4月21日至25日，瑞安重慶天地陸續(xù)推出“重慶，你也了不起”第一季、第二季視頻作品，讓超過百萬的人在15秒內(nèi)愛上重慶。截至目前，兩季視頻點(diǎn)擊率已破百萬，第二季被譽(yù)為“北上廣也拍不出的最感人廣告”于4月25日下午2點(diǎn)正式上線。當(dāng)天晚上12點(diǎn)前就突破20萬點(diǎn)擊率，截至現(xiàn)在發(fā)稿，已緊逼50萬點(diǎn)擊率。

　　重慶瑞安地產(chǎn)在一周之內(nèi)開啟了霸屏模式，更引發(fā)“愛上重慶”的全民情懷熱。與此同時(shí)，地產(chǎn)行業(yè)專家更表示，這不僅僅是一次視頻傳播那么簡(jiǎn)單，這更是一次大膽的場(chǎng)景營(yíng)銷嘗試，對(duì)于地產(chǎn)營(yíng)銷發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，地產(chǎn)營(yíng)銷革命即將爆發(fā)。

　　觀看“重慶，你也了不起”視頻，掃描二維碼。

　　每個(gè)場(chǎng)景都是真實(shí)生活的呈現(xiàn)

　　瑞安重慶天地兩季“重慶，你也了不起”視頻一共13個(gè)，第一季由12個(gè)15秒的短視頻組成，場(chǎng)景包含：健身跑步，有趣擊劍，鯊魚游動(dòng)，皮艇娛樂，恒溫游泳，炫酷滑板，時(shí)尚跑酷，樂玩兒自行車，旋轉(zhuǎn)俯瞰高樓，美人魚游動(dòng)，美食享受，嘻哈籃球。每一幕都是生活的場(chǎng)景，每一個(gè)場(chǎng)景里都是現(xiàn)在生活在瑞安重慶天地里人們的真實(shí)狀態(tài)。此外，15秒的視頻在表現(xiàn)形式上，全部以第一人稱的方式展現(xiàn)，讓每一個(gè)觀看視頻的人自動(dòng)代入其中，仿佛自己就是視頻中的他／她。

　　正因?yàn)閮?nèi)容場(chǎng)景的真實(shí)，和表現(xiàn)形式具有極強(qiáng)代入感，視頻一上線，便迅速霸屏捕獲超100萬的點(diǎn)擊率。對(duì)此，觀看過這些視頻的何先生感嘆道：“活在廣州不容易，活在北京壓力大，活在上海又太裝，活在深圳買不起房。因此，生活在城市，尋求幸福感是一件越來越難，但也是越來越重要的事。瑞安重慶天地本次推出的視頻系列，將一個(gè)個(gè)真實(shí)的生活在重慶的場(chǎng)景展現(xiàn)了出來，讓看到的人很激動(dòng)，原來活在重慶就可以很好。”

　　生活盡在其中每個(gè)人都是大師

　　瑞安重慶天地本次系列視頻的參與者表示，做這樣一次系列視頻傳播并非純屬廣告，瑞安入渝十余年，見證了重慶飛速發(fā)展?，F(xiàn)今的重慶，從發(fā)展層面來講，是中國(guó)最有機(jī)遇的城市；從生活層面來講，是房?jī)r(jià)不高好娶媳婦的幸福之都。因而，活在重慶，不僅可以在充滿機(jī)遇的時(shí)代奮斗，還可以選擇自己喜歡的生活，做自己生活中的大師。

　　本次“重慶，你也了不起”系列視頻，瑞安重慶地產(chǎn)用實(shí)在可見的生活場(chǎng)景，告訴生活在重慶的人，生活盡在其中，做自己的生活大師。就如同第二季視頻中描述的一樣，11個(gè)在瑞安重慶天地發(fā)生的生活場(chǎng)景：生、學(xué)、伴、挫、失、痛、等、諾、喜、思、福，由11個(gè)家庭展現(xiàn)。他們經(jīng)歷著自己生活的不同狀態(tài)，體會(huì)著生活的不同滋味。無論是出生時(shí)的命脈相連，5歲時(shí)的膽怯猶疑，25歲的甜蜜歡喜，30歲的煎熬徘徊，50歲時(shí)遇見自我，一直到90歲時(shí)的數(shù)代同堂……一生的光影濃縮其中，每個(gè)人都能在其中找到自己，每個(gè)人在生活中都是自己的大師。

　　地產(chǎn)“場(chǎng)景”營(yíng)銷時(shí)代來臨

　　對(duì)于重慶瑞安地產(chǎn)本次掀起的“場(chǎng)景”營(yíng)銷霸屏，行業(yè)內(nèi)外展開了諸多討論。不少專家給予了很高的評(píng)價(jià)。房子本就不僅是物料，更多應(yīng)該是人們生活狀態(tài)、品質(zhì)的載體。相比其他產(chǎn)品而言，房子的品質(zhì)兌現(xiàn)周期更長(zhǎng)，維修、更換成本更高。再加上，房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過前20年的快速甚至“暴利”式發(fā)展，已經(jīng)邁入了平穩(wěn)期。購房者盲目購房的時(shí)代已經(jīng)過去，特別是像在重慶這樣明顯庫存過剩的城市。但是房地產(chǎn)行業(yè)久不發(fā)展，不繼續(xù)開發(fā)，不繼續(xù)銷售了嗎？所以，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)更加“真實(shí)”的時(shí)代。

　　產(chǎn)品的品質(zhì)需要真實(shí)的匠心打造，僅靠“房子稀缺”這樣空泛的概念已不能再忽悠購房者。因?yàn)榫退阗u的是“稀缺”也應(yīng)是稀缺的真實(shí)高品質(zhì)產(chǎn)品。其次，產(chǎn)品的推廣需要真實(shí)的場(chǎng)景營(yíng)造展示。如果過去買房子主要是“造夢(mèng)”，現(xiàn)在已經(jīng)不行。場(chǎng)景營(yíng)造的革命、參與感的倡導(dǎo)，自媒體時(shí)代的來臨等等，對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷提出了全新的要求，那就是真實(shí)傳播，展現(xiàn)出最真實(shí)的可擁有的產(chǎn)品品質(zhì)，才是未來科技時(shí)代下地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的真正趨勢(shì)。本報(bào)記者 張怡