方正證券通信行業(yè)分析師“兔子君”廖蕾身著漢服，在一個兩分鐘左右時長的視頻中，大力推薦某知名通信業(yè)個股，并列舉了強(qiáng)烈推薦的3個理由；海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼也開始“試水”短視頻，與投資者交流煤炭板塊的觀點(diǎn)和看法……

　　為了吸睛，券商分析師似乎找到了新玩法，多個美女分析師出鏡播報(bào)券商研報(bào)的短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上火速傳播，甚至還有個別女研究員在視頻中頻頻搏出位，一時間業(yè)界嘩然。

　　對于券商網(wǎng)紅分析師的現(xiàn)象，股民們是何看法？

　　北京股民劉鑫新表示，從一名普通投資者的角度來看，目前大多券商研報(bào)千篇一律、互相模仿甚至抄襲，大多數(shù)券商沒有形成自己獨(dú)立的品牌風(fēng)格，缺乏專業(yè)性和個性特征。賣方分析師行業(yè)競爭愈來愈激烈，他們也想通過多元化的傳播方式與其他券商研究所同臺競技。

　　沈陽市鐵西區(qū)股民劉揚(yáng)認(rèn)為，部分券商分析師走網(wǎng)紅路線是為了留住更多投資者“粉絲”。“雖然目前股票投資領(lǐng)域資訊量較大、各類研報(bào)層出不窮，但大多都是泛泛而談，真正具有實(shí)操性的策略不多；而單純依靠研報(bào)推薦去購買股票，賺錢的幾率也有待觀察?！?/p>

　　在武漢科技大學(xué)金融證券研究所所長董登新看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近期大熱，券商們通過利用視頻網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等新媒體方式，期待讓投資者耳目一新，從而吸引更多注意力，這也反映出券商行業(yè)研報(bào)領(lǐng)域存在競爭亂象。

　　雖然不少券商分析師拼“顏值”和“言值”獲得較高的關(guān)注度，但似乎并沒有“看起來那么美”。業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)從提升內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)監(jiān)管、提高服務(wù)水平等多方面確保投資者權(quán)益。

　　安信證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家高善文表示，賣方分析師行業(yè)在快速擴(kuò)張的同時，發(fā)生著兩個重大而持續(xù)的系統(tǒng)性變化：一是研究報(bào)告的質(zhì)量一降再降，以至于捕風(fēng)捉影、觀點(diǎn)雷同、論證草率、市場批評詬病日多；二是研究服務(wù)的方式爭奇斗艷，以至于花樣百出、耍嗲賣呆，拼顏值，手段也無所不用其極。他表示，評判賣方分析師好壞的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是，是否具有獨(dú)立思考能力，是否能見人所未見，是否能給買方的決策帶來啟發(fā)、補(bǔ)充和思考。

　　在信達(dá)證券研發(fā)中心副總經(jīng)理劉景德看來，券商研報(bào)過度拼“顏值”和“言值”容易對證券咨詢業(yè)形成誤導(dǎo)，或?qū)⒔o投資者的咨詢與參考帶來不便?！把芯繄?bào)告是十分專業(yè)的領(lǐng)域，作為專業(yè)人士的分析師網(wǎng)紅與否并不重要，股民看重的是研報(bào)分析是否會給他們提供有價(jià)值、準(zhǔn)確、可操作性強(qiáng)的專業(yè)投資指導(dǎo)?！眲⒕暗抡f。

　　“券商研報(bào)只有‘顏值’和‘言值’可不行，唯有擁有‘研值’才是硬道理。”劉揚(yáng)認(rèn)為，券商研報(bào)應(yīng)以內(nèi)容為王、以專業(yè)性取勝，提供給投資者更具有針對性、個性化、多元化的貼心服務(wù)，專注培育品牌價(jià)值，不要盲目跟從潮流。

　　“此外，也要對券商和相關(guān)行業(yè)分析咨詢從業(yè)人員加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范。要完善券商內(nèi)部控制、加強(qiáng)合規(guī)管理，規(guī)范研報(bào)發(fā)布行為、提升內(nèi)容質(zhì)量，確保投資者合法權(quán)益?！眲⒕暗峦瑫r表示，在新媒體傳播盛行的背景下，建立健全券商研究所和分析師使用微信、網(wǎng)絡(luò)視頻、客戶端、微博等發(fā)布研報(bào)等業(yè)務(wù)行為的內(nèi)部管控機(jī)制，完善相關(guān)業(yè)務(wù)的流程運(yùn)作和要求，便于為投資者提供更為及時、專業(yè)、可靠的研究報(bào)告創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍。