中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月27日訊 日前，F(xiàn)PI（國際唱片業(yè)協(xié)會）在《2016全球音樂報告》中稱，2015年，全球數(shù)字音樂銷量首次超越實體音樂，成為錄制音樂收入的主要來源，中國正走向“真正的交易型音樂市場”。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，去年開始，國內(nèi)眾音樂服務(wù)商相繼推出付費數(shù)字專輯，周筆暢、鹿晗、華晨宇均銷出了唱片神話，前不久，由酷狗酷我獨家首發(fā)的《太陽的后裔》OST當(dāng)前已突破45萬張……這些成績得益于2015年國家“最嚴(yán)版權(quán)令”的頒布，以及各數(shù)字音樂平臺采取的各種措施，使得長時間見不到“紅利”的數(shù)字音樂行業(yè)似乎見到了”曙光“，權(quán)利人能否從中得到合理的市場回報？

　　“最嚴(yán)版權(quán)令“頒布一年，收效如何？

　　長久以來，音樂作為互聯(lián)網(wǎng)的傳播剛需，卻一直離錢很遠(yuǎn)，盜版猖獗、用戶沒有付費聽歌的習(xí)慣……使得權(quán)利人無法得到合理回報，音樂行業(yè)難以得到良性循環(huán)，原創(chuàng)音樂產(chǎn)量降低，許多原創(chuàng)音樂人迷失在理想和現(xiàn)實的差距里。

　　2015年是中國音樂版權(quán)格局市場最動蕩的一年。去年7月8日，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，在業(yè)內(nèi)被稱“最嚴(yán)版權(quán)令”，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下架。

　　國家版權(quán)局副局長閻曉宏近日指出，在維護(hù)版權(quán)的領(lǐng)域里，音樂由于權(quán)利分散、數(shù)量多等特點，問題較多，權(quán)利人也非常有意見，但是不付費使用作品的時代已經(jīng)過去了，“去年版權(quán)局的整治非常有效，我們發(fā)出通知以后，大概在不到兩個月的時間里下架了220余萬首音樂作品?！?

　　據(jù)《2016全球音樂報告》稱，2015年全球音樂產(chǎn)業(yè)總收入增長3.2%，達(dá)150億美元，其中，中國的音樂銷量上漲63.8%，達(dá)到1.7億美元，數(shù)字收入整體上升了68.6%?！秷蟾妗氛J(rèn)為，這些成績得益于相互競爭的數(shù)字音樂平臺相繼推出的各種舉措以及將音樂推向付費模式的堅定信念。

　　 數(shù)字音樂平臺多舉措讓音樂人活出尊嚴(yán)

　　2015年是音樂行業(yè)最活躍的一年 ，肅清版權(quán)市場后各家數(shù)字音樂平臺又增添了多種玩法：發(fā)行數(shù)字專輯、打造live直播、扶持原創(chuàng)音樂人、開展線上線下O2O演唱會、粉絲見面會……其實在2014年，酷狗音樂就提出了“聽、看、唱”3個維度，開啟了數(shù)字音樂平臺多元化服務(wù)的先河。日前，酷狗升級了8.0新版本，并在UI界面清晰明確了“聽、看、唱”的戰(zhàn)略目標(biāo)。今年，QQ音樂也提出打造“聽、看、玩、唱”四大維度，推出多元化音樂內(nèi)容和豐富的演出活動。而網(wǎng)易云音樂則堅持發(fā)展垂直領(lǐng)域，其獨創(chuàng)的“社交”功能構(gòu)建出特有的音樂社交圈。在利好政策下，各家音樂服務(wù)商使出“渾身解數(shù)”，諸多玩法的效果如何？

