追求高品質(zhì)消費(fèi)的人群在中上層社會人士中占據(jù)主體。在壓力巨大的工作之余，這部分人群急需一個(gè)刺激、新奇、高品質(zhì)的地方進(jìn)行游樂體驗(yàn)和放松。他們渴望通過不一樣的生活方式來定義自己的身份地位，通過娛樂體驗(yàn)來獲得滿足感。于是很多人去購物中心的目的不再是為了單純購物，而是舒緩生活節(jié)奏，欣賞新奇的推廣產(chǎn)品。他們把逛商場作為一種社交活動，用來消磨時(shí)間，緩解生活中的巨大壓力。于是，電影院作為大眾化的休閑娛樂方式，基本上存在于每一個(gè)成熟的商業(yè)中心。

　　商廈和影院的選擇是雙向的。大多數(shù)影院選擇商廈時(shí)對于地理位置、商場內(nèi)環(huán)境和整個(gè)商場的定位人群都有考量。同樣，商業(yè)中心對入駐的影院也有自己的審核標(biāo)準(zhǔn)。與商廈中一致的消費(fèi)人群，影院的設(shè)計(jì)風(fēng)格，影院的品牌知名度都是需要評估的準(zhǔn)則。

　　將消費(fèi)客群定位為年輕時(shí)尚群體的商業(yè)中心大多偏好一些娛樂程度高、周邊衍生產(chǎn)物豐富的影城。這些影城也會在視效光效上做足工夫。年輕的90后消費(fèi)群體在觀影時(shí)更注重極致光影的技術(shù)感受，影城便會不斷應(yīng)用最新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)全面升級。而瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)能力的奢侈尖端商業(yè)中心則更歡迎服務(wù)優(yōu)良、品質(zhì)卓越的星級影院。這些影城大多裝潢得大氣奢華，服務(wù)態(tài)度方面做得更是無可挑剔，力求用品質(zhì)和品牌打造出一流的觀影體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，事物的發(fā)展都具有兩面性。電影院等休閑娛樂項(xiàng)目的建設(shè)固然會為商業(yè)中心引來人流，但是也存在著潛在的不利因素。商場原有的發(fā)展軌跡和消費(fèi)導(dǎo)向可能因此產(chǎn)生變化，高峰時(shí)段和其他零售業(yè)的競爭也會趨向白熱化，治安方面的隱患也需時(shí)刻警惕。

　　因此，在商場內(nèi)建娛樂中心時(shí)，必須經(jīng)過認(rèn)真的分析和充分論證，對商業(yè)中心和室內(nèi)娛樂中心進(jìn)行準(zhǔn)確定位，才能保證二者并肩前行，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　郭吉安