隨著A股站穩(wěn)3000點，機構(gòu)的調(diào)研熱情愈加高漲。日前，轉(zhuǎn)型在線演藝直播行業(yè)的宋城演藝（300144）吸引了超過100家機構(gòu)的扎堆調(diào)研。值得注意的是，當(dāng)下火爆的網(wǎng)紅秀場直播生態(tài)領(lǐng)域已經(jīng)逐步受到監(jiān)管層的重視，對于一些違規(guī)直播的處罰力度也在加大，基于此，宋城演藝沒有避諱這一話題，反而表示歡迎行業(yè)引入監(jiān)管，不僅有利于行業(yè)健康良性發(fā)展，更有利于龍頭公司提升市場占有率。

　　歡迎行業(yè)監(jiān)管

　　回看資料，專注于實景演出行業(yè)的宋城演藝在2015年3月高調(diào)宣布以26億元收購互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺六間房。而六間房是國內(nèi)的視頻社交網(wǎng)站和在線演藝直播平臺中的佼佼者，致力于成為最具領(lǐng)導(dǎo)意義的社會化互聯(lián)網(wǎng)電視臺。宋城演藝也成為A股首家主打在線演藝直播的上市公司。

　　實際上，宋城演藝早在2007年就開發(fā)了視頻秀場模式，引領(lǐng)了7年的在線秀場行業(yè)。目前六間房擁有主播已超過13萬名，每天提供3萬場次直播節(jié)目，其中移動端發(fā)起的直播數(shù)量已超過10%，日直播總時長達到5萬小時。

　　隨著網(wǎng)紅的興起，監(jiān)管力度也在加大，特別是近期曝光部分違規(guī)直播被處罰。斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

　　針對監(jiān)管問題，宋城演藝副總監(jiān)兼六間房CEO劉巖表示：“我一直以來都在呼吁行業(yè)納入正規(guī)的監(jiān)管體系，就像早期我們做視頻分享的時候也是一樣，當(dāng)時如果沒有監(jiān)管，400家企業(yè)混戰(zhàn)的話，版權(quán)是沒辦法做的?！?/p>

　　劉巖認(rèn)為，短期來看，由于監(jiān)管措施的出臺，各家會收緊內(nèi)容的尺度，也必須負(fù)擔(dān)更高的監(jiān)管成本。視頻內(nèi)容需要保存10天以上，就會帶來天價的存儲成本、服務(wù)器、機房、電費等支出。今年六間房基本會花1000萬-2000萬在這個上面。長期來看，這種監(jiān)管帶來的高成本能夠提高行業(yè)的進入門檻。

　　千萬網(wǎng)紅入市

　　今年以來，在線直播行業(yè)高速發(fā)展，成為市場風(fēng)口。宋城演藝認(rèn)為直播行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)，這是一個大的行業(yè)，未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭、垂直行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)模式都要往直播上靠。估算去年的直播行業(yè)產(chǎn)值在100億左右，未來會高速盈利，被更多的資本覆蓋。

　　在線直播的火爆也催生了一個新生職業(yè)：“網(wǎng)紅”。劉巖對網(wǎng)紅的人數(shù)規(guī)模增長非常樂觀，他認(rèn)為，從數(shù)據(jù)來看，主播量在不斷變大。預(yù)計網(wǎng)紅主播總量會達到1000萬人，而今年才100萬人，還有很大的發(fā)展空間。韓國相比中國來說，直播行業(yè)的開始晚了3年，現(xiàn)在已經(jīng)擁有了150萬主播。

　　據(jù)調(diào)研紀(jì)要的分析，目前網(wǎng)紅主播總量的增長，主要是兩個方面形成：一是財富的示范效應(yīng)。譬如，一個超市的收銀員可能唱歌比較好，堅持做幾個月主播可能就會做到上萬的月收入，這種財富的急劇增加會吸引她身邊更多有想法的人進來。二是低門檻。這些主播并不需要太多的才藝或教育，只要有想法就可以進入到視頻直播中來。一般來說，這種粉絲經(jīng)濟使得一個人如果有100個固定粉絲，他就能獲得很好的ARPU（每用戶平均收入）值，就能存活。

　　對于宋城演藝原有業(yè)務(wù)和六間房的協(xié)同問題，劉巖坦言，目前協(xié)同層次還比較淺。未來六間房與宋城演藝的合作并不會止于說在線平臺、網(wǎng)紅資源的共享，而是更核心地在理念上、資本上進行融合。比如說國際化的布局、投資方向、用戶年輕化、創(chuàng)新產(chǎn)品怎么做、基金布局方面展開更深的合作。

　　對于外界關(guān)心的用戶增長問題，劉巖強調(diào)將以深秀場模式為主導(dǎo)。深秀場是社區(qū)模式，與輕秀場擴張方式不同。輕秀場能夠憑借一個爆點，吸引大量用戶進入，然后存留一部分下來。但深秀場需要慢慢積累，這種模式下用戶黏性高，用戶量增長平穩(wěn)但很難實現(xiàn)快速增長。