　　據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，在“粉絲經(jīng)濟”的大力驅(qū)動下，酷狗和酷我兩大音樂平臺不僅熱賣了24張數(shù)字專輯，旗下繁星網(wǎng)入駐的240余個原創(chuàng)歌手產(chǎn)出了3000多首原創(chuàng)歌曲，還成功孵化了童可可、莊心妍等藝人，讓他們從網(wǎng)絡(luò)主播走向了明星舞臺。QQ音樂在成功賣出鹿晗、周筆暢等藝人的數(shù)字專輯后，舉辦多場live演唱會，據(jù)QQ音樂介紹，其也正在打造音樂“眾創(chuàng)”平臺和一站式產(chǎn)品服務(wù)體系，一次來扶持原創(chuàng)音樂人。

　　但無論是發(fā)付費數(shù)字專輯、做直播還是扶持原創(chuàng)，互聯(lián)網(wǎng)音樂怎么玩，都離不開強大的版權(quán)作幕后支撐。幾家音樂平臺巨頭在“最嚴(yán)版權(quán)令”的推動下，盡全力向各方權(quán)利人提供物質(zhì)反饋。在2016酷音樂亞洲盛典上，旗下?lián)碛锌峁芬魳?、酷我音樂、彩虹音樂等知名音樂平臺的酷酷音樂集團(tuán)CEO謝國民曾當(dāng)眾表示，“在線音樂平臺的使命不僅是得到用戶支持，還希望所有的合作伙伴、唱片公司、音樂人通過這個平臺得到合理的商業(yè)回報，讓所有音樂人可以更有尊嚴(yán)的活著?！?

　　市場復(fù)蘇的背后仍有不足

　　《報告》還指出，雖然音樂的消費量達(dá)到了歷史最高水平，但是音樂消費量的暴增卻沒有為藝人和唱片公司帶來相應(yīng)的合理回報。可見，市場逐漸復(fù)蘇的背后仍然存在著根本性的不足。

　　為什么各大數(shù)字音樂平臺使出諸多措施，還是沒能為權(quán)利人帶來等價的市場回報？《報告》認(rèn)為，這其中最深層原因在于市場扭曲造成的“價值差距”，這種“價值差距”阻礙了藝人和唱片公司獲得合理的回報。

　　酷酷音樂集團(tuán)法務(wù)總監(jiān)董鵬在日前舉行的版權(quán)人沙龍上表示，“雖然大網(wǎng)站的侵權(quán)現(xiàn)象基本不存在了，但在互聯(lián)網(wǎng)的日新發(fā)展下，小音樂平臺、大量的網(wǎng)盤、論壇、微博這種新的侵權(quán)形式應(yīng)運而生。因為數(shù)量大、監(jiān)測復(fù)雜，使得權(quán)利人的維權(quán)存在難題?！?

　　其實在美國、英國和法國也有類似的情況，主要原因就是“避風(fēng)港原則”的誤用，這就讓包括YouTube在內(nèi)的一些用戶上傳服務(wù)，可有效地規(guī)避正常的音樂授權(quán)許可，轉(zhuǎn)而在沒有給權(quán)利人合理報酬的情況下使用受版權(quán)保護(hù)的音樂內(nèi)容來構(gòu)建并發(fā)展其業(yè)務(wù)，而支付給藝人和制作者的報酬微乎其微。

　　董鵬提出，判賠標(biāo)準(zhǔn)低也是目前音樂行業(yè)維權(quán)的一個難題，“做一首歌的成本基本在5000-10000元，各地法院的判賠標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，最高不會超過2000塊，而且歌曲不分熱門和冷門?！倍i表示，“一首歌的證據(jù)鏈，用A4紙打印出來可以達(dá)一尺厚。拿著這么復(fù)雜的證據(jù)鏈到法院維權(quán)，只能獲賠500-1500元。”

　　IFPI首席執(zhí)行官弗朗西絲·摩爾表示：“在經(jīng)歷了近20年的持續(xù)低迷期后，錄制音樂產(chǎn)業(yè)終于在2015年樹立了新的里程碑，但此時就歡欣鼓舞顯得為時尚早。原因在于對音樂投資至關(guān)重要的音樂權(quán)利人并沒有獲得公平的回報，這樣的現(xiàn)狀急需改變?！?/p>