新華網(wǎng)北京4月28日電（陳凱茵）蘋(píng)果掉到谷底了？當(dāng)看到蘋(píng)果發(fā)布2016財(cái)年第二季報(bào)，眾人心中不免產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)。

　　這家全球最大的科技企業(yè)發(fā)布了十三年來(lái)最差季報(bào)，iPhone瘋賣(mài)的魔力開(kāi)始消失，iPad銷(xiāo)量持續(xù)疲弱，iWatch未成氣候，慘淡的銷(xiāo)量直接導(dǎo)致蘋(píng)果營(yíng)收自2003年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑。與此同時(shí)，蘋(píng)果正迫不及待地砸錢(qián)研發(fā)和收購(gòu)，支出的大幅增加正擠壓著蘋(píng)果公司的凈利潤(rùn)。

　　一面是硬件銷(xiāo)售陷入困境，連最被看好的大中華地區(qū)營(yíng)收都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；一面是持續(xù)“燒錢(qián)”研發(fā)，但新爆款亮相未有期，蘋(píng)果的神話(huà)還能繼續(xù)寫(xiě)就嗎？

　　？蘋(píng)果銷(xiāo)售困境拖累營(yíng)收

　　財(cái)報(bào)顯示，截至2016年3月26日的第二財(cái)季，蘋(píng)果公司的營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑了13%，降幅達(dá)到了兩位數(shù)；凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期下滑了22%；每股攤薄收益1.90美元，低于去年同期。

　　硬件銷(xiāo)售方面，蘋(píng)果上季賣(mài)出5119萬(wàn)部iPhone，雖然略高于市場(chǎng)預(yù)期，但仍較去年同期減少近1000萬(wàn)部，同比下滑32%；平板計(jì)算機(jī)iPad銷(xiāo)量持續(xù)不振，上季僅售出1025萬(wàn)部，同比下滑36%；共售出403萬(wàn)臺(tái)Mac，同比下滑24%。值得注意的是，這是蘋(píng)果2007年發(fā)布第一代iPhone以來(lái)，這只風(fēng)靡全球的手機(jī)首次出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。

　　從蘋(píng)果公司各個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，美洲部門(mén)營(yíng)收同比下滑10%；歐洲部門(mén)營(yíng)收同比下滑5%；大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑26%；日本部門(mén)營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收同比下滑25%。

　　分析稱(chēng)，在整個(gè)大中華地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳或是蘋(píng)果本次交出糟糕業(yè)績(jī)的重要原因之一，這從側(cè)面可能也說(shuō)明了亞太地區(qū)的手機(jī)市場(chǎng)或者已趨近飽和，而更值得詬病的可能還是蘋(píng)果近年來(lái)推出的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，“驚艷”的感覺(jué)越來(lái)越少。

　　手機(jī)行業(yè)分析師成博表示，蘋(píng)果產(chǎn)品尤其是iPhone對(duì)用戶(hù)的吸引力正在越來(lái)越弱。而在以往增速最高的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果還遭遇到了中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的圍堵。

　　蘋(píng)果總裁庫(kù)克接受媒體訪問(wèn)時(shí)形容上季是“充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一季”，但否認(rèn)蘋(píng)果正在衰退，認(rèn)為營(yíng)業(yè)額及手機(jī)銷(xiāo)量倒退是因?yàn)閺?qiáng)美元、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等短期因素所致。他又對(duì)上月底開(kāi)始付運(yùn)的iPhone SE充滿(mǎn)信心，稱(chēng)該手機(jī)需求踴躍，“蘋(píng)果未來(lái)依然一片光明”。

　??？“燒錢(qián)”研發(fā)新產(chǎn)品 亮相仍然路漫漫

　　飪說(shuō)睦止劭捶ㄊ導(dǎo)噬銜椿竦檬諧∪賢，有分析認(rèn)為蘋(píng)果有必要盡快尋找到“下一款令世界驚訝的產(chǎn)品”。

　　尋找的過(guò)程必然需要大量的金錢(qián)投入。財(cái)報(bào)中的最新數(shù)據(jù)也顯示出蘋(píng)果研發(fā)支出高于以往，二季度蘋(píng)果研發(fā)支出為25.11億美元，高于上年同期的19.18億美元；過(guò)去半年蘋(píng)果研發(fā)支出為49.15億美元，比上年同期的38.13億美元高逾11億美元。

　　有分析稱(chēng)一部分研發(fā)支出主要用于Apple Car持續(xù)研發(fā)，畢竟蘋(píng)果有逾600名員工在從事汽車(chē)項(xiàng)目的研究，在美國(guó)加州森尼韋爾和德國(guó)還設(shè)有秘密汽車(chē)研發(fā)機(jī)構(gòu)。

　　蘋(píng)果其他研發(fā)項(xiàng)目包括虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔，數(shù)百名蘋(píng)果工程師在開(kāi)發(fā)直接與微軟HoloLens和Oculus Rift競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。

　　巨額研發(fā)預(yù)算還可能用于其他尚未曝光的秘密項(xiàng)目。長(zhǎng)期以來(lái)一直有傳言稱(chēng)蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)電視產(chǎn)品，它還顯示出對(duì)智能家居、健康相關(guān)產(chǎn)品的興趣。

　　尋找的過(guò)程也需要大量的時(shí)間投入，研發(fā)項(xiàng)目可能還需要數(shù)年才能給蘋(píng)果帶來(lái)回報(bào)。蘋(píng)果汽車(chē)目前還只是“只聞樓梯響”，有報(bào)道稱(chēng)至少要到2020年才會(huì)上市銷(xiāo)售，另外目前尚沒(méi)有跡象表明其虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品即將亮相。

　　用研發(fā)的方法尋找可能有些漫長(zhǎng)，蘋(píng)果近來(lái)也嘗試走捷徑——收購(gòu)。庫(kù)克在公開(kāi)場(chǎng)合表示蘋(píng)果在過(guò)去4個(gè)季度已經(jīng)收購(gòu)了15家公司。

　　他在同一場(chǎng)合上再次確認(rèn)，蘋(píng)果會(huì)繼續(xù)觀望收購(gòu)大公司的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，他表示蘋(píng)果可能購(gòu)買(mǎi)比Beats更大的公司，后者在2014年以31億美元的價(jià)格被蘋(píng)果收購(gòu)。

　　飪順疲蘋(píng)果繼續(xù)尋找對(duì)其業(yè)務(wù)有補(bǔ)充性、可以加強(qiáng)蘋(píng)果特色或者幫助其拓展新領(lǐng)域的公司。收購(gòu)公司時(shí)更多的關(guān)注點(diǎn)在于對(duì)象的戰(zhàn)略匹配度、技術(shù)和員工。

　　 然而并購(gòu)是否能夠買(mǎi)來(lái)及時(shí)戰(zhàn)斗力？如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各類(lèi)新產(chǎn)品潮汐般的市場(chǎng)份額侵蝕？對(duì)于這種寡淡的狀態(tài)，果粉們的忠誠(chéng)熱度和耐心還能持續(xù)多久......興于創(chuàng)新，也許，蘋(píng)果的挑戰(zhàn)也正來(lái)源于創(chuàng)新的乏力。