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鄭州女褲蝶變升級(jí)全系列女裝嶄露頭角
- 發(fā)布時(shí)間:2016-04-23 00:31:58 來(lái)源:鄭州晚報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
鄭州女褲蝶變升級(jí)
全系列女裝嶄露頭角
曾經(jīng),作為鄭州的一張名片,鄭州女褲自2003年在北京人民大會(huì)堂召開新聞發(fā)布會(huì)以來(lái),一路高歌,創(chuàng)下了輝煌的成績(jī)。但是隨著消費(fèi)者需求的個(gè)性化、多元化,單一的女褲在市場(chǎng)上的道路越來(lái)越窄,企業(yè)越來(lái)越感到:褲子不好賣了,轉(zhuǎn)型成為擺在大家面前最迫切的問(wèn)題。其實(shí)早在10年前,鄭州的服裝企業(yè)就已經(jīng)有了憂患意識(shí),開始從單品女褲的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向全系列女裝。如今,領(lǐng)秀、煙花燙等鄭州品牌女裝已經(jīng)崛起,在服裝界嶄露頭角。一些女裝企業(yè)專注中老年服裝的研發(fā)生產(chǎn),生生地在一片紅海的女裝行業(yè)中闖出了一片藍(lán)海。
鄭州晚報(bào)記者 徐智慧
新生力量崛起
女褲轉(zhuǎn)型升級(jí)女裝
位于新密市曲梁鎮(zhèn)的曲梁服裝工業(yè)城素有“鄭州褲都”和“中國(guó)褲業(yè)之鄉(xiāng)”之稱,也是鄭州服裝市場(chǎng)外遷承接地之一,如今經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展,園區(qū)內(nèi)的服裝企業(yè)早已從女褲轉(zhuǎn)型全系列女裝,成為鄭州女裝的一支新生力量。
隨著大學(xué)南路的貫通,從鄭州城區(qū)出發(fā),不到半個(gè)小時(shí)就到達(dá)了曲梁服裝工業(yè)園。
斐格利亞是鄭州市最早一批轉(zhuǎn)型做全系列女裝的企業(yè)之一,2007年就開始做品牌女裝。和走批發(fā)的道路不同,品牌服裝對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高。對(duì)此,企業(yè)購(gòu)置了織物起球起毛儀、水洗色牢度、織物強(qiáng)力機(jī)等一系列先進(jìn)設(shè)備,對(duì)每一批購(gòu)進(jìn)的布匹進(jìn)行各個(gè)指標(biāo)的測(cè)試,全部合格后才會(huì)使用?!捌放婆b對(duì)質(zhì)量的要求更為嚴(yán)苛,也更注重細(xì)節(jié)和售后服務(wù),所以我們必須要對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)?!膘掣窭麃嗀?fù)責(zé)人介紹,目前,銷售在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
和諸多傳統(tǒng)服裝企業(yè)不同,位于曲梁服裝工業(yè)園的煙花燙是一個(gè)地地道道的淘品牌。2006年起步,10年的時(shí)間煙花燙從最初的一臺(tái)縫紉機(jī)一臺(tái)電腦到如今的知名原創(chuàng)品牌,2015年,煙花燙的銷售額達(dá)到了1.3億元。如今,煙花燙落戶曲梁服裝工業(yè)園,進(jìn)入了又一個(gè)發(fā)展的快車道。
除了煙花燙,如今鄭州涌現(xiàn)出了不少女裝淘品牌,如首尚格釋、群舞魅妃、美妃、心語(yǔ)泉等,憑借清晰的定位和客戶群,銷售額每年保持著快速增長(zhǎng),發(fā)展非常迅速。
在曲梁服裝工業(yè)園內(nèi),還聚集著不少新生力量,如賽蘭、銘鴻一族、名妹、秀美新星、菲斕、凱爾麗等品牌。
三股力量
助推鄭州女裝走向全國(guó)
位于高新區(qū)的快樂(lè)屋(鄭州)服飾有限公司創(chuàng)立于1997年,2014年獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。作為國(guó)內(nèi)孕婦裝銷售領(lǐng)跑矩陣企業(yè),“快樂(lè)屋”在專業(yè)化發(fā)展道路上穩(wěn)健走來(lái)。該公司負(fù)責(zé)人告訴鄭州晚報(bào)記者,從最初單一生產(chǎn)孕婦裝到如今生產(chǎn)女裝毛衣、毛衫、家居服、彩棉童裝,“快樂(lè)屋”也經(jīng)歷過(guò)二次創(chuàng)業(yè)的企業(yè)重塑歷程,近10年來(lái),一直以每年15%左右的增幅實(shí)現(xiàn)“小步快跑”。目前,該企業(yè)在全國(guó)擁有數(shù)百家專賣店,僅在鄭州就有20多家店。今年一季度,該企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)15%左右,預(yù)計(jì)到2020年企業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)1億元。
鄭州市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勇斌分析說(shuō),鄭州女裝業(yè)發(fā)展主要源自三股力量——一是從女褲轉(zhuǎn)型升級(jí)企業(yè)團(tuán)隊(duì),主要以“領(lǐng)秀·夢(mèng)舒雅”“婭麗達(dá)”“逸陽(yáng)”“戈洛瑞絲”“浩洋百惠”“斐格利亞”等時(shí)尚女裝構(gòu)成;二是一直主做中老年女裝的企業(yè)軍團(tuán),主要由“莊嬌”“鶴?!薄叭裟屑讶恕薄捌揭啊薄蚌斡裢ぁ薄笆婷狼伞钡戎欣夏昱b品牌構(gòu)成;三是源自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新生代”,由“煙花燙”“首尚格釋”“美妃”“心語(yǔ)泉”等個(gè)性化女裝電商品牌構(gòu)成。此外,以“快樂(lè)屋”為代表的孕婦裝,以“銘鴻一族”為代表的裙裝均在各自細(xì)分領(lǐng)域雄踞全國(guó)同行業(yè)前列。
