在資本驟然轉冷的2016年春天，直播平臺卻亢奮地生長著，讓主播、粉絲和資本都為之瘋狂。它不像17年前的QQ、7年前的微博、5年前的微信，它們火起來，都經(jīng)歷了一個相對漫長的用戶積累時間，但網(wǎng)絡直播的火似乎是在一夜間點燃。隨著社交媒體、智能手機、4G網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡直播正在成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)者們爭奪的新戰(zhàn)場。

　　吃飯睡覺都能直播

　　丫蛋、劉濤都跑來搶網(wǎng)紅飯碗了

　　一夜之間，全民直播時代轟然而至。

　　有明星的地方，就有直播。上周四愛奇藝邀請粉絲一起看《太陽的后羿》大結局，請來韓國人氣演員“晉久”與粉絲互動，比起現(xiàn)場尖叫的粉絲們，來自花椒、YY等平臺的主播們淡定異常，可他們的屏幕卻早已被粉絲的禮物刷滿。上周搜狐馬拉松在三亞開跑，吸引了王凱、袁姍姍等多位明星參與。旗下的“千帆直播”海選出來的5位性感美女主播，也用手機視頻直播全程記錄。

　　普通人的直播內(nèi)容更加“家?！保此茻o聊卻擁躉眾多。外出吃個飯，得開直播，這個菜咸了，那個菜淡了，屏幕上嘩嘩飄過的“小黃瓜”遠超一頓飯的價值。健身、聊天、寫作業(yè)甚至睡覺都能直播，去年“雙11”一位直播睡覺的姑娘就獲得了“國民老公”王思聰?shù)?萬元打賞。

　　有一技之長的直播更受歡迎。教歷史的、教數(shù)學的、教二胡的、教炒股的都開了直播，有的人對“口吐蓮花”的他們深信不疑，也有人質疑“教育”怎能成為斂錢的工具。唱歌好、跳舞棒、懂才藝的，即使長相“其貌不揚”，但才華會讓人心生愛戴，走向更廣闊的舞臺實現(xiàn)夢想的概率也比以往大得多。就連大學生的就業(yè)觀也產(chǎn)生了變化，比起找工作，“直播”自由又有趣，賺的還多，已經(jīng)成為不少年輕人心目中的“好工作”。

　　明星們也跑來跟“網(wǎng)紅”搶飯碗。小品演員“丫蛋”的直播現(xiàn)場讓人驚艷，原來鏡頭前老穿紅配綠梳倆小辮兒的姑娘素顏是那么美。趙本山的女兒在某平臺玩直播，一場下來禮物打賞達到88萬，秒殺老爸。送禮物的來頭也都不小，德云社的兄弟和劉老根大舞臺的徒弟們都來了。劉濤入駐某直播平臺，首次網(wǎng)絡直播便創(chuàng)造了同時在線人數(shù)17萬，開場5分鐘甚至造成直播平臺癱瘓。

　　直播的火不是一天煉成的

　　這是3.0的移動視頻直播時代

　　直播為何如此瘋狂，讓資本和市場集體發(fā)燒？易觀咨詢分析師龐億明對北京晨報記者表示，直播的風口早在幾年前就在醞釀，例如9158的上市，證明了這個行業(yè)有著強大的用戶基礎。但它的突然“爆發(fā)”離不開市場的聯(lián)合推動。

　　CNNIC文章顯示，網(wǎng)絡視頻直播是現(xiàn)在媒體的最高端形態(tài)。從信息傳播的角度來看，文字可以捏造，圖片可以PS，就連視頻也能剪輯制作，唯獨直播，它可以讓用戶與現(xiàn)場進行實時連接，具備最真實最直接的體驗。正因為真實性，所以接下來會出現(xiàn)什么都是不可預料的，才會給用戶足夠的想象空間和驚喜，吸引用戶收看。而其強大的互動性也拉近了粉絲和主播的距離。

　　從優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站上傳個人小視頻的直播1.0時代，再到類似YY直播、六間房等網(wǎng)頁端的“秀場”直播2.0時代，如今的直播平臺已經(jīng)進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代。但這其中，也有不少曾經(jīng)紅極一時的名字被人快速遺忘。曾經(jīng)火爆朋友圈的秒拍、足跡、GIF快手代表著一批延時類直播軟件，但隨著即時直播軟件的興起，他們的優(yōu)勢已經(jīng)不再?！爸辈テ脚_勢必要經(jīng)歷大浪淘沙的過程，隨著市場發(fā)展，無論是主播還是用戶，市場的集中度會進一步提升，整個行業(yè)也會形成一個相對明朗的格局?！饼媰|明表示。

　　繁華背后的亂象

　　在看多了吃飯、睡覺、毫無營養(yǎng)的聊天后，用戶的新鮮勁兒又能維持多久呢？

　　文化部網(wǎng)站援引的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已達2億，大型直播平臺每天高峰時間大約有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數(shù)可達二三百萬人次。直播平臺的內(nèi)容也在經(jīng)歷挑戰(zhàn)。4月14日，文化部將一批直播平臺列入查處名單之后，直播平臺繁華背后的亂象被推上風口浪尖。巧合的是，在4月13日，北京網(wǎng)絡文化協(xié)會組織百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡表演（即直播）的主要企業(yè)負責人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，表達行業(yè)態(tài)度。

　　可在看多了吃飯、睡覺、毫無營養(yǎng)的聊天之后，用戶的新鮮勁兒又能維持多久呢？“對于低俗、不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，這些內(nèi)容是我們堅決抵制的，并建立了相關的監(jiān)管部門。除了關注顏值高的主播，目前平臺上的不少草根階級的直播內(nèi)容更加細分，除了歌舞才藝表演，還有健身、美食、時尚購物，甚至還有手工、沙畫、釣魚?！盰Y平臺負責人對北京晨報記者表示。

　　“直播”平臺的產(chǎn)業(yè)鏈也正在形成。根據(jù)艾瑞報告，2016年，游戲直播用戶將破億。生活直播平臺的核心收入模式也已清晰：將通過平臺專用攝像頭、廣告付費投放、觀眾打賞分成以及其他平臺轉播平臺版權收費。龐億明表示，圍繞“直播”，平臺可以去運營演藝經(jīng)紀，通過廣告去進行流量變現(xiàn)，甚至產(chǎn)生優(yōu)質IP，進行全產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)。而對主播來說，除了打賞收入，電商、廣告代言都是比較快速的變現(xiàn)方式。

　　北京晨報記者 韓元佳