“競爭激烈，生意難做”，這是彩電廠商近年的普遍感慨。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度彩電市場的零售量規(guī)模為1244萬臺，同比增長3.0%，但受之前節(jié)日促銷的影響，彩電市場零售均價出現(xiàn)季節(jié)性下滑，同比下降4.9%。為了搶食“五一”這一促銷節(jié)點，彩電廠商各出招數(shù)。

　　技術牌與差異化路線

　　從市場行情看，大屏仍是此番“五一”促銷廠商較量的重點。尤其55吋電視是目前市場最受歡迎的黃金尺寸，從四月份的數(shù)據(jù)看，其在整體彩電市場中零售額占比達到34.60%，是其他尺寸段電視零售額的數(shù)倍。廠商也于大尺寸段推出更多曲面和4K的產品，包括一些互聯(lián)網(wǎng)廠商，比如樂視就聯(lián)合TCL推出全球首個互聯(lián)網(wǎng)HDR曲面4K生態(tài)電視，尺寸分別為65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面電視產品。

　　不過，由互聯(lián)網(wǎng)電視攪動傳統(tǒng)彩電行業(yè)價格戰(zhàn)，重壓之下逼得傳統(tǒng)彩電廠商改變之前“赤膊上陣”拼價格的策略，而是在技術創(chuàng)新和差異化上做文章，除了創(chuàng)維主攻OLED、海信繼續(xù)發(fā)力ULED、TCL瞄準QUHD推出諸多新品外，今年第一季度彩電市場更多新的技術名詞蹦到了消費者的眼前，包括HDR、8K等。在強調畫質技術、走差異化產品路線的同時，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還需要通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻的方式，延伸產業(yè)鏈，以協(xié)同效應增強自身的盈利能力等，這其中就包括TCL攜手樂視、微鯨入股康佳等。

　　OLED陣營逐漸擴大

　　在這波彩電企業(yè)的差異化競爭之中，部分廠商對OLED電視的熱情和期待值得關注。創(chuàng)維近期發(fā)布OLED電視新品時表示，“終結LCD的只有OLED技術”，創(chuàng)維對OLED電視的信心還表現(xiàn)在提出了2016年銷售20萬臺OLED電視的目標。不僅是創(chuàng)維，康佳今年初高調宣布發(fā)力OLED產品。長虹雖然沒有喊得很大聲，但也發(fā)布其極具價格優(yōu)勢的OLED產品。

　　業(yè)內人士分析認為OLED陣營未來還會擴大，“OLED有機電視生產成本不斷下降，對消費者更加具有誘惑力，還會吸引新的彩電廠家陸續(xù)加入OLED有機電視陣營?！保ㄍ跛艰?/p>