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2025年01月24日 星期五

用自有資源講品牌故事

  • 發(fā)布時(shí)間：2016-04-26 02:31:23  來源：農(nóng)民日報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　與大型企業(yè)集團(tuán)、強(qiáng)勢品牌相比，合作社生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色明顯、生產(chǎn)主體多樣，品牌傳播可投入資金不多、主體知名度較低、可調(diào)度資源少。針對上述特點(diǎn)，合作社可以做出以下嘗試：

　　借助產(chǎn)業(yè)區(qū)域特征。挖掘區(qū)域文化，提煉區(qū)域文脈，彰顯區(qū)域特征，為合作社農(nóng)產(chǎn)品增加無形價(jià)值，形成產(chǎn)品特色基礎(chǔ)上的文化特色、民俗風(fēng)情。

　　利用生產(chǎn)主體的人性化特征。充分利用不同生產(chǎn)主體的不同個(gè)性特征、工藝特色、生產(chǎn)故事，以生產(chǎn)主體作為品牌代言人群體，通過主體傳達(dá)品牌誠信、品牌個(gè)性，形成富有情懷、風(fēng)土氣息濃郁的品牌形象。

　　借助自有資源進(jìn)行品牌傳播。合作社自有的媒體與傳播資源包括基地、倉庫、銷售點(diǎn)、微信公眾號、微博、產(chǎn)品包裝制品等。有效利用自有資源，讓產(chǎn)品品質(zhì)說話，設(shè)置場域表達(dá)品牌，會起到大眾媒體廣告不能取代的傳播效果。——浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云

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