在生活中，筆者習(xí)慣在街上隨處可見的“專賣店”或者超市購買名牌大米——五常大米，近日卻被懂行的人告知，市場上的五常大米有相當(dāng)一部分是假冒的。不法商家將不同品種水稻摻在一起加工成米，通過添加香精、加蠟等，冒充五常大米，以牟取暴利。

　　這種“山寨”名牌大米不僅嚴(yán)重危害消費者身體健康，對知名企業(yè)“五常大米”的形象、名譽損害極大，而且擾亂了市場秩序，亟需嚴(yán)加整治。

　　據(jù)了解，“五常大米”“陽澄湖大閘蟹”等名牌商品，屬于“被山寨”的重災(zāi)區(qū)。這種以“地名+品名”為核心內(nèi)容的商標(biāo)，本是帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，但是，不法商人假冒仿冒地理標(biāo)志證明商標(biāo)，降低了產(chǎn)品檔次，嚴(yán)重影響品牌形象，對產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展非常不利。

　　“山寨”名牌商品的流行，暴露出來的是品牌保護(hù)的不到位。要從根源上解決問題，一是要加強對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的保護(hù)。如五常市政府可以規(guī)定五常市產(chǎn)出的大米，必須有原產(chǎn)地標(biāo)識和統(tǒng)一的防偽標(biāo)識，并定期檢查，凡是沒有規(guī)定標(biāo)識的一律不得以五常大米的名號出售，從源頭上防止“被山寨”的可能性。

　　二是消費者需增強維權(quán)意識。有些消費者禁不住“名牌低價”的誘惑，有些消費者發(fā)現(xiàn)購買了“山寨”產(chǎn)品后，也往往是自認(rèn)倒霉，沒有去主動維護(hù)自己的權(quán)益。正是這種“多一事不如少一事”的心理助長了黑心企業(yè)、商家生產(chǎn)出售“山寨”、假冒偽劣商品的行為。消費者應(yīng)增強維權(quán)意識，不給“山寨”商品以可乘之機(jī)。

　　三是商家應(yīng)守住商業(yè)道德底線。應(yīng)使經(jīng)商者認(rèn)識到，只有以誠為本，做誠信從商者，才能贏得消費者。

　　四是建立健全品牌保護(hù)機(jī)制。建立監(jiān)管體系常態(tài)化機(jī)制，加大監(jiān)管力度和執(zhí)法力度，強化日常檢查與突出檢查相結(jié)合，形成監(jiān)管的高壓態(tài)勢，提高造假行為的違法成本，杜絕此類現(xiàn)象的發(fā)生。

　?。ㄟ|寧省鐵嶺市 何蘭霞）