的特色產(chǎn)品就只有徘徊在低端消費(fèi)市場了，對于高端市場將無法企及，產(chǎn)品價值自然大打折扣。

　　甘肅廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重道遠(yuǎn)

　　那么，面對如此情況，甘肅產(chǎn)品如何才能走出甘肅，面向全國，乃至國際市場呢？就要借助廣告的力量，將甘肅產(chǎn)品推出去，進(jìn)而推動甘肅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　對于當(dāng)下甘肅廣告產(chǎn)業(yè)的總體情況，王琴玲坦言，甘肅的廣告產(chǎn)業(yè)還很稚嫩，幾乎還沒有形成從廣告設(shè)計(jì)到制作、傳播的能力和水平。就目前來說，幾乎都是“拿來主義”，只是有所謂的機(jī)構(gòu)而已，對于地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未形成推動力。

　　對此，全程參與此次“尋找消費(fèi)者喜愛的甘肅品牌廣告語”策劃的業(yè)界知名人士、蘭州創(chuàng)業(yè)島策劃公司經(jīng)理張展說：“就甘肅產(chǎn)品來說，雖說近年來產(chǎn)生了一些品牌，但大多局限于區(qū)域性市場，產(chǎn)品的實(shí)力和硬度仍明顯不足。其主要原因是甘肅企業(yè)在產(chǎn)品的策劃、宣傳和包裝上與發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)在產(chǎn)品的推介上有差距?！?/p>

　　張展說，當(dāng)下風(fēng)行全國的“怕上火，王老吉”一個策劃就花了200萬元。除產(chǎn)品本身質(zhì)量可靠、品質(zhì)優(yōu)良外，其品牌價值明顯得到了提升。而就甘肅產(chǎn)品來看，雖說一些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)很好，但企業(yè)則更多地首先將資金投入到了土地、廠房和設(shè)備上，而對于產(chǎn)品本身的策劃與發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)相比則顯得不是很到位。這種將貨幣固化成廠房、設(shè)備的行為，不能推動生產(chǎn)力的發(fā)展，從某種意義上說，是對社會資源的浪費(fèi)。

　　張展還說，作為產(chǎn)品來說，首先要營銷。有營銷，才會有市場。其實(shí)，營銷學(xué)所推崇的理念之一就是：“王婆賣瓜，自賣自夸”。一個好的產(chǎn)品，首先要有好的名稱、廣告語和包裝。而一條好的廣告語，則必須要叫得響，讓消費(fèi)者記得住，有引導(dǎo)市場需求的作用。

　　廣告引導(dǎo)消費(fèi)，廣告是品牌的推手，是企業(yè)和產(chǎn)品在市場競爭中的重要手段。在消費(fèi)者品牌意識越來越強(qiáng)的今天，產(chǎn)品不僅要有好的品質(zhì)，還必須要有好的宣傳。在當(dāng)下產(chǎn)品競爭激烈的背景下，我們看到，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，甘肅企業(yè)對廣告的重視程度相對較低，有的企業(yè)只注重生產(chǎn)不重視廣告，有的企業(yè)有產(chǎn)品沒有廣告，這說明甘肅企業(yè)對廣告的認(rèn)識有待進(jìn)一步提高。為此，我們也希望，那些有市場、有口碑的甘肅企業(yè)能夠牢固樹立廣告意識，進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值，使之走出甘肅，在國內(nèi)外市場展示甘肅產(chǎn)品的價值和魅力。