南方日?qǐng)?bào)訊 （記者/歐志葵 趙兵輝）在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)持續(xù)低迷環(huán)境下，欲借助進(jìn)口奶粉翻身的乳企們爭(zhēng)先恐后。近日，蒙牛乳業(yè)旗下雅士利國(guó)際集團(tuán)在湖南長(zhǎng)沙宣布，新西蘭原罐奶粉正式上市。這一由雅士利在新西蘭投資建廠、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，并原裝原罐進(jìn)口的超級(jí)α—金裝奶粉，被現(xiàn)任雅士利總裁盧敏放喻為“新國(guó)貨”。當(dāng)晚，蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍亦出席活動(dòng)為雅士利新奶粉站臺(tái)，孫伊萍說(shuō)，目前蒙牛能夠嫁接給雅士利的資源都給了，“無(wú)論是股東資源，還是團(tuán)隊(duì)資源”。

　　不過(guò)，去年奶粉銷(xiāo)售大幅下滑、拖累蒙牛業(yè)績(jī)的雅士利，今年憑借蒙牛所有的資源能否崛起，還有待觀察。

　　奶粉板塊一直是蒙牛乳業(yè)的短板。早前伊利、蒙牛兩大國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，蒙牛從曾與伊利并肩、晉身500億俱樂(lè)部跌出，并與伊利再度拉開(kāi)近100億的差距，其中奶粉業(yè)績(jī)的下滑是主因之一。

　　據(jù)蒙牛2015財(cái)年顯示，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)的收入為32.288億元，其中雅士利去年?duì)I收為27.62億元，同比下降1.95%，凈利潤(rùn)為1.2億元，同比減少52%，這已是雅士利被蒙牛收購(gòu)后連續(xù)第三年下滑。

　　顯然，重振奶粉業(yè)務(wù)是蒙牛追趕伊利的重要途徑。4月23日，蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)“奶粉要比傳統(tǒng)的液態(tài)奶的增長(zhǎng)速度要快，而且這個(gè)板塊對(duì)蒙牛的占比會(huì)越來(lái)越大，奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)展契合了中國(guó)全面二孩的政策”。

　　為挽救奶粉板塊，蒙牛乳業(yè)對(duì)雅士利傾注更多資源。據(jù)孫伊萍稱(chēng)，公司內(nèi)部對(duì)奶粉業(yè)務(wù)在2020中有一個(gè)非常好的規(guī)劃，而且目前蒙牛能夠嫁接給雅士利的資源都給了?！盁o(wú)論是股東資源，還是團(tuán)隊(duì)資源”。

　　據(jù)悉，目前雅士利已成蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)大本營(yíng)，這個(gè)大本營(yíng)里已集合雅士利、多美滋、歐世蒙牛三大品牌。蒙牛乳業(yè)正在構(gòu)建以上三大品牌并駕齊驅(qū)的奶粉品牌格局，孫伊萍說(shuō)，希望能將雅士利打造成專(zhuān)業(yè)的母嬰公司?！鞍褔?guó)際的專(zhuān)家、育嬰的專(zhuān)家整合到一個(gè)平臺(tái)來(lái)”。

　　蒙牛重金押寶雅士利，對(duì)其寄予厚望?！跋嘈?016年隨著新團(tuán)隊(duì)的建立起來(lái)，產(chǎn)品力將有大大提升?！睂O伊萍稱(chēng)，今年雅士利發(fā)展增速將會(huì)加快，占比也會(huì)越來(lái)越高?！敖衲陮?duì)雅士利來(lái)說(shuō)是加速與提速的時(shí)期。”

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)

　　國(guó)內(nèi)乳業(yè)資深專(zhuān)家宋亮:

　　蒙牛奶粉板塊整合難度大

　　“蒙牛奶粉板塊回升，應(yīng)是對(duì)國(guó)內(nèi)當(dāng)前嬰兒奶粉行業(yè)清理有預(yù)期?！眹?guó)內(nèi)乳業(yè)資深專(zhuān)家宋亮認(rèn)為，雅士利目前集合國(guó)內(nèi)、國(guó)外資源，而且保留的均為“尖刀”品牌，再加上今年蒙牛對(duì)其加大市場(chǎng)投入，下了狠勁推動(dòng)奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展，“雅士利業(yè)績(jī)止跌反彈是未來(lái)趨勢(shì)，至于是否今年就有所體現(xiàn)，還有待觀察。”

　　宋亮認(rèn)為，蒙牛旗下奶粉大本營(yíng)雅士利目前還面臨三大困難，一是三大品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度要恢復(fù)還相對(duì)困難，此前多美滋、雅士利均受肉毒菌桿奶粉等負(fù)面事件影響，銷(xiāo)售和知名度均大幅打折。二是雅士利原有的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)走了很多人，現(xiàn)在要重建一支好的隊(duì)伍還較難。第三是，雅士利渠道進(jìn)行改革，提出渠道扁平化，直接對(duì)接零售終端，這種改革難實(shí)行，效果還出不來(lái)。

　　國(guó)內(nèi)另一位不愿具名的乳業(yè)專(zhuān)家更直言，“不看好蒙牛和雅士利的奶粉整合”。據(jù)他介紹，雅士利今年想剝離施恩品牌，將它賣(mài)出，但目前還在找接手者。而其它三大品牌文化各不相同，要整合起來(lái)很難。