草長鶯飛之時，一場圍繞家電品類展開的電商戰(zhàn)役硝煙彌漫。這其間，國美在線自詡“王者回歸”，蘇寧天貓則宣稱要在雙平臺四渠道實現(xiàn)全面融合，變身家電的第一主場。相反目前家電網(wǎng)購的“老大”京東家電卻顯得格外從容，即沒有做出任何回應(yīng)，也沒有改變自己的營銷節(jié)奏去湊“418”的熱鬧，而是完全按照自己節(jié)奏在準(zhǔn)備“沸騰五一”。事實上京東家電在3月份的“沸騰中國”戰(zhàn)略發(fā)布會上已經(jīng)定調(diào)了2016年的目標(biāo)：“我們不會滿于只是做線上家電渠道的第一，2016年京東將實現(xiàn)線上線下全面超越，成為家電零售第一渠道。”看來不湊熱鬧是有底氣的。

　　回顧歷史，京東因家電起家，家電品類也是京東最具優(yōu)勢的王牌品類之一，京東之所以有今天領(lǐng)先行業(yè)的電商王者地位，家電品類功不可沒，2015年京東占據(jù)了整個家電網(wǎng)購B2C市場的六成份額。

　　京東的家電殺手锏究竟是什么？要我說，一個是渠道下沉，一個是消費升級。下沉決定了市場的大小，升級決定了市場的逼格。京東要吃的是一塊兒高逼格的大蛋糕，與京東相比，其他家電企業(yè)的野心似乎還不夠大。

　　當(dāng)貓寧聯(lián)手在價格上發(fā)力或者在城市O2O方面大做文章的時候，京東已經(jīng)走得很遠(yuǎn)。家電類目下的城市O2O早已不再是京東關(guān)注的戰(zhàn)略重點，一線城市市場早已滿足不了京東的大胃口，今年已經(jīng)把京東幫服務(wù)店開到西藏拉薩。目前實現(xiàn)了中國大陸地區(qū)全覆蓋的京東，2016年的目標(biāo)是實現(xiàn)全國縣域范圍全覆蓋。同時，今年京東家電還將通過加盟的方式在全國各村鎮(zhèn)開設(shè)一萬家“京東家電專賣店”，作為京東幫服務(wù)店的補強，目的是強化村鎮(zhèn)市場的家電銷售能力，再配合服務(wù)全國二到六線城市600多萬中小零售店面的京東新通路計劃，使京東家電市場體系發(fā)展得更加完善，也讓京東家電的觸角更深，優(yōu)勢更穩(wěn)固。

　　消費的高逼格是什么？極致的客戶體驗，和升級的產(chǎn)品體驗。現(xiàn)在這個時代的電商競爭，如果還只是在比誰的價格更低，恐怕就太low了。難道電商打了這么多年，竟還沒掏出“價格戰(zhàn)”三個字以外的兵刃嗎？

　　此外，包括騰訊的支持，京東金融的力挺，都是京東家電在競爭中的殺手锏，相信這也是京東家電事業(yè)部總裁閆小兵敢承接劉強東“意旨”宣稱“2016京東家電將全面超越國美蘇寧”的信心來源。這場圍繞家電品類展開的電商戰(zhàn)役剛剛開始，好戲還在后頭。