記者 孟煜前

　　近年來，隨著全國多個(gè)城市馬拉松賽事的火熱報(bào)名以及社交平臺(tái)的花式“曬跑”比拼，跑步日漸成了倍受追捧的潮流生活方式之一。

　　4月15日，亞馬遜中國宣布上線了一個(gè)特色店鋪“國際跑步館”，位于運(yùn)動(dòng)戶外分類下，集結(jié)了來自美國、瑞士、英國、德國、法國和日本等近千個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌，超過10萬種跑步品類的商品。

　　主打小眾品牌 跑步裝備讓人大開眼界

　　4月15日，上海國際馬拉松開跑前夕，亞馬遜中國召集全國媒體在上海北外灘老碼頭召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布特色店鋪“國際跑步館”上線，位于運(yùn)動(dòng)戶外分類下，集結(jié)了來自美國、瑞士、英國、德國、法國和日本等近千個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌，超過10萬種跑步品類的商品。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，記者看到諸多專業(yè)性很強(qiáng)的跑步裝備陳列在展區(qū)，其中有慢跑休閑服、專業(yè)跑步服、壓縮衣、跑鞋、營養(yǎng)品、水袋、水壺、護(hù)膝、護(hù)腿、防曬、跑步智能手表等相關(guān)品類，除了 Nike、Adidas 這些常見的運(yùn)動(dòng)品牌，大多數(shù)可能都是你沒聽過的：跑鞋品牌 有Brooks 和 Saucony、美國壓縮服品牌 Zensah、瑞士騎行裝備品牌 Compressports、美國專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 Pro-tec、Zamst 等等。其中 Brooks 由亞馬遜獨(dú)家經(jīng)營，因此他們打出的噱頭是“世界四大跑鞋品牌首次集結(jié)”。

　　亞馬遜中國副總裁李巖川在跑步館發(fā)布會(huì)上表示，因?yàn)閬嗰R遜在海外和諸多廠商的伙伴關(guān)系，跑步館的選品是目前國內(nèi)電商最多的，有些是進(jìn)口直采、有些通過海外購直郵。對于剛剛頒布的海淘稅改政策，李巖川說：“我們能靠多個(gè)渠道優(yōu)勢平衡掉(稅改)。在亞馬遜能買到其他地方買不到的牌子，這就是核心優(yōu)勢。”

　　亞馬遜戶外運(yùn)動(dòng)頻道總監(jiān)楊洋在跑步館上線當(dāng)日說，“我們的顧客比我們做戶外運(yùn)動(dòng)的人更專業(yè)?！?，她透露，以Compressport為例，去年產(chǎn)品經(jīng)理第一次引進(jìn)的時(shí)候，只進(jìn)了兩百件單品，上線30分鐘就賣完了。根據(jù)亞馬遜自己提供的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)站上壓縮衣的銷量增長迅速，個(gè)別品牌的年同比增長超過10倍，跑步品類總體增長了3倍。

　　馬拉松助推跑步經(jīng)濟(jì) 人均裝備消費(fèi)數(shù)千元

　　跑步無疑是近年來全民健身運(yùn)動(dòng)中參與度最高的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015年在中國田徑協(xié)會(huì)注冊的全國馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共計(jì)134場，同比增加了83場，參賽人數(shù)150萬人次，較2014年增長60萬人次。

　　在這項(xiàng)考驗(yàn)?zāi)土鸵懔Φ倪\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目背后，又有著怎樣的一本經(jīng)濟(jì)賬呢？有些人認(rèn)為跑馬拉松只要一雙跑鞋就可以，但事實(shí)真是如此嗎？

　　根據(jù)尼爾森和中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年中國跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》，中國跑者2014年在跑步裝備上的人均花費(fèi)為3601元。研究發(fā)現(xiàn)越是資深跑者在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的資金投入就越大。同時(shí)，不同級別的跑者隨著經(jīng)驗(yàn)的增加，會(huì)購買更好的跑步訓(xùn)練裝備和更先進(jìn)的高科技產(chǎn)品。

　　尼爾森調(diào)查顯示，核心跑者在過去3年內(nèi)都有參與馬拉松全程及以上賽事。他們在跑步上的裝備費(fèi)用平均為4594元，其中75%花費(fèi)在跑鞋和跑步服飾上，核心跑者平均擁有4.1雙跑鞋，同時(shí)他們也更傾向于購買更專業(yè)的國際跑鞋品牌，這一比例高達(dá)88%，約40%的跑者通過海外代購購買跑鞋。他們25%的花費(fèi)用在可穿戴及其他跑步裝備上，有64%的人擁有智能手表，且利用率非常高。他們中91%的人在日常跑步中會(huì)通過佩戴運(yùn)動(dòng)手表監(jiān)測自己的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。同時(shí)還有57%的核心跑者用運(yùn)動(dòng)手環(huán)來記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。