新京報訊 （記者王鵬）陷入“整改”漩渦的網(wǎng)紅papi醬，其首個廣告拍賣落槌。4月21日下午，papi醬廣告拍賣最高拍至2200萬元，麗人麗妝最終成為本次標王。

　　papi醬CEO楊銘在競拍會后透露，本次廣告拍賣所得稅后凈利將全部捐贈給papi醬母校中央戲劇學(xué)院。

　　單次廣告價格超春晚廣告

　　據(jù)悉，此次拍賣會競標的是“papi醬視頻貼片廣告”，位置位于papi醬節(jié)目之后的彩蛋部分。廣告的發(fā)布時間是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具體時間可以由廣告主確定，發(fā)布次數(shù)為1次。貼片廣告衍生包括：papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微博轉(zhuǎn)發(fā)一次、羅輯思維公眾賬號多次推送。

　　廣告拍賣會的起拍價格為21.7萬，保證金100萬，每次最低加價限制為10萬。匯源、微鯨科技、科沃斯、愛空間、融360、麗人麗妝、媽媽網(wǎng)等多家企業(yè)參與了此次拍賣。

　　拍賣開始后，兩分鐘內(nèi)，競拍價格先從起拍價加至100萬，然后直接跳至1000萬，然后又跳到了1500萬，微鯨科技、科沃斯分別出價1830萬，1840萬，多次交鋒，但最終麗人麗妝以2200萬元成為此次廣告拍賣標王。

　　也就是說，單個廣告的廣告主花費就達2200萬元。對此，這次拍賣會的主持方、“羅輯思維”創(chuàng)始人羅振宇稱其是歷史上單支視頻廣告最高的價格，遠超過春晚的一支廣告價格。

　　此前2015年10月，優(yōu)信二手車以3000萬元買下《中國好聲音》第四季總決賽巔峰之夜的60秒廣告，創(chuàng)造了中國電視史上最貴單支廣告紀錄。

　　相較而言，papi醬單次視頻貼片廣告拍得的價格略低一籌，但從節(jié)目的制作成本來看，二者不可同日而語。

　　本次拍賣中，papi醬本人未到場。羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇、真格基金創(chuàng)始人徐小平、紫?；鸷匣锶藦埲`均到場為papi醬廣告拍賣會站臺。

　　papi醬仍處于“整改”中

　　papi醬原名姜逸磊，2016年2月份因在網(wǎng)上發(fā)布原創(chuàng)短視頻而走紅；3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，引起社會關(guān)注。

　　4月18日，papi醬系列視頻因為涉嫌爆粗口被要求下架整改，papi醬廣告拍賣會能否如期舉行成為眾人關(guān)注的焦點。

　　真格基金創(chuàng)始人徐小平表示，Papi醬視頻內(nèi)容會依規(guī)調(diào)整，但這并不會妨礙Papi醬團隊朝著釋放正能量、傳遞時代精神的方向前進。

　　此次拍賣拿下標王的麗人麗妝化妝品有限公司成立于2007年，總部位于上海市，是品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售電商，目前共經(jīng)營40多個知名品牌的天貓官方旗艦店。

　　麗人麗妝CEO黃韜在拍賣會后表示，“拍賣之前的心理預(yù)期是2000萬左右，對最終拍得的價格很滿意?！?/p>

　　papi醬的生日是2月17日，黃韜透露他曾開玩笑說要以2170萬拿下標王，最后的價格和該數(shù)字出入不大。

　　■ 現(xiàn)場

　　開拍30秒報價達1000萬

　　“有請有牌照的企業(yè)代表舉牌，起拍價21.7萬元”。4月21日15:27拍賣師話音剛落，正前方的顯示屏迅速更迭數(shù)據(jù)。

　　新京報記者在現(xiàn)場計時發(fā)現(xiàn)，不足30秒的時間內(nèi)，拍賣價格已經(jīng)從21.7萬元跨越至1000萬。

　　1000萬的拍賣價格讓整個現(xiàn)場沸騰起來，有人鼓掌，有人起哄“再加價”。拍賣師張望現(xiàn)場，“有沒有更高的價格”？1000萬的價格僅僅停留10秒鐘，報價變成1100萬，隨即又被1500萬秒殺。

　　15:29左右，大約兩分鐘，papi醬首支廣告拍賣價格已經(jīng)從21.7萬元飆升至1800萬元。接下來一陣沉默。隨后加價的幅度以10萬元為單位增長。開拍5分鐘后，價格達到2000萬元。

　　緊接著2號喊出了2200萬元。部分現(xiàn)場的企業(yè)主、媒體等人員都激動地站起來了。拍賣師最終落槌成交，累計耗時6分鐘，共舉牌26次。2號就是來自上海的麗人麗妝。（金彧）