2200萬，成交！隨著拍賣師落槌，網(wǎng)紅“papi醬”視頻貼片廣告資源成交！這個(gè)“出乎意料”的高價(jià)，使“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”再次成為焦點(diǎn)。

　　高價(jià)成交是否就能說明“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)迎來資本足夠的青睞？細(xì)致分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，并沒有那么簡(jiǎn)單。自媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)的廣告模式往往變成營銷模式。作為自媒體時(shí)代第一次廣告拍賣的中標(biāo)者，除了獲得貼片廣告的資源之外，也將在一段時(shí)間內(nèi)獲得廣泛的討論和曝光，這也是投標(biāo)者考量和看中的重要因素。然而，這種只有“第一次”才會(huì)帶來的紅利并不具有可復(fù)制性。因此，中標(biāo)價(jià)格很難作為整個(gè)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被資本所認(rèn)可程度的清晰體現(xiàn)。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”歸根到底是注意力經(jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為“網(wǎng)紅”，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給每一個(gè)有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所說：“風(fēng)來了，papi醬起飛了。” 但是，對(duì)于不斷涌現(xiàn)的眾多網(wǎng)紅來說，要成為下一個(gè)“papi醬”也可謂難上加難，“papi醬”這次“暫時(shí)的成功”也很難被復(fù)制。大量的網(wǎng)紅在短暫的火爆之后，面對(duì)網(wǎng)民的審美疲勞，迅速失去了影響力，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也變成了“流星經(jīng)濟(jì)”。

　　對(duì)網(wǎng)紅來說，要想獲得足夠多的粉絲關(guān)注，僅僅擁有傳播渠道并不夠，更重要的是要擁有強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和持續(xù)創(chuàng)新能力，能否生產(chǎn)出吸引人的、讓網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀內(nèi)容作品，同時(shí)通過創(chuàng)新保持作品的新鮮度和高質(zhì)量。

　　“papi醬”之所以獲得大量粉絲的關(guān)注和喜愛，正是因?yàn)樗膭?chuàng)作內(nèi)容具有創(chuàng)造力和趣味，所包含的價(jià)值觀符合很多人的心理需求，讓廣大網(wǎng)民找到了認(rèn)同感。

　　然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在公眾需求不斷迭新的時(shí)代，要讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品不斷被生產(chǎn)出來是一件十分艱難的事情，這不但讓“papi醬”難以復(fù)制，也讓她自己的未來充滿考驗(yàn)。近期以來，她所創(chuàng)作的視頻短片出現(xiàn)了越來越多的負(fù)面評(píng)價(jià)便是這一問題的預(yù)警。

　　此外，更大的影響力意味著更大的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)紅從草根變成明星，產(chǎn)生越來越大的影響，其所創(chuàng)作的內(nèi)容也就必須符合整個(gè)社會(huì)倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀，必須面對(duì)社會(huì)和公眾越來越多樣的評(píng)價(jià)。日前，廣電總局已經(jīng)要求對(duì)papi醬系列視頻中的粗口進(jìn)行整改，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。

　　高價(jià)成交，也許代表了當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)紅“papi醬”的認(rèn)可度，也可以說是市場(chǎng)對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的一種追棒，具有一定示范效應(yīng)。網(wǎng)紅只有用不斷更新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引粉絲，維持好生命周期，才能擁有變現(xiàn)基礎(chǔ)。如果沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力，大量網(wǎng)紅將成為過眼流星。（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：袁勇）