■銳觀察

　　明天有個(gè)重要活動(dòng)，穿什么？夏天來(lái)了，手臂好粗壯，怎么穿？……女人的衣櫥里永遠(yuǎn)少一件衣服，穿什么永遠(yuǎn)是最大的問題。于是，蘑菇街、美麗說(shuō)等針對(duì)女性時(shí)尚的電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，幾年間快速吸引了上千萬(wàn)年輕時(shí)尚愛美的女性用戶，成為中國(guó)年輕女性最青睞的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

　　AC尼爾森的數(shù)據(jù)表明，2015年內(nèi)地女性時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)總值超過2萬(wàn)億元人民幣，且這個(gè)市場(chǎng)將在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍，新白領(lǐng)女性消費(fèi)將成為未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。

　　雖然該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，但在美麗說(shuō)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人岳旭強(qiáng)看來(lái)，目前并沒有一個(gè)平臺(tái)真正滿足了她們的需求。不僅是要賣東西，更重要的是教你怎么穿搭？“未來(lái)我們將深耕‘內(nèi)容＋社區(qū)＋全球?qū)з?gòu)’的模式，以產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容推薦、優(yōu)質(zhì)品牌入駐等多個(gè)方式，來(lái)滿足白領(lǐng)女性的需求。”

　　“通俗講，深耕內(nèi)容后帶來(lái)的用戶體驗(yàn)就是從‘種草’到‘拔草’的過程?！痹佬駨?qiáng)表示，“我們對(duì)白領(lǐng)女性做了調(diào)查，她們的消費(fèi)需求有很多是從閨蜜圈、熟人圈獲得，通過朋友確定消費(fèi)需求和偏好?！蓖ㄟ^內(nèi)容整合，吸引一部分白領(lǐng)女性的率先關(guān)注，再通過用戶自發(fā)傳播，擴(kuò)大用戶覆蓋、積淀用戶口碑。

　　繼1月初蘑菇街正式宣布與美麗說(shuō)合并以后，美麗說(shuō)蘑菇街CEO陳琪4月20日首次對(duì)外公布合并后的發(fā)展戰(zhàn)略。陳琪表示，美麗說(shuō)的定位是一個(gè)白領(lǐng)全球?qū)з?gòu)平臺(tái)，目標(biāo)群體圈定在23—30歲的輕熟白領(lǐng)女性人群。為了滿足白領(lǐng)女性對(duì)消費(fèi)的品質(zhì)要求，美麗說(shuō)對(duì)品牌商家進(jìn)行了全新升級(jí)，將從前的個(gè)人入駐店鋪全面升級(jí)為企業(yè)店鋪，將各品牌進(jìn)行多維度的分類審核，以確保帶給用戶可信賴的品質(zhì)體驗(yàn)。能夠入駐美麗說(shuō)的品牌商家，不僅要具備良好的口碑，產(chǎn)品也必須符合白領(lǐng)女性的定位和調(diào)性。此外，美麗說(shuō)還將精選200多個(gè)全球電商網(wǎng)站，以完善全球?qū)з?gòu)體驗(yàn)。

　　岳旭強(qiáng)表示，“2016年，美麗說(shuō)的目標(biāo)是通過建立超過300萬(wàn)規(guī)模的全球女性時(shí)尚品牌商品庫(kù)，并與超過1000家全球品牌達(dá)成官方合作導(dǎo)購(gòu)體驗(yàn)，最終牢牢地鞏固美麗說(shuō)作為白領(lǐng)女性第一品牌的行業(yè)地位。”