4月18日，最近大火的網(wǎng)紅papi醬系列視頻被廣電總局勒令整改。而與網(wǎng)紅相伴相生的網(wǎng)絡(luò)直播也開始自律，百度、新浪、搜狐等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺即日起對所有主播實名認(rèn)證，內(nèi)容存儲時間不少于15天備查，并且審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時實時監(jiān)管。

　　監(jiān)管加強(qiáng)

　　如此嚴(yán)格的行業(yè)自律肇始于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)野蠻生長之后的亂象叢生。針對行業(yè)亂象，文化部4月14日公布了一批查處名單，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV等幾大網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容牽涉其中。據(jù)統(tǒng)計顯示，上述數(shù)家被查處平臺占整個直播平臺市場規(guī)模的80%以上。

　　就在此前一天，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演直播的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水印；內(nèi)容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實名認(rèn)證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時實時監(jiān)督。

　　資本追捧

　　網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生的背后，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展，從YY、9158和六間房為代表的傳統(tǒng)秀場直播平臺到斗魚、虎牙和熊貓等為代表的游戲直播平臺，目前以映客、趣播和花椒等為主流的移動視頻直播平臺。

　　傳統(tǒng)秀場直播的市場份額基本被YY、9158和六間房三大平臺瓜分、市場格局穩(wěn)定。

　　游戲直播平臺持續(xù)受到資本市場追捧，虎牙、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV、龍珠均完成階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久游戲(600652)領(lǐng)投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚TV則在2016年3月拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資。就此，各大游戲直播平臺背靠各大資本，斗魚TV由奧飛動漫（002292）、騰訊、紅杉資本和南山資本投資；龍珠直播背靠游久游戲、騰訊、軟銀；虎牙隸屬歡聚時代（YY）；戰(zhàn)旗TV的投資方是浙報傳媒（600633）；熊貓直播的投資方中則出現(xiàn)了王思聰?shù)纳碛啊８鶕?jù)國元證券研究報告顯示，斗魚TV估值10億美元以上；虎牙估值25億元以上；龍珠直播估值30億元；戰(zhàn)旗TV估值10億元以上；熊貓直播估值25億元。

　　與游戲直播平臺相比，出現(xiàn)不久的移動視頻直播則是資本市場的新寵，映客2015年5月上線，2016年1月獲得昆侖萬維（300418）6700萬B輪融資；趣播2014年9月上線，2015年2月獲得數(shù)百萬美元的天使投資。

　　盈利困局

　　與資本市場火熱的追捧形成鮮明對比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺目前盈利模式并不明晰，和O2O類似，仍處在燒錢混戰(zhàn)的階段。

　　在成本端，中國帶寬收費(fèi)是按峰值計算，以最低的碼率為800K來算，一個同時在線百萬用戶的直播平臺，每個月僅帶寬費(fèi)用就能達(dá)到3千萬到4千萬元；另一方面在網(wǎng)紅與明星效應(yīng)明顯的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，爭搶稀缺的網(wǎng)紅與明星主播資源成為另一項巨額開支，知名主播的簽約費(fèi)基本都在千萬級別，號稱“電競女王”的英雄聯(lián)盟游戲主播Miss，在虎牙三年的合約金為1億元，排名前14位的游戲主播一年的簽約金均高于1000萬元。

　　在收益端，目前網(wǎng)絡(luò)直播仍然主要依靠廣告與虛擬道具的銷售。傳統(tǒng)秀場直播平臺以粉絲向平臺購買虛擬道具贈送給直播主播為主要盈利方式，由于平臺主要以固定主播表演互動為主，主播粉絲數(shù)量不大但較為穩(wěn)定，對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求不高，同時由于粉絲與主播的強(qiáng)粘性，虛擬道具價格較高，經(jīng)營與盈利模式較為穩(wěn)定。歡聚時代財報顯示，2015年YY在直播行業(yè)中是盈利的。而游戲直播平臺與移動直播平臺目前變現(xiàn)能力較差，粉絲群體分化粘性不夠、虛擬道具價格較低、主播分成較高都成為其陷入盈利困局的原因。

　　歡聚時代CEO李學(xué)凌曾表示，2015虎牙直播預(yù)計投入7億元。歡聚時代的2015年四個季度財報顯示，虎牙直播分別營收5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。以此來計算，2015年虎牙直播直接虧損達(dá)3.44億元。