從區(qū)域上來(lái)看,目前,鄭州女裝業(yè)主要分布在四個(gè)區(qū)域,其中,中原區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)園以生產(chǎn)時(shí)尚女裝為主,品牌以“領(lǐng)秀·夢(mèng)舒雅”“婭麗達(dá)”“逸陽(yáng)”“戈洛瑞絲”“紐倫”等為代表;二七區(qū)主要分布于錦榮輕紡城附近,擁有“莊嬌”“鶴?!薄笆婷狼伞薄叭裟屑讶恕钡戎欣夏昱b服裝品牌,火車站銀基商圈則涵蓋“浩洋百惠”“依貝奇”“興依璐”等多家品牌。新密曲梁服裝產(chǎn)業(yè)園分布著“斐格利亞”“銘鴻一族”“名妹”“煙花燙”等一大批品牌。滎陽(yáng)服裝產(chǎn)業(yè)園分布著“依仙圣姿”“杜鵑鳥”“芙蓉”等女裝品牌。當(dāng)前,鄭州女裝業(yè)正在經(jīng)歷品牌重塑、發(fā)展壯大的拐點(diǎn)發(fā)展期。在突破設(shè)計(jì)研發(fā)難關(guān)之后,未來(lái)發(fā)展前景非常廣闊。
中老年女裝
跨入國(guó)內(nèi)第一方陣
無(wú)論線上還是線下,服裝尤其是女裝,是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。如何在紅海中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海,尋找商機(jī),鄭州服裝人也走出了自己的道路。
位于二七區(qū)鄭州錦榮輕紡城的鄭州莊嬌服飾,一排排倉(cāng)庫(kù)貨架上,碼放著成千上萬(wàn)件中老年女裝。與人們印象中的顏色灰暗、款式單一的中老年服裝不同,這些夏裝新品不僅色彩艷麗,款式新潮,還加入了蕾絲、花邊、刺繡、穿珠等復(fù)雜工藝,價(jià)位從100多元至800元。
在服裝業(yè)摸爬滾打30年的鄭州莊嬌服飾有限公司總經(jīng)理買愛國(guó)分析說(shuō),鄭州中老年女裝制造最早發(fā)軔于上世紀(jì)80年代,自2007年后進(jìn)入快速成長(zhǎng)期,雖然其蓬勃發(fā)展期稍晚于鄭州女褲,但近幾年以產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)態(tài)勢(shì)迅速崛起。放眼全國(guó)中老年女裝市場(chǎng),“莊嬌”與浙江東陽(yáng)的“秋之歌”、武漢的“俏麗”名列銷售額前三名。同樣將設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)在二七區(qū)的河南若男佳人服飾有限公司,也沉醉于中老年女裝市場(chǎng)“藍(lán)?!?。與“莊嬌”“鶴?!钡绕髽I(yè)更注重線下批零銷售不同,“若男佳人”選擇“兩條腿走路”,即大力發(fā)展電商平臺(tái),開展線上線下融合營(yíng)銷。該公司董事長(zhǎng)褚立勛介紹:“我們?cè)谔熵堥_了兩個(gè)旗艦店,在淘寶開了10家店,在京東等大電商平臺(tái)也開有店,曾創(chuàng)出最高日銷售1000件的銷量?!惫ぷ魅藛T現(xiàn)場(chǎng)打開的“淘寶網(wǎng)中老年女裝類銷售排名”網(wǎng)頁(yè)顯示,“若男佳人”銷售指標(biāo)在全國(guó)名列第九。記者注意到,在該榜單排名前100名企業(yè)中,“平野”“鶴?!薄笆婷狼獘伞钡纫淮笈嵵荼就疗放迫雵?。
據(jù)市服裝協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì),目前,鄭州具有一定規(guī)模的中老年女裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)100余家,年產(chǎn)值可達(dá)近百億元規(guī)模,以“莊嬌”“若男佳人”“鶴?!薄捌揭啊薄笆婷狼獘伞钡葹榇淼囊淮笈放埔研纬伞靶腔鹆窃睉B(tài)勢(shì),向全國(guó)市場(chǎng)鮮明亮出鄭州中老年服裝品牌矩陣。
市工信委副主任張玉聚告訴鄭州晚報(bào)記者,以中老年女裝跨入全國(guó)第一方陣為基礎(chǔ),以傳統(tǒng)女褲企業(yè)順利轉(zhuǎn)型女裝為契機(jī),以新興女裝電商企業(yè)為活力,鄭州服裝業(yè)亟待在全國(guó)重塑區(qū)域產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。瞄準(zhǔn)這一具有里程碑意義的發(fā)展機(jī)遇,市工信委、市服裝協(xié)會(huì)正在對(duì)鄭州服裝業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入調(diào)研,計(jì)劃醞釀出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策,強(qiáng)力助推鄭州女裝進(jìn)一步提升品牌影響力及設(shè)計(jì)研發(fā)能力,擴(kuò)大全國(guó)市場(chǎng)銷售份額,打造出更加時(shí)尚靚麗的鄭州服裝產(chǎn)業(yè)新標(biāo)簽。
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