日前，最高人民法院開庭審理再審申請(qǐng)人邁克爾·喬丹與被申請(qǐng)人國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案。

　　2012年，邁克爾·喬丹以“喬丹”等78個(gè)爭(zhēng)議注冊(cè)商標(biāo)損害其姓名權(quán)及形象，違反2001年修正的中國(guó)商標(biāo)法關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定為由，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。此后，邁克爾·喬丹多次提起行政訴訟，均維持原判。

　　之后，邁克爾·喬丹不服，向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?015年12月，最高人民法院裁定提審了此次公開庭審的10件案件。這10件案件為涉外案件，涉及的法律適用問(wèn)題也較為典型。

　　此次庭審爭(zhēng)議焦點(diǎn)是：爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害了邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)，是否違反2001年修正的商標(biāo)法第31條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。

　　在庭審中，邁克爾·喬丹一方要求撤銷北京高院作出的原審判決、撤銷商標(biāo)委就爭(zhēng)議商標(biāo)作出的裁定、責(zé)令商評(píng)委重新裁定。邁克爾·喬丹的代理律師在庭審中表示：“喬丹在中國(guó)享有很高的知名度，過(guò)去30年間，以‘喬丹’這個(gè)中文名字為中國(guó)公眾所熟知，中國(guó)公眾看到喬丹和其對(duì)應(yīng)的拼音QIAODAN，就會(huì)聯(lián)想到喬丹本人，喬丹先生也知悉和認(rèn)可別人稱呼他為喬丹，因此，中文‘喬丹’和‘QIAODAN作’為喬丹的姓名標(biāo)識(shí)，應(yīng)該受到法律保護(hù)”。

　　律師稱：“喬丹公司及其關(guān)聯(lián)公司在明知邁克爾·喬丹知名度的前提下，搭建了整個(gè)商業(yè)模式，在同一時(shí)期大量注冊(cè)與邁克爾·喬丹密切相關(guān)的商標(biāo)，包括60余件含義喬丹中文名字和拼音的商標(biāo)、40余件含有喬丹特定形象和球衣號(hào)碼的的商標(biāo)以及32件包含喬丹兩個(gè)兒子姓名的商標(biāo)，在體育用品上合并使用。這一做法具有搭乘喬丹先生良好聲譽(yù)的惡意，侵害了其姓名權(quán)”。

　　商評(píng)委審查員在庭審中答辯時(shí)表示，其對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)的裁定正確，請(qǐng)求法庭駁回邁克爾·喬丹的訴訟請(qǐng)求。

　　喬丹公司亦請(qǐng)求最高法院駁回邁克爾·喬丹再審請(qǐng)求。喬丹公司認(rèn)為：“喬丹”兩字與籃球明星邁克爾·喬丹不能建立一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。喬丹公司代理人表示：“喬丹和QIAODAN并不是邁克爾·喬丹的姓名權(quán)客體，喬丹只是其常用姓氏的慣常中文翻譯，邁克爾·喬丹對(duì)中文喬丹和拼音喬丹不享有姓名權(quán)，中國(guó)有4200位姓喬名丹的人，喬丹也被廣泛應(yīng)用在企業(yè)字號(hào)中，中國(guó)企業(yè)字號(hào)里帶喬丹的企業(yè)上百家，喬丹在法律性質(zhì)上屬于公共領(lǐng)域的符號(hào)，無(wú)法構(gòu)建喬丹與邁克爾·喬丹的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　喬丹公司代理人同時(shí)也表示，在歐盟和美國(guó)也有大量Jordan的商標(biāo)獲得注冊(cè)，這些國(guó)家也沒(méi)有因?yàn)檫@是喬丹的姓氏而阻礙他人的商標(biāo)注冊(cè)。邁克爾·喬丹并不認(rèn)識(shí)且不會(huì)寫中文‘喬丹’二字，他們認(rèn)為要有本人明確的或者親自使用才足以證明“喬丹”二字真的是邁克爾·喬丹的姓名。