優(yōu)衣庫上半年凈利潤大幅下滑 隨意提價策略遭質(zhì)疑
- 發(fā)布時間:2016-04-30 07:44:00 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng) 責任編輯:羅伯特
凈利潤大幅下滑 提價策略遭質(zhì)疑 優(yōu)衣庫交“30分”業(yè)績:快時尚減速
■本報記者 張杰 北京報道
雖然從2014年開始進行價格調(diào)整,但似乎并沒有讓優(yōu)衣庫走出泥潭,反而陷得更深。
據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團日前公布的2016財年上半年業(yè)績報告顯示,截至2016年2月29日的前6個月,受優(yōu)衣庫業(yè)績下滑影響,迅銷集團凈利潤暴跌55.1%。優(yōu)衣庫海外市場經(jīng)營利潤同比下滑31.4%。據(jù)了解,這也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。
到底是什么原因?qū)е麓饲耙恢憋L光的優(yōu)衣庫凈利潤大幅下跌?在遭遇凈利潤持續(xù)下跌后,未來優(yōu)衣庫將如何發(fā)展也備受關(guān)注。
凈利遭腰斬
優(yōu)衣庫的業(yè)績再次讓投資者失望。就連日本迅銷有限公司主席柳井正也在業(yè)績發(fā)布會上自責地說:“這一期的業(yè)績不合格,只有30分。”
優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布的2016財年上半年業(yè)績報告顯示,雖然集團銷售總額同比上漲6.5%,但營業(yè)利潤卻大幅下降33.8%,其公司凈利潤暴跌55.1%,營收僅為470億日元(約合28億元人民幣)。
記者通過分析財報發(fā)現(xiàn),此次迅銷公司之所以出現(xiàn)營業(yè)利潤和凈利潤雙雙大幅度下跌,其主要原因是日本市場和海外市場同時遭遇了發(fā)展困境。
在日本市場,優(yōu)衣庫的營收與凈利潤都出現(xiàn)下滑,營業(yè)收入同比下滑0.2%至4536億日元(約合270.34億元人民幣),經(jīng)營利潤同比下滑28.3%至641億日元(約合38.20億元人民幣)。
此外,海外優(yōu)衣庫2016上半財年的銷售收入同比增長,但銷售利潤下降。美國市場的虧損則有所增加,香港、臺灣和韓國的銷售更因當?shù)亟?jīng)濟狀況疲弱而受到打擊。值得慶幸的是,中國大陸地區(qū)2016年上半年以人民幣計算的銷售收入和利潤均有所增長。
“由于未能將商品的特性與新鮮點充分向顧客傳達,加上防寒衣物占產(chǎn)品組合比重較大,致使面臨冬季氣候異常與偏暖時無法及時應(yīng)對?!贝饲坝袃?yōu)衣庫高層在業(yè)績發(fā)布會上解釋說,使得向來銷售業(yè)績較高的11月及12月表現(xiàn)欠佳,同店銷售較上年度同期減少1.9%。而由于1月及2月擴大促銷特賣活動,上半年毛利率下降3.5個百分點。
4月27日 ,接受《華夏時報》記者采訪的優(yōu)衣庫相關(guān)人士向記者證實說,除上述原因外,還有日元升值導(dǎo)致的匯兌損失所致。
受業(yè)績影響,優(yōu)衣庫的股價近期暴跌,可能會令問鼎“2015年度日本首富”的優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正快速失去其首富寶座。
隨意漲價成禍根?
