繼網(wǎng)點司機(jī)招募和發(fā)行聯(lián)名卡后，招商銀行和滴滴出行合作又有了新進(jìn)展。近日，名為“一網(wǎng)通”的招商銀行全新支付功能已在滴滴出行APP悄然上線。在互聯(lián)網(wǎng)金融時代和互聯(lián)網(wǎng)+成為各個行業(yè)爭相研究的命題之后，銀行業(yè)開始逐步將自身的零售業(yè)務(wù)產(chǎn)品融入具體的場景和合作渠道之中，從后端逐漸走向前端，招行也已率先進(jìn)入“內(nèi)建平臺、外接流量、流量經(jīng)營”的互聯(lián)網(wǎng)化運營時代。 倪子 李瑞香

　　滴滴接入“一網(wǎng)通”支付

　　有客戶發(fā)現(xiàn)，在使用滴滴出行APP的出租車服務(wù)后，支付車費時收銀臺上出現(xiàn)了一種標(biāo)注為“一網(wǎng)通銀行卡支付”的新支付方式選項，整個開通、支付的流程、體驗與支付寶及微信所提供的支付功能相似。

　　根據(jù)滴滴頁面顯示，“一網(wǎng)通”支付已可綁定10余家銀行的借貸記卡用于支付。同時，客戶還可選擇開通免密支付功能，在滴滴出行APP當(dāng)日累計支付金額500元以內(nèi)無需輸入密碼，享受便捷的支付體驗。

　　據(jù)招商銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“一網(wǎng)通”支付是基于招行“一網(wǎng)通”開放用戶體系的全新支付產(chǎn)品，2015年底已在“招商銀行”、“掌上生活”兩款A(yù)PP內(nèi)部支付場景投入使用。該產(chǎn)品不僅面向招行客戶，他行客戶也可以注冊成為“一網(wǎng)通”用戶并綁定他行銀行卡。

　　目前，“一網(wǎng)通”支付功能已在滴滴出行APP出租車業(yè)務(wù)投入試運行，近期將向所有客戶開放。這是“一網(wǎng)通”支付產(chǎn)品首次應(yīng)用于招行自有APP以外的合作方場景，后續(xù)該支付功能除逐步覆蓋滴滴出行所有業(yè)務(wù)線之外，也將拓展至更多合作伙伴的支付場景，客戶在滴滴或其他渠道注冊成為“一網(wǎng)通”用戶后，即可在招行所有“一網(wǎng)通”合作商戶進(jìn)行支付。

　　切入場景化金融運營

　　目前，眾多金融機(jī)構(gòu)開始了互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型。以招行為例，正在建立一種結(jié)合場景的，將招行個貸、銀行卡、理財和支付等產(chǎn)品融入場景化的運營策略。在移動支付大趨勢下，招行通過與滴滴這個重要應(yīng)用場景的合作，以共享經(jīng)濟(jì)的新思維推動金融創(chuàng)新，試圖打開移動支付新局面。

　　2015年滴滴出行平臺總訂單數(shù)達(dá)到14.3億，相當(dāng)于全美國出租車訂單量的兩倍多，注冊司機(jī)超過1400萬，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，這種分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了模式上的獨特性之外，更為關(guān)鍵的是嫁接了移動支付和創(chuàng)新的金融服務(wù)手段。

　　這種金融服務(wù)，一定意義上已經(jīng)超脫于日常的金融之外，而是通過對用戶圈層的深入了解，構(gòu)建以用戶需求為基礎(chǔ)的社區(qū)和部落，并且通過互聯(lián)網(wǎng)+金融的方式來實現(xiàn)這種社群服務(wù)便捷化、移動化，最終產(chǎn)生像招行滴滴聯(lián)名卡這樣特定于某一兩個消費場景的產(chǎn)品，鏈接前端入口，打通后端的資產(chǎn)和風(fēng)控專業(yè)性，實現(xiàn)銀行金融服務(wù)的圈層化。

　　共享金融領(lǐng)域新前景

　　此次招行和滴滴開啟了大型金融機(jī)構(gòu)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的場景化巨頭的跨界合作，正是雙方探索共享經(jīng)濟(jì)的一次嘗試?；诰€下高頻的出行消費場景需求，嫁接線上便捷的移動支付，加上招行與滴滴在大數(shù)據(jù)技術(shù)、權(quán)益以及積分兌換方面，將日常的金融服務(wù)融入場景化的需求中，這也是順應(yīng)了金融業(yè)務(wù)發(fā)展的一大趨勢——場景化營銷。

　　而從滴滴聯(lián)名借記卡延伸開來，招行和滴滴的合作還有更多的想象空間，比如圍繞汽車產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行的汽車金融業(yè)務(wù)。招行滴滴發(fā)布會上的消息透露，招行將成為滴滴司機(jī)購車分期合作的首家銀行，分期金額依據(jù)司機(jī)個人信用報告和滴滴的數(shù)據(jù)來綜合評估。此外，招行還將會與滴滴在跨境現(xiàn)金池、跨銀行現(xiàn)金管理、美元資產(chǎn)管理及汽車貸款等方面深入合作，從而開啟共享金融領(lǐng)域的新前景。

　　毫無疑問，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將能給招行和滴滴帶來雙贏。招行可以通過綁定滴滴出行這個高頻的消費支付場景實現(xiàn)業(yè)務(wù)延伸；而滴滴出行則可以開啟汽車金融市場，在汽車信貸、融資租賃、信用貸款、個人征信以及金融衍生業(yè)務(wù)上共享招行經(jīng)驗，將汽車金融業(yè)務(wù)做深做透。