“其實在這一系列現(xiàn)象背后,都是此前2014年和2015年兩次優(yōu)衣庫調(diào)價引起的。”一位長期觀察優(yōu)衣庫的業(yè)內(nèi)人士分析說,由于兩次向上調(diào)價,導(dǎo)致顧客心目中那個性價比高的優(yōu)衣庫失去了價值,這才是讓優(yōu)衣庫逐漸邊緣化的原因。
資料顯示,迅銷曾在2014、2015年連續(xù)兩次提高日本市場的產(chǎn)品價格。2014 年,它曾因原材料價格上漲與日元貶值影響,做出5%的價格上調(diào)決策,當時并未影響中國市場。然而2015 年迅銷又再次提價,包括優(yōu)衣庫各大區(qū)域市場銷售的所有新商品整體漲幅在10%左右。
上述人士對記者分析說,當時這一漲價機制實施后,就讓曾經(jīng)銷量很好的優(yōu)衣庫業(yè)績出現(xiàn)了明顯變化,而在加碼促銷的背景下,產(chǎn)品價格雖然提了上來,但凈利潤也降了下去,而這一切是從2016年第一季度開始展現(xiàn)出來的。
據(jù)迅銷集團2016財年第一季度業(yè)績顯示,公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中,日本本土業(yè)績以及以大中華區(qū)為主的海外市場業(yè)績表現(xiàn)均未達標,營業(yè)利潤同比分別下降12.4%和14.2%。
其實,優(yōu)衣庫的盈利能力從2015年開始逐漸放緩,同時,本土市場的連連失利讓同店銷售錄得極為糟糕的增長,甚至是倒退。
“由于進入中國市場多年,年年取得高速增長,導(dǎo)致集團內(nèi)部策略有所偏差,因此,集團從去年開始采取了提價策略,旨在這項策略能為品牌的增長提供更加有力的幫助??墒?,這項策略失敗了?!绷诮邮芏嗉颐襟w采訪時表示。
柳井正表示,日前優(yōu)衣庫將下調(diào)其產(chǎn)品價格,重新啟用“簡單定價”機制,并表示,這幾年的價格上調(diào)是錯誤的。
不過,優(yōu)衣庫回歸簡單價格就能挽回市場的心嗎?有接受記者采訪的人士表示,這不一定,培養(yǎng)市場需要很多年,但毀壞市場是分分鐘的事情,優(yōu)衣庫此前調(diào)價讓消費者卻步,而再度降價重新培養(yǎng)市場或許需要很多年。
跑不起來的“快時尚”
其實,盈利能力逐漸放緩和凈利潤下滑的情況,優(yōu)衣庫只是典型的一個代表,據(jù)記者統(tǒng)計,目前多數(shù)的快時尚品牌都沉浸在“業(yè)績下滑”的泥沼中。
據(jù)全球第二大服裝零售商H&M發(fā)布的2016財年第一季度財報顯示,公司凈利潤為25.5億瑞典克朗,與去年同期的35.1億瑞典克朗相比縮水30%。美國最大服飾零售商GAP集團也難幸免,2015年第四季度凈利潤2.14億美元,同比縮水33%。
相比之下ZARA的日子好過一些, ZARA母公司Inidtex集團發(fā)布的2015年財報顯示,凈銷售額為209億歐元,同比增長15.4%;凈利潤28.8億歐元,同比增長15%。
4月28日,記者走訪了京城多家快時尚門店,其中包括全球第二大服裝零售商H&M、美國最大服飾零售商GAP、優(yōu)衣庫和ZARA等門店,但發(fā)現(xiàn)多數(shù)服裝品牌都在打折促銷,多的在3-5折,最少的也有7-8折,少有品牌不打折,促銷活動已成為常態(tài)。
“目前快時尚競爭力大, 在高人工、高房租等外部因素下,整體環(huán)境導(dǎo)致公司業(yè)績下滑,目前快時尚已經(jīng)是一片紅海。”一位快時尚業(yè)內(nèi)人士分析說,如果多家快時尚品牌集中打折清庫存,就可能陷入無底線的惡性循環(huán),最終將為此付出更大代價。
在疾速快跑的快時尚圈,優(yōu)衣庫是否會成為最先掉隊的那一個?本報記者將持續(xù)關(guān)注。
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